Kako mediji utječu na javno mnijenje i što učiniti da ne nasjednete na trikove

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Neće biti savjeta iz serije “ne čitaj vijesti, povuci se s društvenih mreža i idi u podzemlje”.

Kojim se trikovima služe mediji

Namjerno prizovite potrebne asocijacije na junaka radnje

Informacije se u takvim slučajevima mogu prezentirati na različite načine. Ovdje su glavne.

Prikriveno podnošenje. Jedna od opcija je korištenje pametnih tehnika rasporeda. Psihoterapeut Samuel Lopez de Victoria navodi primjer iz novina čiji su urednici imali svoje stajalište o postupcima jednog političara.

U jednom od brojeva, uz njegov portret, objavili su fotografiju klauna kako bi ilustrirali još jedan članak. Ali udruge su funkcionirale ovako: činilo se da fotografija ovog lika pripada upravo političkom materijalu.

Povlačenje paralela. Na primjer, između junaka radnje i neke neugodne osobe s mračnom poviješću, koja se pokazala sumnjivim akcijama. Sve do izravne klevete kako bi se izazvale potrebne - u ovom slučaju negativne - asocijacije.

Odabir potrebnih ilustracija. Članci često ne uključuju fotografije junaka, već njegove karikirane, kao da su komične, slike. Samo obično ovi smiješni crteži sadrže nedvosmislen podtekst: izlažu osobu u lošem svjetlu ili se usredotočuju na njezine inherentne negativne osobine ili postupke.

Ponekad za neželjeni lik biraju najgoru moguću fotografiju kako bi pojačali negativnu percepciju publike i učvrstili asocijaciju.

Razgovarajte o jednom problemu, ali zanemarite drugi

Sergej Zelinski, psiholog, pisac i publicist, piše da mediji možda namjerno "ne primjećuju" jedan problem, ali voljno posvećuju povećanu pozornost drugom. Zbog toga se zaista važne vijesti gube na pozadini sekundarnih vijesti, ali sve češće bljeskaju pred nama.

Politički psiholozi Donald Kinder i Shantho Iyengar proveli su eksperiment. Istraživači su ispitanike podijelili u tri skupine, od kojih su svakoj prikazane uređene vijesti s naglaskom na tri različita pitanja.

Nakon tjedan dana, sudionici iz svake grupe smatrali su da se prvo treba pozabaviti samim problemom koji je dobio širu medijsku pokrivenost. Štoviše, svaka grupa je imala svoju temu, koja se razlikovala od ostalih.

Pokazalo se da se naša percepcija problema mijenja ne samo zbog njegovih stvarnih razmjera, već i zbog učestalosti spominjanja u medijima.

Štoviše, ispitanici su ocjenjivali i predsjednikov učinak na temelju načina na koji rješava problem, što su smatrali prioritetnim nakon gledanja uređene vijesti.

Negativne vijesti predstavite kao svakodnevne

Informacije koje mogu izazvati neželjene emocije kod čitatelja ili slušatelja predstavljaju se kao neupadljive. Kao rezultat toga, s vremenom čovjek prestaje kritički doživljavati loše vijesti i počinje ih tretirati kao nešto sasvim normalno, jer svaki dan čuje i vidi novinare kako o tome govore mirno. Odnosno, postupno se navikava na negativne informacije.

Koristite kontraste

Vijest, koja bi trebala izazvati pozitivan odjek, predstavlja se u pozadini negativnih priča i obrnuto. To ga čini mnogo vidljivijim i povoljnijim. Na primjer, izvješće o smanjenju kriminala u njihovoj regiji bit će percipirano pozitivnije nakon niza vijesti o pljački, pljački ili financijskim prijevarama u udaljenoj zemlji.

Djelujte s "većinskim mišljenjem"

Lakše nam je nešto učiniti ako dobijemo odobrenje drugih. Kada je “78% stanovništva nezadovoljno trenutnom situacijom u regiji” ili “više od polovice građana je uvjereno da je život postao bolji”, čovjek samo treba izabrati kojoj će se većini pridružiti.

Tehnika se često koristi i u oglašavanju kada kažu, primjerice, da "80% domaćica bira našu marku brašna". Kao rezultat toga, žena koja gleda reklamu ima podsvjesnu želju da bude u većini. I sljedeći put će možda ipak kupiti “baš tu marku”. Što ako se i njoj sviđa?

Promijenite akcente

Poruke o istom događaju mogu se prezentirati na različite načine. Čak i promjena teksta naslova često pomiče fokus radnje. Iako ostaje istinoljubiv, zbog specifične prezentacije naša je percepcija iskrivljena: fokusiramo se upravo na ono što su mediji iznijeli u prvi plan.

Sociolozi ovu tehniku često prate ilustrativnim primjerom - anegdotom o utrci glavnog tajnika SSSR-a i američkog predsjednika, u kojoj je drugi pobijedio.

