Tko vam je i zašto nametnuo svoj stil života

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

David Cain, kreator bloga Raptitude, vratio se s devetomjesečnog putovanja. Dramatična promjena u načinu života - slobodu je zamijenio rad od devet do pet - natjerala ga je da primijeti koliko beskorisnih stvari kupuje. Pokušavamo nešto bitno zamijeniti stvarima, nadoknaditi nedostatak slobode, a to samo igra na ruku multimilijardskim korporacijama i velikim biznisima. Pa zar nam nisu nametnuli takav način života?

Tako sam se opet vratio u svijet rada. Ponovno sam postao visoko plaćeni inženjer i konačno sam se nakon devet mjeseci putovanja osjećao kao da sam se vratio u normalu.

Budući da sam na putovanju živjela na potpuno drugačiji način, iznenadni povratak na posao od devet do pet omogućio mi je da primijetim neke osobitosti svog ponašanja. Kad sam se vratio na posao, postao sam manje pažljiv s novcem. Nemojte ga trošiti bez razmišljanja, samo se malo brže i lakše rastati od njih. Evo malog primjera: opet sam počeo kupovati skupu kavu, iako nije bila ni približno dobra kao novozelandska ravna bijela i nisam mogla uživati u njoj na terasi okupanoj suncem. Kad sam putovao, te su kupovine bile spontane i od njih sam dobivao puno više zadovoljstva.

Ne govorim o velikim kupovinama. Mislim na male, nasumične i neuredne potrošnje na stvari koje ne dodaju ništa mom životu.

Razmišljajući o prošlosti, primijetio sam da sam uvijek mogao slobodno trošiti novac kada sam dobro zarađivao. Nakon što sam devet mjeseci proveo bez stalnih novčanih injekcija, nisam odustao od takve potrošnje, već sam postao malo pažljiviji prema ovoj pojavi.

Mislim da to radim jer osjećam određenu poziciju u društvu. Ja sam visoko plaćen profesionalac, što me vodi na sljedeću razinu potrošnje. Zanimljiv je osjećaj moći kad potrošiš nekoliko dvadeset bez razmišljanja. Sjajno je iskusiti ovu "moću dolara" kada znate da ćete uskoro opet dobiti plaću.

Nema ničeg neobičnog u tome što radim. Svi ostali rade isto. Zapravo, mislim da sam se upravo vratio u svoj normalan potrošački um nakon što sam neko vrijeme živio drugačije.

Jedno od najiznenađujućih otkrića tijekom putovanja je da sam putovao svijetom (uključujući zemlje u kojima je život vrlo skup) potrošio manje nego kod kuće.

Imao sam puno više slobodnog vremena, posjetio sam prekrasne kutke planeta, upoznao nove ljude desno i lijevo, bio sam miran i miran i proveo se nezaboravno. I nekim čudom, koštao me manje od uobičajenog načina života i rada od 9:00 do 17:00 u jednom od najjeftinijih gradova u Kanadi.

To znači da sam za iste dolare kod kuće dobivao mnogo manje nego na putovanju. Zašto?

Kultura nepotrebnog

Ovdje na Zapadu, bezumnu potrošnju uzgaja veliki biznis. Tvrtke u svim sferama proizvodnje ostvaruju ogromne profite na navici da ljudi ne broje novac. Stoga potiču sve da vole ležernu i beznačajnu potrošnju.

U dokumentarcu (The Corporation), marketinška psihologinja govori o metodama koje je koristila za povećanje prodaje. Njegovo osoblje provelo je istraživanje o utjecaju dječjih hirova na želju roditelja za kupnjom igračaka. Otkrili su da se između 20 i 40% kupnji obavlja samo zato što djeca počnu cviliti dok nagovaraju roditelje da kupe igračku.

Ovo je primjer kako trošimo milijune dolara na robu za kojom je umjetno stvorena potražnja.

Možete izmanipulirati potrošača da želi, a zatim i kupi vaš proizvod. To je igra. Lucy Hughes, koautorica studije The Whining Factor Study

Velike tvrtke ne bi zaradile svoje milijune samo oglašavanjem stvarne vrijednosti svojih proizvoda. Kulturu potrošnje nameću stotinama milijuna ljudi koji kupuju više onoga što im treba i pokušavaju se riješiti frustracije novcem.

Kupujemo stvari da bismo se razveselili, da ne bismo živjeli lošije od svojih susjeda, da bi odgovarali našim idejama iz djetinjstva o tome kakav bi život trebao biti odrasli, da bismo demonstrirali svoj status i iz hrpe drugih psiholoških razloga koji nemaju puno veze sa stvarnim potrebama.

Zamislite koliko stvari u svojoj garaži, ormaru, balkonu ili čak ormarima niste koristili u posljednjih godinu dana…

Zašto vam je stvarno potreban 40-satni radni tjedan

Glavni korporativni alat koji pomaže u održavanju kulture potrošnje je 40-satni radni tjedan kao normalan način života. U takvim uvjetima ljudi su prisiljeni oslanjati se samo na večeri i vikende.

Takav raspored tjera nas da više i brže trošimo novac na zabavu i udobnost, jer nam je slobodno vrijeme vrlo ograničeno.

