Riječ dana: simulakrum

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

U ovom odjeljku Lifehacker saznaje značenje ne najjednostavnijih riječi i govori odakle dolaze.

Povijest

Prvi spomeni sadržani su u latinskim prijevodima Platonovih filozofskih rasprava, koji je koristio riječ "simulakrum" u značenju "preslika kopije". Dakle, za filozofa je simulakrum bio crtež u pijesku, slika i prepričavanje stvarne priče – svega što kopira sliku, koja je, pak, sama po sebi privid nečeg većeg, globalnog, božanskog. Riječ je korištena kao filozofski pojam koji je na različite načine prevođen na različite jezike tijekom tisućljeća, te je više puta mijenjao nijanse značenja.

Riječ je u suvremeni jezik ušla u prvoj polovici 20. stoljeća s podnošenjem francuskog filozofa Georgesa Bataillea, koji ju je također koristio kao pojam. Bataille je smatrao da su riječi koje smo navikli nazivati raznim pojavama simulakruma, jer nemaju nikakve veze sa stvarnošću koju pokušavaju označiti.

Nakon Bataillea, koncept "simulakruma" razvili su i drugi filozofi (osobito Pierre Klossowski), ali njihove rasprave i teorije još uvijek nisu izlazile iz okvira filozofije. Kao i sama riječ koja je zvučala samo u ležernim razgovorima intelektualaca.

Široko rasprostranjena u smislu u kojem je danas razumijemo, riječ je dobila zahvaljujući kulturologu, sociologu i filozofu Jeanu Baudrillardu, također Francuzu.

Upravo je Baudrillard, kojeg nazivaju i intelektualnim guruom postmodernizma, izvukao svoju riječ iz znanstvenih radova i žestokih filozofskih sporova.

Pod simulakrom je počeo shvaćati kopiju koja nije imala original, te je taj koncept prenio na područje sociologije i masovnih medija.

U svojoj raspravi iz 1981. "" Baudrillard navodi da "živimo u svijetu simulakruma". Rad više nema produktivnu funkciju, već je norma života (svatko bi trebao imati zanimanje). Vijesti, koje mediji preštampavaju nebrojeno puta, u konačnici nemaju nikakve veze sa stvarnim činjenicama i potpuno ih uništavaju. U tom kontekstu, i rad i vijesti mogu se nazvati simulakruma.

Postupno se riječ počela aktivno koristiti u područjima oglašavanja i marketinga, koji se bave kopiranjem i prenošenjem raznih ideja, slika i objekata.

Danas simulakrum može biti slika billboarda stvorena od nule u grafičkom uređivaču, video umjetnosti ili zaštitni znak nastao po analogiji s poznatim brendom (na primjer, Alinka čokolada i Adibas sportska odjeća).

Koncept riječi (točnije, slike koju ona naziva) također se koristi u ruskoj modernoj književnosti. Victor Pelevin daje popularnu definiciju u svom romanu "":

Simulakrum je svojevrsna lažna esencija, sjena nepostojećeg objekta ili događaja, koja u emitiranju poprima kvalitetu stvarnosti. […] Jednom riječju, simulakrum je manipulacija pred očima gledatelja, koja ga tjera da u stvarni krajolik uključi nekakav oblak, jezero ili kulu, koji su zapravo izrezani iz papira i lukavo dovedeni do samog oka.

"Batman Apollo" Viktor Pelevin

Primjeri upotrebe

• "Zapravo, moj rad je bio lukavi simulakrum - nije postojao." Viktor Pelevin, "Ljubav za tri Zuckerbrina".
• “I neka gledatelj zna – a na drugoj razini on to uvijek zna – da on nije izravno prisutan na ovoj sceni, koju je prethodno za njega snimila kamera, prisiljavajući ga, na neki način, da zauzme ovo mjesto; zna da je ta slika ravna, te boje nisu stvarne, već dvodimenzionalni simulakrum, apliciran uz pomoć kemikalija na film i projiciran na platno." Jacques Aumont, Alain Bargala, Michel Marie, Marc Vernet, Filmska estetika.