Tko su jake i zašto će uništiti hipstere?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

David Infant, autor američkog izdanja Mashablea, napisao je članak o subkulturi koja je zamijenila hipstere. Lifehacker objavljuje prilagođeni prijevod materijala. Jesu li svi hipsteri? Yakke su u modi!

kako ćeš me zvati? Ja sam 26-godišnji pisac koji je odrastao u blizini Brooklyna. Ja sam običan tip s biciklom i brkovima. Studirao sam slobodne umjetnosti na koledžu i poznajem predmet, shvatili ste.

Jesam li iz milenijalaca? Hipster? Yuppie? Sve odjednom ili ništa od ovoga? Nemamo precizan izraz kojim bismo označili ovu patetičnu skupinu inteligencije 2000-ih. I tek nekoliko njih - takozvana kreativna klasa - postali su hipsteri, ali me ta netočnost proganja. Morate biti čudovište da biste se nosili s ovim definicijama.

Idemo smisliti nešto novo - yakki (od engleskog yuccies - mladi urbani kreativci). Ukratko, to su mladi ljudi rođeni u običnoj udobnosti, koji vjeruju u izuzetnu moć obrazovanja, zaraženi uvjerenjem da ne treba samo slijediti san, nego i imati koristi od njega.

Ja sam yakki. Da, to zvuči gotovo sretno.

Zarađivati puno je dobro, ali zarađivati kreativno je još bolje

Yakkiji teško da su fantastična stvorenja. Ako živite u velikom gradskom području poput New Yorka ili San Francisca, velika je vjerojatnost da ste upoznali mnoge od ovih ljudi. Oni su stručnjaci zajednice koji promoviraju brendove na Instagramu; oni su programeri koji razvijaju analog Ubera za naručivanje trave ili Tindera za spojeve sa psima; oni su ambiciozni poduzetnici koji nude izdržljive i održive sunčane naočale od bambusa.

Nakon završetka fakulteta – ako se već nisu ustalili u startup akceleratoru – mnogi od njih ne pokušavaju započeti tradicionalne karijere. Bezglavo hrle u buran kaos poduzetništva s pobjedama i porazima, čak i ako donosi male prihode.

Brzo se obogatiti? Volio bih, naravno. Ali brzo se obogatiti i ostati kreativno neovisan? Ovo je san jake.

Prema anketi, šest od deset mladih kao jedan od razloga zašto su se opredijelili za ovaj posao navode postizanje cilja svoje tvrtke. U sličnoj studiji, samo 12% ispitanih navelo je osobnu korist kao prioritet najvišeg menadžmenta.

Ovo mi je blizu. U New York sam došao prije pet godina i odustao od svog posla farmaceutskog marketinga u korist neplaćenog uredničkog staža. Od tada se probijam kroz gustiš gradskih redakcija. Plaća je s “vrlo loše” postala “ponekad dobra”, ali osjećaj vlastite vrijednosti je mnogo hladniji. Ja sam yakki.

Od konferencijske sobe do tableta: skrivene jake

Ne slijede sve jake pravi put. Postoje deseci dvadesetogodišnjaka koji su uzeli nekoliko koraka uz tradicionalnu ljestvicu karijere prije nego što postoji sve veća sumnja da njihov bistar um zaslužuje više profesionalnog ispunjenja.

Druga Deloitteova studija pokazala je da otprilike 28% mladih smatra da njihovi talenti nisu primijećeni na njihovom trenutnom poslu. A od vas možete saznati da bi 66% studenata željelo pokrenuti vlastiti posao. Ali nema apsolutno objektivnih podataka: tko zna koliko njih dalo je otkaz u banci, odvjetničkom uredu ili negdje drugdje zbog posla koji dugoročno donosi zadovoljstvo.

Iz osobnog iskustva: poznajem bivšeg financijskog radnika koji je otišao raditi na projektima glazbenih festivala, diplomiranog MBA-a koji je urezao malu nišu u muškoj odjeći i odvjetnika koji posjeduje vlastitu tvornicu craft piva.

Od poraza do pobjeda. Od tradicionalnih do kreativnih. O da, radi se o yakkiju.

A ovo su samo one jake koje sam sreo. Od stranaca (ili njihovih PR ljudi) saznao sam oko 200 priča o yakkiju.“Bivši računovođa napustio je posao u korporaciji kako bi ostvario svoj pravi san – izrada šarenih čarapa! Pribor za pisaće mašine! Društvena mreža za igrače! Organska votka!"

I nema ništa loše u tim ljudima ili njihovim pisaćim mašinama. To su manifestacije poduzetničkog duha i poslovne pameti. Yakkiji se, po mojoj definiciji, odlučuju na nešto ne samo zbog novca (ali ga se i ne odriču), već zbog omjera prihoda i samoostvarenja.

Drugim riječima, žele zaraditi na vlastitim idejama umjesto da rade nešto drugo.

Yakke ostaju skrivene samo do kritičnog praga. Mogu ići na posao svaki dan da bi jednog dana postali yakki poduzetnik. Ovo je potpuno nova sloboda.