Vratila sam se na posao prije samo nekoliko dana, ali već sam primijetila da je većina aktivnosti nestala iz mog života: hodanje, vježbanje, čitanje, meditacija i stalno pisanje. Razlika između ovih vrsta aktivnosti je u tome što ne zahtijevaju gotovo nikakav novac, ali zahtijevaju vrijeme.

Po povratku kući imao sam puno novca, ali nedovoljno vremena, što je tipično za prosječne Sjeverne Amerike.

Dok sam bio u inozemstvu, ne bih se ustručavao provesti dan u nacionalnom parku ili provesti par sati čitajući knjigu na plaži. Sada se takva zabava ni ne razmatra. Čak i jedan od ovih oduzet će mi previše dragocjenog vremena za vikend.

Kad se vratim s posla, zadnje što želim raditi je fitness. Vježbanje mi se ne čini kao dobra ideja nakon večere, prije spavanja, a ni nakon buđenja. I ovo je jedini put koji imam radnim danom.

Čini se da ovaj problem ima jednostavno rješenje: radite manje kako biste imali više slobodnog vremena. Već sam sebi dokazala da mogu živjeti punim životom s manje nego sada.

Nažalost, u mom području djelovanja to je gotovo nemoguće. I u mnogim drugim područjima također. Radite više od 40 sati tjedno ili uopće ne radite.

Svi moji klijenti i izvođači rade u firmama sa standardnim radnim vremenom, tako da ne mogu tražiti od njih da me ne gnjave nakon 13 sati, čak i kad bih uspjela uvjeriti svog poslodavca da mi napravi poseban raspored.

Osmosatni radni dan uspostavljen je nakon industrijske revolucije u Britaniji u 19. stoljeću, a bio je olakšica za tvorničke radnike s 14 i 16-satnim radnim vremenom.

S napretkom tehnologije i metoda, radnici su naučili proizvoditi mnogo više u kraćem vremenu. Logično bi bilo pretpostaviti da će to dovesti do smanjenja radnog dana.

No, osmosatni radni dan previše je isplativ za veliki posao, ne zato što ljudi obave više posla za osam sati (prosječni uredski radnik može obaviti manje od tri sata stvarno fokusiranog rada u osam sati), već zato što stvara društvo sretnih potrošača….

Ako stvarate nedostatak slobodnog vremena, ljudi će platiti mnogo više za udobnost, užitke i druge olakšice koje se mogu kupiti. To ih tjera da gledaju TV i reklame. To ih samo čini ambicioznima na poslu.

Kultura koja nam je nametnuta čini nas umornima i nezadovoljnima vlastitim životom, tako da stalno želimo stvari koje nemamo. Toliko kupujemo zbog nejasnog osjećaja da nam nešto nedostaje, da smo nešto propustili.

Zapadno gospodarstvo, posebno u Sjedinjenim Državama, izgrađeno je na zadovoljavanju ovisnosti i otpada. Trošimo da bismo ugodili sebi, da bismo se nagradili, proslavili, riješili probleme, podigli svoj status i ublažili dosadu.

Možete li zamisliti što bi se dogodilo da cijela Amerika prestane kupovati nepotrebne stvari koje ni na koji način ne utječu na živote ljudi?

Ekonomija bi pala u stupor i nikad se nije oporavila.

Svi naglašeni problemi Amerike, uključujući pretilost, depresiju, zagađenje i korupciju, cijena su koju smo platili za izgradnju i održavanje gospodarstva. Da bi američka ekonomija bila zdrava, Amerika mora biti nezdrava.

Zdravi i sretni ljudi ne osjećaju da im treba više nego što imaju. To znači da ne kupuju hrpu nepotrebnih stvari, ne trebaju toliko skupe zabave i ne gledaju puno reklama.

Kultura osmosatnog radnog dana najmoćnije je sredstvo u velikom biznisu za održavanje nezadovoljstva ljudi i prisiljavanje da se oslobode negativnosti kroz kupovinu.

Možda ste čuli za Parkinsonov zakon. Često se koristi u odnosu na vrijeme: što više vremena potrošiš na nešto, više vremena potrošiš na to. Nevjerojatno je koliko možete učiniti u 20 minuta ako imate samo 20 minuta. Ali ako ste pola dana posvetili istom zadatku, najvjerojatnije ćete potrošiti toliko na njega.

Mnogi od nas rukuju novcem na ovaj način. Što više zarađujemo, više trošimo. I to ne zato što smo odjednom morali nešto kupiti. Trošimo novac jednostavno zato što možemo. Zapravo, jako nam je teško trošiti kao prije ako počnemo zarađivati više.

Mislim da nema potrebe izbjegavati ovaj ružni sustav i ići živjeti u šume. Ali moramo shvatiti što veliki biznis želi od nas. Korporacije su desetljećima gradile milijune idealnih kupaca i u tome su uspjele. A ako ste obična osoba, vaš stil života stvoren je mnogo prije nego što ste rođeni i nametnuti vam se.

Idealan kupac je nezadovoljan, ali pun nade, nije zainteresiran za ozbiljan osobni razvoj, navikao je na TV, radi puno radno vrijeme, zarađuje dovoljno, prepušta se užitku u slobodno vrijeme i jednostavno teče.