Američki mediji su napisali: "Naš predsjednik je došao prvi i pobijedio u utrci." Sovjetski mediji objavili su i vijest: "Glavni tajnik je bio drugi, a američki predsjednik - pretposljednji." I čini se da je istina i tamo i tamo, ali se ipak drugačije percipira.

Poruku poslužite metodom "sendvič"

Socijalni psiholog i publicist Viktor Sorochenko opisuje dvije tehnike: "otrovni sendvič" i "sendvič sa šećerom". Prvi se koristi za skrivanje pozitivnih informacija između dvije negativne poruke. Drugi je da se negativni kontekst izgubi između optimističnog početka i kraja.

Odnosi se na istraživanje koje nije bilo

U radnji se spominje: "naš izvor je rekao…", "skupina znanstvenika je otkrila da…" ili "velika studija je dokazala…", ali ne daju nikakve poveznice. Takva se fraza najvjerojatnije koristi samo za davanje većeg značenja onome što je rečeno i nema stvarnu osnovu.

Stvorite intrigu tamo gdje je nema

Ponekad novinari posežu za mamcem za klikove: naslovu dodaju pretjeranu senzacionalizam i u njega dodaju privlačne riječi koje ne prenose bit članka, već nas tjeraju da ga otvorimo. I - kao rezultat - potpuno se razočarati sadržajem.

Često se za clickbait koriste riječi "šokantno", "senzacija", "nećete vjerovati da…" i tako dalje. Ali ponekad jednostavno ignoriraju važne detalje, dovodeći čitatelja u zabludu.

Na primjer, naišli ste na sljedeći naslov: "Jedan stanovnik grada N došao je na izložbu i uništio poznatu sliku Aivazovskog." Slijedite poveznicu i iz prvog odlomka saznate da je osoba kupila reprodukciju u suvenirnici, a zatim je izrezala na komadiće. Zašto je to učinio, nejasno je, ali ono što se dogodilo nema veze s originalnom slikom, što se iz naslova uopće ne vidi.

Označite tražene podatke na grafikonima

Na primjer, kako bi razlika između performansi nekoliko konkurentskih tvrtki izgledala impresivnije, može nam se prikazati samo dio ljestvice trakastog grafikona - od 90% do 100%. Čini se da je razlika od 4% u ovom segmentu značajna, ali ako pogledate ljestvicu u cijelosti (od 0% do 100%), sve će tvrtke biti gotovo na istoj razini.

Slične tehnike koriste se prilikom konstruiranja grafova, ukazujući na različite duljine vremena između kritičnih točaka, birajući na taj način najviše vršnih trenutaka. Tada će linija koja ide gore ili dolje biti vidljivija.

Usput, također je isplativije navesti brojeve u postocima. Na primjer, fraza "profit tvrtke porastao je za 10% tijekom prošlog mjeseca" zvuči prilično dobro, ali "tvrtka je ovog mjeseca zaradila 15.000 rubalja više" nije tako impresivna. Iako su obje istinite.

Kako ne nasjesti na ove trikove

Razvijati kritičko mišljenje. Potrebno je obraditi velike količine informacija, analizirati dokaze, argumente i mišljenja drugih ljudi, logično zaključivati. Također vas tjera da preispitate činjenice i prijeđete na stvar.

Evo koraka koji će vam pomoći da naučite kako razlikovati istinite od lažnih informacija i prepoznati manipulacije:

• Pročitajte knjige o kritičkom razmišljanju ili druge korisne materijale na tu temu.
• Naučite i zapamtite trikove i tehnike koje najčešće koriste mediji i trgovci.
• Razvijati medijsku pismenost. To je nužna vještina za osobu koja živi u digitalnom dobu. Upravo medijska pismenost određuje mogućnost kritičkog mišljenja: osoba je sposobna razlikovati pouzdane izvore, analizirati sadržaj i razumjeti medijsku kulturu.
• Komunicirajte na društvenim mrežama - ili na bilo koji drugi način koji vam odgovara - s ljudima koji mogu dati objektivnu, nepristranu procjenu problematike koja vas zanima.
• Preispitajte vlastite prosudbe, pokušajte sagledati stvari iz drugog kuta i potražite korijen problema.
• Naučite čitati i razumjeti statistiku. Kada kažu da “75% ljudi želi živjeti bolje”, to ne znači uvijek da sada žive loše. I mnogi sudionici ankete komentiraju svoj odgovor dalje na sljedeći način: "Zadovoljan sam životom, ali nema granice savršenstvu." Osim toga, uzorak može biti zanemariv, a pitanja tijekom prikupljanja podataka najvjerojatnije su postavljena na način da je osoba podsvjesno odabrala željeni odgovor – jednostavno nije imala dostojne alternative.