"Neljudski računi": kako virtualni influenceri osvajaju internet

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Lako je postati popularan na internetu ako pjevate, puštate filmove ili samo mačku. U novije vrijeme, izmišljeni ljudi osvojili su i blogosferu.

Tko su oni?

Virtualni influencer je računalno generiran lik s ljudskim izgledom. Ima izmišljenu biografiju, postoji samo na internetu, aktivan je na društvenim mrežama i vrlo je popularan među korisnicima. Na njegovom blogu ima na desetke fotografija na kojima se sastaje s prijateljima, jede gurmanska jela, opušta se na moru, a također se ogleda u ogledalu i baca sjenu – sve je kao kod ljudi. Samo što je ovo imaginarna stvarnost.

Kako je sve počelo: popularni "crtići"

Prve digitalne poznate osobe pojavile su se prije 20 godina. Na prijelazu stoljeća, nekoliko avanturističkih momaka - frontmen Blura Damon Albarn i grafički dizajner Jamie Hewlett - osnovali su virtualni bend Gorillaz. Tijekom koncerata, uživo su svirali glazbenici iza prozirnog paravana. Na njemu su emitirani videoisječci tako da su bile vidljive samo konture stvarnih ljudi. Malo tko se zapitao kako izgledaju pravi članovi Gorillaza i koliko ih zapravo ima. Uostalom, ova je glazba bila povezana upravo s likovima iz crtića, čiji je broj varirao od albuma do albuma. A jedan od najčešćih komentara na spotove s live nastupa benda, gdje se Albarn više ne skriva od publike, je iznenađenje da je stvaran.

U Rusiji je dirigentsku palicu preuzeo projekt "Gluk'oZa", nastao početkom 2000-ih. Sve do 2003. godine vodila se intriga oko toga tko se skriva ispod virtualnog avatara “dame sa psom”. Tada je obožavateljima prikazana Natalia Ionova, ali iako je tajna već bila otkrivena, producent projekta, Maxim Fadeev, nastavio je koristiti avatar i animirane videozapise. A prava Ionova se pojavljivala samo na koncertima.

U oba slučaja to nisu bili potpuno virtualni likovi – zapravo, samo maske stvarnih ljudi. Sve se to promijenilo kada su, krajem 2000-ih, Japanci stvorili Vocaloid, digitalnog pop pjevača Miku Hatsunea. U domovini je postala prava zvijezda. Njezine pjesme su na vrhovima top ljestvica, njezin imidž koristi se u video igricama, Miku sudjeluje u oglašavanju i nastupa kao duet s izvođačima uživo. I premda je imidž Vocaloida potpuno crtan, njezina je popularnost toliko zainteresirala modnu industriju da je poznati modni dizajner Marc Jacobs dizajnirao koncertnu odjeću za Miku. Stvaranje japanskih programera možda je završna faza tranzicije od stvarnih osobnosti do virtualnih influencera.

Kako su virtualni influenceri došli u blogosferu

Prave zvijezde predaleko su od običnih ljudi. Stoga ne čudi da su često oni koji su bliži - blogeri, dobili ništa manje priznanje. Mnogi od njih snažno su povezani s "dečkima iz našeg dvorišta", kojima su popularnosti pomogli ne časni proizvođači debelih novčanika, već vlastita karizma i kamera na pametnom telefonu.

Zato današnji blogeri imaju tisuće, pa čak i milijune ljudi, a najzahvalniji, da uzmemo primjer, dob - školarci i studenti. Blogeri su za njih odavno postali influenceri – ljudi koji svojim mišljenjem ili preferencijama mogu utjecati na druge.

Na spoju tehnologije i blogerskog tržišta pojavili su se virtualni influenceri.

CGI-modeli (Computer Generated Imagery - slike generirane računalom) postali su nove zvijezde i muze dizajnera. Slike takvih likova su kolektivne kvalitete koje, prema programerima, idealno zadovoljavaju potrebe široke publike.

Popularnost virtualnih influencera isprva je donijela njihova realistična pojava. A među obožavateljima se vodi i žestoka rasprava: je li to stvarna osoba ili talentirani digitalni model? Danas razvojne tvrtke aktivno promoviraju virtualne influencere.

Morate razumjeti da nije svaki animirani lik, čak ni onaj s milijunima obožavatelja, digitalni utjecajni. Primjerice, već spomenuta Miku Hatsune se ne odnosi na njih, iako je nastala pomoću računalne grafike, ima pozadinu i poznata je milijunima. Ključno obilježje virtualnih influencera, kao što je spomenuto na samom početku, jest da “žive” kao obični ljudi. Dijele svoje misli i emocije, pričaju o stvarnosti, objavljuju trenutke svog dana na društvenim mrežama, kao što to čini svatko od nas.

Virtualni influenceri: od popularnih do gotovo nepoznatih

1. Šudu Gram

Tamnoputi supermodel izvor je digitalne sfere. Trenutno njezin Instagram profil ima gotovo 200 tisuća pretplatnika. Shuduov kreator, modni fotograf Cameron-James Wilson, tvrdi da nikada nije profitirao od Shuduina izgleda. Njegova jedina svrha je navodno dodati raznolikost modnom prostoru i prostoru za igru.