Internet igralište yakki

Ogroman potencijal interneta nadahnjuje jake mogućnostima i ometa njihov tradicionalni profesionalni razvoj. Nagli rast internetskih tvrtki; razvoj Napstera, a potom i društvenih medija; poznati mit o blogeru koji postaje sve popularniji od onoga o čemu priča; strašni kraj potencijalno dugovječnog ili brzorastućeg startupa. Zvuči kao yakka pjesma.

Zaslužuješ živjeti svoj život onako kako želiš. Vaše ideje su vrijedne. Slijediti svoj san.

Živjeti u stalnoj utrci za zadovoljavajućim ciljem je izluđena fantazija u američkoj kulturi, ali jakke se sposobnosti ističu više nego ikad. Dok odrastate gledajući kako zvijezde interneta postaju nova elita, nemoguće je ne pokušati sami poletjeti.

Pa japiji i hipsteri idu u bar…

Prije deset godina jake su mogle biti hipsteri. Sjećate li se hipstera? Kod hipstera možete vidjeti znakove pojavljivanja yakke: DIY poduzetništvo, niche marketing, mogućnost uvođenja novih tehnologija i tako dalje.

Ali ovih dana hipster - pravi hipster, a ne objavljena usrana laž - je mrtav. Iznajmljuje sobu za sate joge; ona je korporativni marketinški alat za namamljivanje u kompaktne strojeve za brzu hranu. Razmetljiva konzumacija koja je nekoć dijelila hipstere - iPhone umjesto školjki, svinjski trbuh umjesto slanine - postala je mainstream. Hipster se više ne ističe.

Stoga su hipsteri morali umrijeti od sukoba u identitetu. Kad svi odbace mainstream, ispada da to nitko ne radi. Kad su svi hipsteri, nitko nije hipster.

U svakom slučaju, hipster nije bio ono što je yakki sada. Opet ću upotrijebiti svoj primjer. Nemam tetovaže. Imam dobru kreditnu povijest. Dovraga, čak imam i zubarsko osiguranje. Moji brkovi, kao i ja, nisu bili cijenjeni u doba vrhunca hipsterizma. Hipsteri su me sigurno prezirali kao japija. Ali nisam ni japi. Japiji se povezuju s katalozima Sharper Image, čistim stanom i svežnjevima novog novca zgrabljenog prije krize. Ali to se ne uklapa s pravom na slobodnu kreativnost svojstvenom jakki.

Yakkiji su kulturni potomci yuppija i hipstera.

Nastojimo biti uspješni kao yuppie i kreativni kao hipster. To se može vidjeti na primjeru kupovine. Nije nam važna cijena ili okus. Gledamo oboje: hlače od 80 dolara, paket craft piva od 16 dolara, putovanja u Charleston, Austin i Portland. Koliko (ili koliko malo) košta nije bitno sve dok se kupnja čini razumnom.

Mi smo jedan od razloga što se 43% od svakih tisuću dolara potrošenih na hranu potroši na restorane, a ne na domaću hranu. Uostalom, što je još punije novca poput politike i kreativnosti poput večere? Ovo bi trebalo objaviti na Instagramu!

Kombinirajte yuppie strast za jahtanjem i antiambiciju s hipsterskim individualizmom, dodajte malo tisućljetnog samopouzdanja i osvojite jake.

Mi smo ono što mrzimo

Mlad, urban, kreativan. Yakki. Nije poznato kako će se ovo ime ukorijeniti, ali karakterizira još jednu stranu ovog fenomena: jake su odvratne.

Pogledajmo još jednom moj primjer. Jaka ima određene prednosti. Moja profesija - iz područja kreative (novinarstva) - sama je po sebi implicitna potvrda toga. Biti yakki znači biti egocentričan cinik koji može postojati samo u nedostatku problema. Zgodno je ne biti opterećen brigama. Veliko je zadovoljstvo što možete izabrati svoje zanimanje. U tom kontekstu, cinizam je jedna od glavnih osobina koje karakteriziraju jake.

Naime, od svih privilegija koje uživam kao spisateljica, odobravanje je jedina pokretačka snaga. Pišem za odobravanje: od mojih kolega, mojih roditelja, mojih pratitelja, onih koji me retvitiraju, čak i komentatora koji o meni govore okrutne stvari ispod svake objave.

Cinizam je glavna karakteristika jakke. Jedina pokretačka snaga za njih je odobravanje.

Nemojte me krivo shvatiti, novac mi treba jednako kao i svakom od mojih kolega. Da nisam učila engleski, da nisam mogla profesionalno pisati i izražavati se na ovaj način, odabrala bih nešto isplativije. Ali moram govoriti, više puta i temeljito, jer imam vrijedne ideje. Ovo je moj jedini talent. Stoga sam odabrao jazbinu čija su veličina i mjesto manje važni od činjenice da mi se sviđa.

To je prednost cinizma. Ovo je cijela jada. Osobno se toga ne sramim, a ne biste trebali ni vi, ako se i o vama radi. Ali nisam ponosan na to što jesam. Kao što ja volim reći, malo je glupo.