Što trebate znati o generaciji koja od rođenja živi na društvenim mrežama

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Predstavnici alfa generacije još su djeca, ali već mijenjaju svijet oko sebe.

Tko je alfa generacija

Prema riječima sociologa Marka McCrindlea, radi se o osobama rođenim nakon 2010. godine. Štoviše, najmlađi predstavnici alfa generacije rodit će se tek do 2025. godine.

Ovo ime je odabrano za njih jer je u prethodnoj generaciji - zetama, ili stogodišnjicama - grčka abeceda završavala i Krindl je predložio da se jednostavno počne s prvim slovom.

Ono što alfa generaciju čini drugačijom

1. Gledaju na svijet kroz ekran

90% današnje djece već do druge godine zna koristiti tablet. Na društvene mreže dolaze i prije polaska u školu, a prije pisanja rukom nauče tipkati slova na tipkovnici. U zapadnim zemljama naočale za virtualnu stvarnost koriste se kao obrazovni alat već od vrtića. A vjerojatnost da će dijete početi komunicirati s pametnim govornikom ranije nego s vršnjacima raste svake godine.

Za djecu alfa generacije tehnologije i društvene mreže više nisu samo alat ili polje za samoizražavanje, već sastavni dio njihove stvarnosti. Uostalom, jednostavno nisu vidjeli svijet bez iPada, Instagrama i YouTubea. Alphas lako svladava nove gadgete i usluge i lako skače iz stvarnog svijeta u virtualni.

2. Stvaraju sadržaj čim se rode

Beba može imati svoj račun na društvenim mrežama prije nego što se počne držati za glavu. I dok takvo dijete počne svjesno koristiti društvene mreže, već će imati impresivan digitalni otisak koji su mu ostavili roditelji: desetke i stotine fotografija, videa, postova.

4. Učit će po individualnim programima

Alfe se koriste za personalizaciju. Feedovi na društvenim mrežama, videozapisi na streaming uslugama, oglašavanje - sve je posebno odabrano za njih, uzimajući u obzir njihove ukuse i preferencije. Isto će očekivati ne samo od zabave, već i od obrazovanja.

Škole to već razumiju i pokušavaju shvatiti kako pristupe podučavanju učiniti zabavnijim, individualnim i usmjerenim na osobu. Tradicionalni oblici obrazovanja izgubit će popularnost: već sada udio online obrazovanja raste za 5-15% godišnje, a taj će se trend nastaviti. Općenito, alfama će trebati više vremena za učenje nego prijašnjim generacijama, a puno će vremena posvetiti samoobrazovanju.

5. Više vremena provode s roditeljima

U obiteljima u kojima se rađaju alfe u pravilu nema više od dvoje djece. Roditelji su im mlađi od 30 i više godina, odnosno većinom su već stali na noge i manje-više svjesno pristupaju porodu. Djelomično je to razlog zašto moderni roditelji sa svojom djecom provode tri puta više vremena nego prije pola stoljeća, biraju liberalne modele odgoja, trude se biti prijatelji i mentori svojoj djeci.

Osim toga, današnja djeca i njihovi roditelji (uglavnom zreli i domaći milenijalci) imaju mnogo zajedničkih interesa. Na primjer, zajedno gledaju filmove, igraju računalne igrice.

Ako se trend nastavi, alfe bi mogle izbjeći sukob generacija.

6. Za njih još nema posla

Do 2030. godine mnoge će profesije nestati u Rusiji i svijetu. Uglavnom, govorimo o radnim specijalnostima, vozačima, blagajnicima, administrativnom osoblju. Ova područja će biti automatizirana. Prema nekim procjenama, više od 800 milijuna ljudi diljem svijeta bit će nezaposleno.

Ovo je loša vijest. Ali postoji i jedna dobra: pojavit će se novi poslovi i nova zanimanja. Međutim, nije uvijek lako predvidjeti koji će od njih biti relevantan za 15-20 godina. Odnosno, alfe mogu svladati zanimanja koja još ne postoje.

Morat će živjeti u promjenjivom svijetu i promijeniti polje djelovanja oko pet puta u životu. Za njih će biti važna ne samo plaća, već i vrijednosti tvrtke za koju rade. Mnogi alfa će preferirati rad na daljinu ili freelancing jer trećina zaposlenih već radi na daljinu.

7. Mogu imati problema s koncentracijom

Još 2014. godine istraživači su izračunali da prosječna osoba drži pažnju 15 sekundi dok čita. Još nije jasno kako će se ovaj pokazatelj promijeniti, ali postoje svi razlozi za vjerovanje da će se sposobnost koncentracije alfa smanjiti i da će ih biti još teže zainteresirati za nešto (lekcija, reklama, važna informacija).

U tome postoje i pozitivni aspekti. Alfe će morati naučiti kako brzo izolirati glavnu stvar iz velike količine informacija i razlikovati lažne vijesti od stvarnih što je pouzdanije moguće. Odrasli – roditelji i učitelji – već sada pokušavaju pomoći alfama u tome.

8. Oni će biti najdugovječnija živa generacija

Prema prognozama UN-a, očekivani životni vijek će se povećati na 77 godina do 2030. godine. Ova dinamika će se nastaviti, tako da će alfe živjeti dulje od zeta i milenijalaca.

9. Bit će tolerantniji prema onima koji su drugačiji od njih

Načela različitosti u pitanjima nacionalnosti, spola, dobi, seksualne orijentacije i vjere već slijede velike međunarodne tvrtke poput Googlea. Isti trend je uočen u industriji kina i igara. Možemo pretpostaviti da će alfe odrastati sa spoznajom da ljudi oko njih ne liče uvijek na njih, ali to nije ništa posebno.

Zašto sada vrijedi pobliže pogledati alfe

Čini se da je riječ o djeci, od kojih najstariji imaju jedva 10 godina. Ipak, mnogi odrasli već nastoje naučiti više o alfama. I zato.

• Do 2030. Rusija će imati oko 21-25 milijuna djece iz alfa generacije, oni će činiti 1/7 ukupnog stanovništva. Globalno, prema McCrindleu, svaki tjedan se rodi 2,5 milijuna ovih beba.
• Iste 2030. alfe će zauzimati 11% radnih mjesta i bit će naše kolege.
• Oni već postaju aktivni potrošači roba i usluga. U 2020. brendovi su potrošili 4,4 milijarde dolara na oglašavanje za djecu.
• Aktivno upijaju sadržaj, oblikuju ga pa čak i sami stvaraju.
• Roditelji i učitelji već su u interakciji s alfama.