RECENZIJA: "Pokretanje inovacija" - o tome koliko je važno stvoriti nešto novo

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Launching Innovation je knjiga koja vas može provesti za ruku kroz cijeli proces stvaranja inovativne ideje i bit će nevjerojatno zanimljiva kako onima koji vole stvarati nešto novo, tako i onima koji su ludi za putovanjima.

Ne znam je li bilo ljudi u povijesti čovječanstva koji su učinili nešto novo, a da se nisu suočili s ogorčenjem, prezirom i nerazumijevanjem gomile. Istodobno je glupo poricati da su inovacije potrebne. To je kamen temeljac svake aktivnosti i stoga vam želimo predstaviti knjigu "Pokretanje inovacija" Guijsa van Wulfena, tvorca FORTH-a.

Budući da je glavni autorov uspjeh stvaranje FORTH metodologije, mislim da bi bilo logično govoriti o tome što je ona. To je metoda koja transformira proces stvaranja inovacije iz kaotičnog u strukturiran i korak po korak. FORTH se sastoji od pet faza i označava punom parom, promatraj i uči, Raise Ideas, Test Ideas i Homecoming. Prevedeno na ruski, ove faze zvuče ovako:

1. Punom brzinom naprijed.
2. Zapažanja i zaključci.
3. Razvoj ideja.
4. Testiranje ideja.
5. Povratak kući.

Poglavlje 1. Poznati pioniri

Sama knjiga se sastoji od devet poglavlja, od kojih pet poduzima korake ove metode. Ali to ne znači da su ostala poglavlja nezanimljiva! Naprotiv, najviše se sjećam prvog poglavlja, koje govori o glavnim inovatorima u cjelokupnoj povijesti našeg postojanja. Na primjer, o Kolumbu i kako je otkrio znaš-što. Ili Magellana, koji je pokušao otvoriti novi put do Otočja začina, i umjesto toga dokazao da je Zemlja okrugla, iako nije doživio trenutak svog trijumfa.

Ili o Roaldu Amundsenu i njegovoj nevjerojatnoj ekspediciji koja je prva na svijetu osvojila Južni pol. I za kraj, o Edmunu Hillaryju, koji je prvi na svijetu osvojio Mount Everest. Svi su ti ljudi bili inovatori, a knjiga govori o njihovim zadaćama, neuspjesima, što im je pomoglo da ostvare cilj gdje su svi ostali podbacili. Prvo poglavlje knjige možda nije tako praktično kao ostala, ali je ludo zanimljivo!

Poglavlje 3. Punom brzinom naprijed

Propustio sam drugo poglavlje s razlogom. Prvo, sažima priču o putnicima i njihovim inovacijama, a drugo, ne želite da prepričam cijelu knjigu, zar ne? Treće nas poglavlje upoznaje s metodom FORTH, odnosno prvim korakom, a to je da se usredotočimo na problem i napravimo grube skice kako ga riješiti. Ključne točke ove faze:

1. Je li zadatak dobro osmišljen?
2. Je li se okupio pravi tim?
3. Imamo li jasnu predstavu o ciljnoj publici?

Ova faza je ključna i tu se odlučuje o pitanju ima li vaša ideja smisla. I vjerujte mi, čak i da je to tako, morat ćete uložiti mnogo truda da to dokažete drugima. Ako još uvijek nemate ideju, autor nudi brojne savjete kako ih pronaći na internetu. Na primjer, korištenje naprednog pretraživanja na Googleu, pretraživanje na različitim jezicima, prikupljanje ideja u srodnim ili drugim područjima i razmišljanje o idejama.

Na kraju poglavlja nalazi se popis od 18 stranica koje nas upoznaju s novim trendovima. Usput, mnogi od njih su vrlo zanimljivi i korisni.

Poglavlje 5. Razvijanje ideja

Ponovno sam preskočio poglavlje i nadam se da se zbog ovoga niste previše uzrujali. Razvijanje ideje je treća faza FORTH metode, a ako dođete do nje, onda vaša ideja definitivno nešto vrijedi. Ključni događaj ove faze je brainstorming. Totalni brainstorming svega i svakoga!