Popularnost digitalnog supermodela donio je Rihannin ruž za usne Fenty Beauty: rekord je ponovno objavio sam brend.

2. Lil Miquela

(ili Mikela Sousa) je virtualni lik kojeg je stvorio Brud. Souzin Instagram račun postoji od 2016. godine i već je prikupio 2 milijuna pretplatnika. Popularnost je dijelom posljedica činjenice da je programeri nisu ostavili u sjajnoj izolaciji, već su joj dodali prijatelja BLAWKO i suparničku djevojku Bermuda. Digitalna manekenka puni svoj Instagram fotografijama, surađuje s modnim brendovima i komunicira s novinarima, i to na prilično ozbiljnoj razini. Primjerice, u intervjuu za The Business of Fashion, Mikela dijeli svoje planove za budućnost. Također inzistira da je smatraju umjetnicom "koja se ne boji izraziti nepopularna mišljenja, čak i ako je koštaju obožavatelja".

3. Bermuda

Početkom 2018. obožavatelji su marljivo obožavali Michele Sousa, kada su odjednom jednog dana na njenom računu obrisane sve fotografije, a umjesto njih objavljena je samo jedna - nepoznata plavuša koja se predstavila i rekla da je hakirala Michelein Instagram.

Spor između dva digitalna lika trajao je neko vrijeme, aktivno podržan od strane pojedinih medija. Bermude su navodno izmislili Brudovi suparnici, Cain Intelligence. Prema legendi, stvorio je i samu Lil Mikelu kako bi je učinio "digitalnom robinjom". Ali Brud je otkupio lik, oslobodio ga i učinio popularnim. Uspjeh bivšeg štićenika nije se svidio Cainu Intelligence, pa se tvrtka odlučila osvetiti. Kao rezultat toga, pokazalo se da iza hakiranja stoje Brudovi kreativci. Danas digitalni modeli rade u paru, a Bermuda ima oko 10 puta manje pretplatnika od njezine prijateljice.

4. BLAWKO

Prijateljica Mikela Sousa ima 158 tisuća pratitelja na Instagramu. Objavljuje fotografije na kojima komunicira i opušta se sa stvarnim ljudima. S vremena na vrijeme bavi se prilično odgovornim stvarima: na primjer, ide na intervjue sa svojom djevojkom. Za priljev pretplatnika programeri su organizirali Ronniejev "odnos" s Bermudama, a potom i njihov glasni rastanak.

5. Noonoouri

Digitalna manekenka je na Instagramu skupila 350 tisuća pratitelja, iako ne podsjeća na živu osobu, već na lutku. To je ne sprječava da drži prst na pulsu života i slika se sa stvarnim ljudima. Njena manekenska karijera je zavidna. Digitalna djevojka virtualno je nastupala na revijama Guccija, Toma Forda i drugih svjetski poznatih modnih kuća.

6. Imma

Japanski digitalni model gotovo se ne razlikuje od stvarne osobe, čak i ako se pažljivo pogleda. Neke slike pokazuju kako joj na obojenoj ružičastoj kosi "izrastu" korijeni. Za magazin i-D Imma je pozirala za krupne planove i odgovarala na pitanja u intervjuima sa stvarnim modelima. Sudeći prema opisu na profilu, djevojku zanima japanska kultura, kino i drugi oblici umjetnosti. Na jednoj od posljednjih fotografija Imma se žali na karantenu i drago joj je što je ove godine uspjela posjetiti trešnje.

7. Laila Blue

Virtualna je nastala 2018. godine. Programeri su je smjestili u UAE i napravili je pola Francuskinjom, pola Libanonkom. Lailinih pretplatnika je razočaravajuće malo - manje od 1000. Razlog je, očito, taj što je nitko ne promovira više od godinu dana. Ona nosi titulu prve virtualne influencerice na Bliskom istoku i ponosna je što je bila na naslovnici ženskog magazina Grazia.

8. Kira

- prvi digitalni model koji su stvorili ruski programeri. Kira također ima malo pretplatnika - nešto više od 2000. No, u svakom slučaju, to pokazuje da je i ona nekome zanimljiva. Na internetu nema puno informacija o Kiri, ali djevojka je ipak dala intervju za Wonderzine. Manekenka je pričala o studiranju na MGIMO-u, o svojim omiljenim mjestima, pa čak i o tome kako su se njezini roditelji upoznali. Istina, tada je sva sjećanja nazvala lažnim, što nije iznenađujuće.

Čemu ovo sve?

Virtualni lik se najčešće pojavljuje kada njegovi tvorci žele dobiti hype na internetu. Teško je zamisliti koliko se brzo ovi modeli mogu unovčiti, no čini se da je smjer vrlo obećavajući. Uostalom, trgovci koji rade s digitalnim osobama osigurani su od njihovih skandaloznih ludorija, problema u komunikaciji i propuštenih rokova. Osim toga, možete ozbiljno uštedjeti na operaterima, vizažistima i ostalim pratećim ljudskim utjecajnim osobama.

Digitalni “zaposlenik” može istovremeno sudjelovati u različitim projektima, što si ljudi fizički ne mogu priuštiti. Također u potpunosti zadovoljava moderne realnosti, uključujući potrebu za samoizolacijom u kontekstu koronavirusa. Bez prekida proizvodnje - digitalni bloger je uvijek spreman za rad.