Povijest nastanka funkcije zbog koje je ova usluga toliko voljena, kao i sukob između Spotifyja i Apple Musica.
Kako Spotify pronalazi savršene popise pjesama i "Soundtrack of Your Life"
Spotify je servis za streaming glazbe koji je osvojio srca milijuna ljudi diljem svijeta, a u srpnju 2020. pojavio se u Rusiji. Težak put tvrtke prema uspjehu istaknut je u Protiv divova: Kako je Spotify potisnuo Apple i promijenio glazbenu industriju, koji je u rujnu objavio Alpina Publisher. Lifehacker objavljuje isječak iz 16. poglavlja.
U proljeće 2015. notorna “zima” više nije samo blizu, već kuca na vrata. Natjecatelji napreduju na svim frontama. Amazon i Google stvaraju streaming usluge. Tidalova korisnička baza još je daleko od više od milijun, ali jake veze tvrtke sa slavnim umjetnicima razlog su za stalnu zabrinutost. Najveća prijetnja dolazi od Tima Cooka i Jimmyja Iovinea: uskoro stiže ažurirani iTunes. Apple Music Store već ima oko 800 milijuna kupaca, a većina im je povjerila podatke o svojoj kreditnoj kartici. Za usporedbu, Spotify ima oko 20 milijuna pretplatnika.
Međutim, Appleove veze sa diskografskim korporacijama sve više dobivaju na umu. Četiri godine nakon dramatičnog razdoblja koje je dovelo do lansiranja Spotifyja u SAD-u, američki tehnološki div se sumnjiči da se protivio ulasku tvrtki koje nude besplatan streaming glazbe. U travnju 2015. u EU se raspravlja o savezu između Applea i diskografskih kuća radi suzbijanja širenja besplatnog streaminga. Ova informacija dolazi nekoliko tjedana prije ponovnog pokretanja Beats Musica. Prema IT-stranici The Verge, Savezna komisija za trgovinu američkog Ministarstva pravosuđa također počinje pratiti Appleove aktivnosti.
Ali Daniel Eck želi tehnološki pobijediti konkurenciju. Razmišlja o pronalaženju glazbe koja je prikladna ne samo za svaki trenutak, već i za svako emocionalno stanje. Spotifyjevi savjeti o tome koju glazbu slušati bit će temeljeni na raspoloženju korisnika.
“Primijetit ćemo da se vozite na posao brže nego inače. A onda ćemo postaviti odgovarajući kolosijek za vas”, rekao je Daniel Ek u proljeće 2015. investitorima koji su došli u ured na Birger-Jarlsgatanu.
Ali da bi to učinio, Spotify mora znati gdje se korisnik nalazi i kako se kreće – stoji li, hoda ili trči. Svijet je već opsjednut velikim podacima, velikim podacima, a do 2015. Spotify prikuplja znatno više korisničkih podataka nego prije. Ovo je kontroverzan pristup, ali Daniel Eck je itekako svjestan koliko je važno znati puno o vlastitim kupcima. Prikupljanje podataka postaje dio velike inovacije – bit će objavljeno nekoliko tjedana prije lansiranja Appleovog novog streaminga glazbe. Autori nove ideje su Daniel Ek i Gustav Söderström. Javnosti će biti predstavljen potpuno novi način korištenja Spotifyja, a rukovoditelji shvaćaju da su ulozi visoki.
"Ovo je neka vrsta 'umri, ali učini'", kaže Gustav Söderström svojim kolegama uoči velikog početka.
ne poznaješ me
Transformacija koja će Spotify učiniti jedinstvenom uslugom zove se Moments. Osnovna ideja je da aplikacija prati korisnika kroz život, nudeći odgovarajuću glazbu za zabavu, trening ili večeru s prijateljima. Popisi za reprodukciju Deep Sleep i prošireni raspon podcasta omogućuju vam da ostanete u blizini svojih slušatelja gotovo 24 sata dnevno. Korisnik sluša pravu glazbu u pravo vrijeme i na pravom mjestu. Svatko tko je na odmoru u Los Angelesu vjerojatno će biti oduševljen čuti Going Back to Cali u izvedbi The Notorious B. I. G.
