Što fali ruskoj filmskoj distribuciji

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Otkazivanje komedija, precjenjivanje dobne ocjene i prijenosi izdanja - shvaćamo gdje se javlja osjećaj da se u filmovima nema što gledati.

U veljači 2016. Ministarstvo kulture primilo je Rezoluciju Vlade Ruske Federacije od 27. veljače 2016. broj 143 „O odobravanju Pravila za izdavanje, odbijanje izdavanja i oduzimanja filmske dozvole i Pravila za održavanje države Registar filmova od vlade da regulira raspored prikazivanja filmova. Nova pravila pokazuju da Ministarstvo kulture može odbiti izdavanje potvrde o najmu (dokumenta potrebnog za puštanje filma u kina) ako za isti datum traži druga ekvivalentna slika.

Odnosno, kada dva crtića ili akcijska filma stignu isti dan, Ministarstvo kulture ima pravo samostalno odlučiti kojem će od njih dati prednost, te najprije upoznati gledatelja s kvalitetnijim filmom. Ali sustav je funkcionirao drugačije: zeleno svjetlo sve se više daje domoljubnim filmovima snimljenim u Rusiji, čak i kada to šteti distributerima i gledateljima.

Najglasniji skandali oko odluka Ministarstva kulture počeli su 2018. godine. Životni haker ih se prisjeća i razumije zašto mjera osmišljena za razvoj ukusa gledatelja šteti i sužava naš pogled.

Ministarstvo kulture protiv "uvredljivog filma"

U siječnju 2018. mediji su puno govorili o cenzuri. Tada je Ministarstvo kulture poništilo distribucijsku potvrdu komedije Smrt Staljina, koju je distribuirala nezavisna tvrtka Volga.

Ukidanje potvrde izazvalo je veliko negodovanje javnosti, jer je film zabranjen samo dva dana prije izlaska, Ministarstvo kulture ukinulo je najamni list filmu "Smrt Staljina". Prema službenim izjavama, film je komentar šefa Ministarstva kulture Rusije Vladimira Medinskog u vezi s povlačenjem potvrde o najmu filma "Staljinova smrt" smatrao "uvredljivim ismijavanjem cijele sovjetske prošlosti".

"Smrt Staljina" je doista dvosmislena, ali Ministarstvo kulture to je već ranije provjerilo i nije otkrilo Medinskom o mogućoj zabrani "Smrti Staljina": nemamo kršenja slobode govora. Osim toga, paralelno s tim, u Rusiji je bez ikakvih problema pušten u prodaju originalni strip "Smrt Staljina", na kojem se temelji film. To znači da se nije radilo samo o vrijeđanju osjećaja ljudi. Štoviše, ova situacija nije bila prva za distribuciju ruskog filma.

Pokret prema gore protiv Paddingtona

Sve je počelo ranije - izdavanjem sportske drame "Moving Up", stvorene uz potporu "Fonda kino" i TV kanala "Rusija-1". Slika je dobila neviđenu informacijsku potporu i dobila je gotovo cijeli novogodišnji najam za seanse.

“Moving Up” je u kina stigao 28. prosinca 2017., a zapravo je ostao jedino veliko izdanje za cijelu novogodišnju noć. Bez konkurencije, slika je prikupila "Moving Up": blagajne, o filmu više od 1,5 milijardi rubalja.

Ali glavno se dogodilo kasnije. Ministarstvo kulture odlučilo je dodatno povećati prihode "Moving Up", a ujedno i podržati "Pustolovine Paddingtona - 2", domaći film "Skif", koji je izašao 18. siječnja, nije smio natjecati se s ruskom kinematografijom. To je zahtijevalo da se izdanje The Adventures of Paddington 2 ukloni istog dana, budući da je priča o medvjedu privukla gledatelje mnogo više.

Kao rezultat toga, dan prije početka najma, ista tvrtka Volga, koja proizvodi Paddington u Rusiji, izdala je potvrdu za 1. veljače bez razumljivih objašnjenja. Na prvi pogled u tome nema ništa loše: ljudima je svejedno kada će pogledati nastavak omiljenog filma. Ali sustav iznajmljivanja puno je kompliciraniji. Datumi prikazivanja biraju se za nekoliko mjeseci, pa čak i godinu dana, kako se filmovi ne bi međusobno natjecali i omogućili kinima zaradu, a distributerima da nadoknade svoje troškove.

Smjena Paddington Adventurea značila je da će se pomaknuti i izdanja zakazana za 1. veljače. A da su zapadni filmovi još uvijek izdržali konkurenciju, onda bi ruski film "Selfie" s Konstantinom Khabenskim vjerojatno propao: izašao je upravo između tako viđenih "The Maze Runner" i "50 Shades of Freedom". A 14. veljače krenuo je još jedan ruski film “Led” pa za “Selfie” jednostavno nije ostalo mjesta.

