U knjižnicu Content Marketer: knjige za čitanje

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Nastavljamo s vama dijeliti korisne knjige koje će vam pomoći u vašem profesionalnom životu. Danas imamo izbor za trgovce sadržaja.

Klasični promotivni članci i priopćenja za javnost polako postaju prošlost. Vaša publika želi više: ne samo informativni sadržaj, već i korisne informacije od kojih će imati koristi. Ljudi žele da riješite njihove probleme. To je svrha sadržaja marketinga – pružiti potrošaču kvalitetan i koristan sadržaj.

Content marketer ne reklamira proizvod u doslovnom smislu te riječi, već mu je zadatak osigurati da ciljna publika poduzima ono što mu je potrebno. Marketer sadržaja može se nazvati višestrukim izvorom: on kombinira znanja, vještine i sposobnosti nekoliko stručnjaka.

Naš izbor uključuje knjige o sadržajnom marketingu i oglašavanju, copywritingu i menadžmentu.

“Marketing sadržaja. Nove metode za privlačenje kupaca u doba interneta", Michael Stelzner

Michael Stelzner, talentirani stručnjak za marketing sadržaja i stručnjak za društvene mreže, reći će vam koji je sadržaj danas tražen i kako ga promovirati na društvenim mrežama, kako zadobiti povjerenje glavne ciljne publike i kako privući stručnjake u svom području stvarati sadržaj.

“Sadržaj, marketing i rock and roll. Knjiga-muza za osvajanje kupaca na internetu", Denis Kaplunov

U svojoj će knjizi Denis Kaplunov, poznati ruski copywriter, podijeliti tajne stvaranja zanimljivog, uzbudljivog i korisnog sadržaja za vašu publiku. I to ne samo tekstovi za web stranice ili društvene mreže, već i fotografije, videa, e-mailovi. Naučit ćete koliko vremena imate da osvojite pažnju korisnika, kako ostati ispred konkurencije i pritom ne zaboraviti glavnu stvar - stvoriti vrijedan i koristan sadržaj.

“Prodaja sadržaja. Kako povezati marketing sadržaja, SEO i društvene medije u jedinstveni sustav”, Lee Odden

Stvaranje vrijednog i kvalitetnog sadržaja samo je pola bitke. Također je važno osigurati da ga, recimo, posjetitelj vaše stranice može lako pronaći, a ne pretraživati brojne dijelove jelovnika. Vrijedi se prisjetiti potrebe za optimizacijom sadržaja za tražilice i, što je danas posebno važno, za društvene mreže. Osim toga, u svojoj knjizi Lee Odden dijeli savjete koji će vam pomoći da mudro planirate svoj sadržaj i izmjerite njegovu učinkovitost.

Upravljanje marketingom sadržaja, Robert Rose, Joe Pulizzi

U 21. stoljeću kupci više nisu dovoljni za tvrtke. Potrebni su im lojalni potrošači, ljudi lojalni brendu - "agenti" koji ne samo da će sami kupiti proizvod ili koristiti uslugu, već će i savjetovati prijatelje i poznanike da učine isto. Robert Rose i Joe Pulizzi reći će vam kako točno stvoriti sadržaj koji će vam pomoći u formiranju skupine lojalnih potrošača. Osim toga, pronaći ćete informacije o tome kako sadržajni marketing ugraditi u cjelokupnu marketinšku strategiju tvrtke, te studije slučaja koje će vam pokazati kako funkcioniraju tehnike navedene u knjizi.

Osnove strategije sadržaja Erin Kissein

Vrlo je važno razviti strategiju sadržaja i pridržavati se nje. Erin Kissain, urednica i voditeljica projekata sadržaja, u svojoj će knjizi podijeliti ne samo prtljagu teoretskog znanja o tome kako stvoriti visokokvalitetan, koristan i samo cool sadržaj za resurse vaše tvrtke, kako razviti kompetentnu i održivu strategiju sadržaja, ali i praktično iskustvo koje je skupila godinama rada u profilu.

“Marketing od A do Ž.80 kompetencija koje bi svaki menadžer trebao znati", Philip Kotler

Content marketing je sadržajni marketing, ali klasični marketing je ono što bi trebalo znati svima koji žele uspjeti na ovom polju. I kome se obratiti u ovom slučaju, ako ne Kotleru. Njegova je knjiga priručnik za milijune marketinških stručnjaka, ne samo početnika, već i profesionalaca. Klasični marketinški alati i inovativni razvoji koji se pred vašim očima uvode u praksu - o tome možete čitati u kreaciji Philipa Kotlera.

“Hakiranje marketinga. Znanost zašto kupujemo", Phil Barden

Uspješan prodavač sadržaja mora biti empatičan psiholog i imati izvrsno razumijevanje uvida potrošača. Stvarate intelektualni proizvod ne samo za show, pa čak ni za tražilice – stvarate za ljude, a uvijek ih pokreću specifične emocije, osjećaji i navike. Vaš zadatak je razumjeti što privlači, a što odbija vašu ciljanu publiku, koje će informacije prihvatiti s treskom, a što – baš suprotno. U svemu tome i ne samo vama pomoći će knjiga Phila Bardena.

Marketing putem e-pošte. Opsežan vodič", Dmitrij Kot

Mnogi ljudi ne vole biltene e-pošte jer ih smatraju dosadnim, monotonim i beskorisnim. U vašoj je moći promijeniti ovu predrasudu i podići e-biltene na sljedeću razinu: učiniti ih zanimljivim, lakim za čitanje, motivirajućim i korisnim primatelju. A stvaranje Dmitryja Kota će vam reći kako to učiniti.

"Kako pisati da bi vam se vjerovalo" Kenneth Rouman, Joel Rafaelson

Povjerenje je ono na čemu bi se trebala temeljiti komunikacija između prodavača sadržaja i publike. Content marketer vjerojatno zna stvarati uzbudljive i prodajne tekstove, ali pišite na način da vam publika vjeruje, ne može svatko s njima imati iskren i otvoren dijalog. Kako kreirati tekstove kojima će se vjerovati, kako uspješno voditi poslovnu korespondenciju i kako napraviti briljantan životopis – tajne su koje će autori otkriti u svojoj knjizi.

Ogilvy o oglašavanju Davida Ogilvyja

Kao što se sjećamo, marketer sadržaja ima vještine nekoliko stručnjaka, uključujući i oglašivača. Zbog toga knjižnica marketinga sadržaja mora imati pristojnu knjigu o oglašavanju, a jedna je takva knjiga i kreacija Davida Ogilvyja. Klasik teorije oglašavanja, talentirani i uspješni praktičar David Ogilvy dijeli svoje iskustvo i otkriva tajne oglašivačke industrije. Iako ste, ako imate specijalizirano obrazovanje (marketing, oglašavanje, PR), ovu knjigu vjerojatno čitali tijekom studija. Pa, ako ste to propustili, sada imate sjajnu priliku da to nadoknadite.;)