Da bi ova značajka funkcionirala, Spotify traži od korisnika njihove GPS koordinate.
Tada će ažurirani Spotify moći čitati glazbene ukuse korisnika - gdje god se nalazio, u bilo koje doba dana. Glazba će se početi reproducirati odmah čim korisnik otvori aplikaciju.
Gustav Söderström (veliki obožavatelj teretane) i njegov tim kreiraju Spotify Running program. Ured u Stockholmu ima sobu za laboratorijska istraživanja. U centru jedan od zaposlenika vježba na traci za trčanje u slušalicama. Kolege stoje u blizini i mjere koliko brzo softver prilagođava glazbeni ritam tempu kojim “subjekt” pomiče noge na gumici. Proizvod se razvija u suradnji s Nikeom i omogućuje pristup senzorima na telefonu ili tabletu klijenta.
Moments je i Spotifyjev odgovor na Beats Music i način da se zaštitite od mogućih manevara Applea i Beatsa. Programeri također pokušavaju integrirati novi video materijal u aplikaciju Spotify. Shiva Rajaraman, koji je prije samo nekoliko mjeseci bio prisiljen zatvoriti TV projekt, licencirao je TV sadržaj iz Sjedinjenih Država i Švedske. Postat će dio ažurirane verzije.
Imajući na umu ove ambiciozne ciljeve, Spotify traži dodatna sredstva. Cilj je udvostručiti vrijednost tvrtke - na oko 8 milijardi dolara.
Mašina za ples
Dok čelnici Spotifyja pripremaju lansiranje Momentsa, visokoprofesionalni programeri u njujorškom uredu u 18. ulici imaju malo posla. Nekada su radili na algoritmima koji stoje iza preporuka za slušatelje Spotifyja. Uzmimo, na primjer, karticu Discover, koja vam omogućuje da pronađete nove pjesme i albume. No od druge polovice 2014. odgovornosti Njujorčana naglo su se smanjile. Većinu proizvoda sada u Bostonu razvijaju zaposlenici tvrtke Echo Nest, nedavne Spotifyjeve akvizicije. Programeri su specijalizirani za strojno učenje. Većina ih je doktorirala, a neki su bili u znanosti. Neki od njih kasnije će se preseliti u Amazon i DeepMind, Googleov odjel za umjetnu inteligenciju.
Pred kraj 2014. dva prešutna američka programera, Edward Newett i Chris Johnson, počinju razvijati staru ideju. Prethodno su s kolegama razgovarali hoće li se uobičajene preporuke za playlistu moći spojiti u "pakete". Sada testiraju koja je metoda sposobna proizvesti savršenu playlistu, skrojenu točno prema ukusu korisnika. Programeri imaju nekoliko takvih metoda. Jedan se temelji na traženju korisnika sa sličnom poviješću zahtjeva, odnosno radi se o analizi golemih količina podataka. Sličnu metodu koristi Netflix za TV emisije i filmove, a Amazon - općenito za bilo koju robu. Druga metoda je analiza zvučnih datoteka kako bi se pronašla glazba sličnog tempa, strukture i ritma.
Međutim, treća metoda pokazuje najbolje rezultate. Motor dobiva podatke iz približno 1,5 milijardi popisa pjesama koje su kreirali korisnici Spotifyja. Većina ovih popisa za reprodukciju sastavljena je od pjesama koje idu zajedno. Slušatelji su već napravili izbor - a stroj ga jednostavno "čisti" i daje nevjerojatan rezultat.
Programeri vjeruju da su takve playliste jednostavno savršeno posložene. Ali potrebna je provjera. Edward Newett i Chris Johnson traže interno testiranje metode na zaposlenicima Spotifyja. Novi kuhar Matthew Ogle stavlja playlistu na vrh cjelokupne liste. Učinak ne čeka dugo.
“Kao da ju je skladao moj glazbeni dvojnik. Sve je u redu”, piše jedan od sudionika eksperimenta.
Dizajneri su povezani s timom programera. Pretpostavlja se da će se playlista – svojevrsni osobni miks – ažurirati svaki tjedan. Glasnoća je smanjena sa 100 pjesama na 30, što odgovara dva sata zvuka.