Inače, termin “brainstorming” izmislio je Amerikanac Alex Osborne, suosnivač reklamne agencije BBDO. Pojam je nastao zbog Alexovog mišljenja da u procesu rasprave o ideji ljudi ne žele izraziti svoje misli, bojeći se da će se činiti glupima ili nesposobnima. Inače, ovaj pojam uveden je već 1940-ih, a Alex je 1948. objavio knjigu "Your Creative Power" uz pomoć koje je popularizirao brainstorming kao taktiku. U njemu je govorio o tome koliko je važno izraziti svoje ideje te da se iz procesa rasprave o glupim, na prvi pogled, idejama ponekad rađaju nevjerojatna otkrića.

Nekoliko pravila za savršen brainstorming:

1. Formulirajte vruću temu.
2. Dajte početni poticaj raspravi.
3. Stvorite atmosferu u kojoj će se svaki sudionik osjećati ugodno.
4. Ni u kojem slučaju nemojte razmišljati u svom uredu.
5. Držite korak ili će proces biti dosadan.
6. Uključite u proces one ljude koji razmišljaju izvan okvira.

Poglavlje 6. Testiranje ideja

Ovaj put odlučio sam ne preskočiti poglavlje, jer je faza testiranja ideje vrlo važna. U ovom poglavlju Geiss van Wolfen govori o tome kako testirati ideju. Zapravo, nema ništa učinkovitije nego jednostavno napustiti ured i početi ispitivati svoju ciljanu publiku. Međutim, ni vi ne biste trebali slijepo slijediti vodstvo klijenata.

Ne možete samo pitati svoje kupce što im treba, jer dok to učinite, oni će poželjeti nešto novo. Steve Jobs

Knjiga nudi pet pitanja koja treba postaviti klijentu kako bi testirali koncept:

1. Jeste li se ikada suočili s naznačenim problemom?
2. Je li vam koncept jasan?
3. Sviđa li vam se koncept?
4. Uklapa li se koncept u brend?
5. Jeste li zainteresirani za kupnju konačnog proizvoda?

Poglavlje 8. Učini to

Nakon završetka procesa stvaranja ideje, morate prijeći na njezinu provedbu. Radi li se o izradi prototipa ili o punopravnom proizvodu, nije važno, sve ovisi o vašoj specifičnoj situaciji. A ova faza je najteža. Upravo sada trebate prijeći s riječi na djela i provesti svoju ideju. Ali možete sebi čestitati. Malo ljudi dospijeva u fazu u kojoj stvarno treba raditi, a ne vikati na svakom uglu da imate briljantnu ideju, ali jednostavno nema novca da je provedete.

Vrijeme je za djelovanje. Počnite isprobavati i prototipirati svoj budući proizvod, istražite ga, modificirajte ga i testirajte. Malo je vjerojatno da ćete prvi put uspjeti stvoriti savršeni konačni proizvod, ali bez grešaka neće biti rezultata.

Poglavlje 9. Atlas inovacija

Atlas inovacija je najpraktičnije i najkorisnije poglavlje u cijeloj knjizi. Sadrži 37 metoda i alata koji se mogu koristiti na početku procesa inovacije. Na kraju je i popis sjajnih knjiga o inovacijama i putovanjima koje su inspirirale autora.

“Pokretanje inovacija” može postati referentna knjiga za svaku osobu koja voli svoj posao i pokušava u njega unijeti nešto novo. Ova knjiga čitatelja drži za ruku i vodi ga kroz sve faze stvaranja inovacije, čime se izbjegavaju zamke i pogreške s kojima se inovatori najčešće susreću.

Svaka stranica knjige sadrži mnoštvo korisnih informacija u obliku kratkih popisa sa savjetima. Unatoč tome, vrlo ju je zanimljivo čitati: stječe se osjećaj da u isto vrijeme čita beletristiku i poučnu knjigu. Preporučio bih čitanje prvenstveno onima koji žele saznati više o procesu stvaranja inovacija, kao i onima koji su ludi za putovanjima!