Zašto Instagram ukida lajkove i kako će to utjecati na korisnike

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Brine se samo oni koji su društvenu mrežu koristili za zaradu.

Kako platforma objašnjava svoju odluku

Informacije o poništavanju lajkova na Instagramu pojavile su se još u travnju 2019. godine. Stručnjakinja za mobilne aplikacije Jane Wong rekla je da društvena mreža testira novi način prikaza: korisnici više neće vidjeti koliko lajkova imaju drugi. Ispod fotografije posjetitelji naloga će vidjeti ime onoga koji je lajkao uz postscript i ostale. Određeni broj lajkova bit će dostupan samo vlasniku računa.

Predstavnici Instagrama inovaciju su jednostavno objasnili. Žele da se korisnici usredotoče na sam sadržaj, umjesto da broje lajkove. To će omogućiti ljudima da se usredotoče na samoizražavanje, prestanu se natjecati u popularnosti i osjetiti psihološku udobnost.

Instagram vjeruje da će korisnici skrivanjem brojača odbaciti svoju virtualnu podijeljenu osobnost. Neki ljudi imaju dva računa. Taj se fenomen naziva Finstagram (od riječi lažan i Instagram). Finsta računi primaju slike koje se čine previše nesavršenim za glavne račune i stoga nisu obećavajuće kao one koje "generiraju slično".

Međutim, teško je povjerovati da je menadžment Instagrama istinski zabrinut za psihičku udobnost korisnika. Popularnost društvene mreže oduvijek se održavala u natjecateljskom duhu. Usput, čak i nakon skrivanja lajkova, zbrojevi će i dalje utjecati na rangiranje postova u feedu.

Kako će to utjecati na obične korisnike

Pritisak tuđe popularnosti, emitiran putem društvenih mreža, za neke se doista pokazuje kao ozbiljan ispit. Na primjer, istraživanje u Velikoj Britaniji pokazalo je da su Instagram i Snapchat lideri među resursima koji umanjuju dobrobit i samopoštovanje. Uključujući i zato što su korisnici zabrinuti zbog malog broja lajkova, pa čak i brisanja fotografija koje nisu dobile dovoljno reakcija.

Međutim, za većinu ljudi koji ne zarađuju na lajkovima, srca su takozvani orbitalni alat. Ovo je tip odnosa u kojem jednostavno lajkate nečiju stranicu, ali ne ulazite u aktivnu komunikaciju, već ostajete “u orbiti”. Na taj način možete ostati u kontaktu s udaljenim poznanicima, bivšim kolegama i drugim ljudima koji žele prenijeti virtualni pozdrav bez započinjanja dijaloga. U suštini, takav lajk znači: „Bok, vidim te! Super je što si negdje."

Konkurencija se obično javlja kada korisnik skupi ne nekoliko stotina pretplatnika, već barem nekoliko tisuća, te postane mikro-influencer - lokalni vođa mišljenja. Nakon toga vlasnik računa već može primati reklamne ponude.

SMM stručnjaci počet će s osvetom uključiti pretplatnike u raspravu. Dakle, broj pitanja poput "Koje su tvoje omiljene pjesme?" ispod fotografija s robom značajno će porasti.

Na webu postoji mnogo uputa o tome kako automatizirati dobivanje lajkova. Nije tajna da mnogi računi postižu popularnost upravo zbog promocije. S komentarima je stvar kompliciranija: teže ih je algoritmizirati, a odgovori "tvorničkih" botova vidljivi su golim okom.

Oni koji zarađuju na varanju morat će revidirati popis usluga, jer najlakši način za promociju računa više neće funkcionirati. No potražnja za komentarima će se vjerojatno povećati. Inače, jedan komentar na crnom tržištu košta otprilike duplo više od jednog lajka, a jedan i pol puta više od novog pretplatnika.

Stručnjaci digitalne agencije Atvinta sugeriraju da oglašivači i popularni blogeri neće biti previše pogođeni promjenama u sučelju. Prvi će dobiti još bolje oglasne usluge, dok drugi neće imati o čemu brinuti ako kreiraju dobar sadržaj. U opasnosti su lažni računi i oni koji se bave sivom promocijom.

Ranije je na svom blogu Instagram već najavio svoju namjeru da se bori protiv prevare i prodaje nacrtanih srca. Algoritmi za samoučenje korišteni su za uklanjanje "ilegalnih" lajkova i hvatanje aplikacija trećih strana koje ih generiraju. U konačnici, sve je to namijenjeno osiguravanju usklađenosti s uvjetima korištenja usluge.

Otkazivanje lajkova u tom smislu jedna je od metoda iste borbe protiv nekontroliranog tržišta popularnosti i "mrtvih duša". Kao što biste i očekivali od korporacije, Instagram je prvenstveno zainteresiran za pravne i komercijalne aspekte, čak i ako nagoveštava trend mentalnog zdravlja i samoprihvaćanja.