Automatizirani popis za reprodukciju zove se Discover Weekly. Kako bi bili sigurni da metoda radi, Edward Newett i Chris Johnson žele je testirati na stvarnim korisnicima Spotifyja, počevši od nekoliko stotina tisuća. Ali ne uspijevaju privući pozornost najvišeg menadžmenta. Gustav Söderström potpuno je zaokupljen ažuriranjem Moments. Popis za reprodukciju koji obećava morat će pričekati.
Trenutak 4 Život
U proljeće 2015. pojavile su se glasine da Apple smanjuje troškove streaminga glazbe. Jimmy Iovine i njegov tim namjeravaju prodati uslugu za 5 dolara mjesečno.
No, nekoliko tjedana prije lansiranja, poslovni tisak izvještava da je postignut kompromis s diskografskim kućama i da će naknada biti 8 dolara mjesečno. Za Daniela Ecka ova brojka znači dodatne gubitke.
Apple je još oko mjesec dana od lansiranja. Spotify CEO stupa na pozornicu bivšeg skladišta na Manhattanu. Odjeven je u tamne traperice i plavu majicu s printom gitare.
"Mi u Spotifyju imamo dublje, bogatije i impresivnije iskustvo za vas", kaže on na engleskom.
Ovo je najpametnije lansiranje. Ogromni zasloni prikazuju značajke nove aplikacije. Neonske zrake prolaze po stropu i podu zamračene sobe. Vrijeme je da Spotify u potpunosti ispuni slogan "Glazba za svaki trenutak" konačno je došlo.
Dakle, objašnjava šef Spotifyja, ne samo da se uzimaju u obzir playliste temeljene na glazbenim žanrovima, već i konkretan trenutak, specifične okolnosti u kojima bi glazba trebala zvučati. Motori ovog procesa su glazbeni urednici tvrtke.
- Naravno, analiziramo podatke kako bismo utvrdili što se slušateljima sviđa. Ali još jedan ključ našeg uspjeha su talentirani glazbeni stručnjaci koji pomažu u stvaranju popisa pjesama za naše slušatelje, kaže Daniel Ek.
Linija je odgovor na Beatsovu dugogodišnju ukosnicu o "švedskim robotima" koji navodno preuzimaju glazbu za korisnike Spotifyja. Popise za vježbanje, zabave i videoigre pripremaju urednici.
Nakon prezentacije, Gustav Söderström je u intervjuu za Wired rekao da će Spotify cijelo vrijeme budnosti slušatelja ispuniti glazbom: „Želio bih da naš korisnik ujutro uključi Spotify i ne gasi ga dok ne zaspi."
Nova ponuda nije ograničena na glazbu. Korisnici će uskoro imati pristup podcastovima i videima s ESPN-a, MTV-a i novih VICE News-a. Suradnji se pridružuje i nekoliko švedskih medijskih korporacija. Prema dva pouzdana izvora, autorska prava i potrebne licence koštaju Spotify više od 400 milijuna kruna.
Nove značajke zahtijevaju pristup velikim količinama korisničkih podataka. No Daniel Ek će to izvijestiti samo nekoliko mjeseci nakon velike prezentacije na Manhattanu. Do tada će imati vremena za proučavanje Apple Musica.
Oslobodi me
ponedjeljak 8. lipnja 2015 Prošla su dva tjedna otkako je Daniel Ek predstavio ažurirani Spotify. Na pozornici u San Franciscu, znatiželju javnosti raspiruje Tim Cook.
“Imamo nešto drugo”, kaže on poznatu frazu koja je bila zaštitni znak Stevea Jobsa. Publika je oduševljena. Tim Cook prikazuje bogato snimljen film o povijesti snimanja glazbe. Gramofonska ploča iz devetnaestog stoljeća pretvara se na ekranu u radio, gramofon, reel-to-reel, kasetofon i konačno u iPod i iPhone. Film završava logotipom Apple Musica i datumom: 2015. Tim Cook poziva novog izvođača na pozornicu, predstavljajući ga kao osobu koja "zna o glazbi i njezinoj percepciji" više od bilo koga na svijetu:
- Radio je s nevjerojatnim umjetnicima, uključujući Brucea Springsteena, Johna Lennona i mnoge druge. Drago nam je što ga imamo u Appleovom timu. Pozdravimo Jimmyja Iovinea zajedno!
Osnivač Beatsa izlazi na pozornicu. Odjeven je u crnu jaknu, traperice i tenisice.
"Hvala", kaže on. Na sivoj majici s printom Kipa slobode.
Jimmy Iovine govori o svom sudjelovanju u Appleovoj borbi protiv glazbenog piratstva prije nego što je iTunes lansiran 2003. godine. Sada se nada da će ponovno promijeniti glazbenu industriju. Javnosti se prikazuje još jedan film, ovaj put o Apple Musicu. Trepere kadrovi: koncerti, nastupi DJ-a, mladi zakopani u mobitele…
“Potrebno nam je mjesto gdje će se glazba tretirati ne kao djelići informacija, već kao umjetnost kakva jest. S poštovanjem, s radošću otkrića, - kaže nevidljivi glas. Glas, ispostavilo se, pripada Trentu Reznoru, koji se iznenada pojavljuje na ekranu.
"To je ono čemu Apple Music i ja težimo", nastavlja.
Apple Music nudi kompletan glazbeni katalog, posebno sastavljene popise pjesama i preporuke. Usluga također uključuje novu radio stanicu, Beats One. Radi danonoćno, a za konzolom - zvijezde DJ-eva Los Angelesa, New Yorka i Londona. Društvena mreža pod nazivom Connect postaje srce Apple Musica - umjetnici će s obožavateljima dijeliti remikse, fotografije, tekstove i još mnogo toga.
Dakle, Apple ima svoj društveni kanal. Usluga košta 10 dolara mjesečno, a besplatno probno razdoblje je tri mjeseca. Kao rezultat toga, čini se da nema pada tržišne vrijednosti streaminga.
"Apple Music će postaviti pravu pjesmu s pravog popisa pjesama u pravo vrijeme", kaže Jimmy Iovine.
Spotifyjev ured u Stockholmu pažljivo sluša prezentaciju. Za to smo se pripremali nekoliko godina. Netko napominje da Apple uopće nema besplatnu pretplatu. Netko ističe da u ovom trenutku najveći dio prihoda Tim Cooka od streaminga dolazi od Spotifyja, jer on zarađuje 30% prodaje Spotify App Storea. Prezentacija još nije gotova, a Daniel Eck već piše diskretnu recenziju na Twitteru.
"Oh ok", pojavljuje se na njegovoj stranici, a prije nego što Danielle izbriše ovu objavu, proletjet će tisuće retweeta.
Slika
Za izradu knjige “Protiv divova. Kako je Spotify gurnuo Apple i promijenio glazbenu industriju”novinari Sven Carlson i Yunas Leyonhufwood proveli su cijelu istragu. Razgovarali su s direktorima Spotifyja, investitorima i osobama iz glazbene industrije, te konkurentima tvrtke. Rezultat je fascinantna priča, od rođenja ideje do trenutka kada je Spotify postao broj 1 streaming servis u svijetu. I suosnivač tvrtke Daniel Ek vjeruje da su tek na početku puta.
Umjetna inteligencija i baza Last.fm. Danas svaki servis za streaming glazbe može preporučiti pjesme na temelju vaših preferencija, ali takve preporuke ne vode uvijek do otkrivanja novih cool pjesama i izvođača. Ako se s tim često susrećete, Spotalike je web-alat za pronalaženje sličnih pjesama.
Milijunaši ne prave popise obaveza, oni planiraju zadatke. Zašto biste trebali izbaciti svoj popis obaveza i kako to najbolje učiniti, pročitajte danas
Kultura je rodila liste. Gdje god pogledate, popisi su posvuda. Umberto Eco Nedavno smo u Lifehackeru otkrili zašto popisi obveza ne rade uvijek. Danas ćemo se upoznati sa sustavom korištenja popisa Benjamina Franklina, kao i naučiti 4 tajne kako napraviti zadatak.
Tijekom generalnog čišćenja iTunes-a, neki korisnici mogu slučajno izbrisati neke od svojih omiljenih popisa pjesama koje je teško vratiti ili su jednostavno previše lijeni za to. Ali nemojte očajavati, jer postoji jednostavan način da sve vratite gotovo na svoje mjesto.