Spašena samo glasna reakcija medija. Nakon hypea, "The Adventures of Paddington II" izašle su samo dva dana kasnije od planiranog datuma 20. siječnja. No, široki publicitet nije svima pomogao.

Sobibor protiv Osvetnika

U proljeće 2018. godine Ministarstvo kulture pokrenulo je još jednu inicijativu za potporu ruskoj kinematografiji: otkazivanje prikazivanja svih zapadnih filmova u kinima za svibanjske praznike. Zbog toga je predloženo da se izlazak najočekivanijeg crossovera godine "Osvetnici: Rat beskonačnosti" odgodi s 3. na 11. svibnja.

Naravno, distributeri su odgovorili valom negativnosti: dugi vikendi uvijek donose veliku zaradu. Cijene ulaznica su ovih dana skuplje, a dvorane su pune. Kao rezultat toga, odabrali su kompromisnu opciju: sva izdanja ostala su na svojim mjestima, ali 9. svibnja kina su prikazivala samo ruske filmove.

Službeno se, naravno, govorilo o duhu domoljublja na Dan pobjede. Ali zapravo, cijela inicijativa bila je usmjerena na potporu objavljivanju filma "Sobibor", koji je stvorio Medinski, koji je ispričao o radu na ideji filma "Sobibor" prema priči samog Medinskog.

To je doista omogućilo Sobiboru da malo poveća svoje honorare. No, u cjelini, prema Jedinstvenom federalnom automatiziranom informacijskom sustavu za informacije o projekcijama filmova u kino dvoranama web stranice UAIS-a, eksperiment se pokazao neuspjelim: većina gledatelja jednostavno nije otišla u kino. Cijene kina 9. svibnja pokazale su se nižim nego radnim danom, kada su se prikazivali "Osvetnici". Navođenje nevoljkosti ljudi da idu u kino na Dan pobjede također nije uspjelo: 2017. godine, Čuvari galaksije - 2 9. svibnja prikupili su više od cijele ruske distribucije na isti dan 2018. godine.

Inicijativa je prouzročila gubitke kinima i neugodnosti gledateljima. Zbirka ruskih slika, iako je povećana, ali sigurno ne s vremena na vrijeme.

"Sadko" protiv "Šarmantnog princa"

24. svibnja na blagajnama su trebala krenuti dva crtića: ruski “Sadko” i američko-kanadski “Lijepi princ”. No, prema odluci Crtani film "Princ Šarmantni" neće dobiti potvrdu o najmu 24. svibnja, Ministarstvo kulture, drugi se preselio na kraj lipnja.

Sa stajališta zakona, ovdje je sve pošteno. Zahtjev za "Sadko" podnesena je ranije, a Ministarstvo je imalo pravo razvodniti dva ekvivalentna izdanja. Ali u ovoj situaciji postoji nekoliko suptilnosti.

Prije svega, treba li reći da je zlosretna Volga ponovno bila distributer Lijepog princa. Drugo, puštanje je pomaknuto ne za tjedan ili dva, već za sredinu ljeta, kada značajan dio djece već odlazi na odmor. A ovo je glavna ciljana publika crtića.

I treće, dovoljno je usporediti kvalitetu animacije. Ne najsjajniji i najskuplji "Princ Charming" čini se mnogo modernijim od domaćeg "Sadka": ovdje kao da se namjerno izbjegava poštena konkurencija.

"Krimski most" protiv "Hunter Keelera"

1. studenoga na kino blagajnama trebao je krenuti akcijski film "Hunter Killer" - priča o tome kako američki podmornici spašavaju ruskog predsjednika. No, na dan izlaska je bilo priopćenje da "Hunter Killer" neće dobiti potvrdu da Ministarstvo kulture nije izdalo potvrdu o puštanju filma.

Formalno, razlog odbijanja je Ministarstvo kulture objasnilo situaciju s distribucijom filma "Hunter Killer" "neadekvatne kvalitete" kopije koju je poslala tvrtka. No, odjel mora prikazivati filmove unaprijed, budući da odobravanje dokumenata traje oko dva tjedna. Zašto se to doznalo na dan najma, u Ministarstvu kulture nisu pojasnili.

U svakom slučaju, glavno izdanje 1. studenog bila je Bohemian Rhapsody. Ali istodobno s njim, pušteno je pet ruskih filmova odjednom, uključujući "Krimski most. Napravio s ljubavlju". Početak na kino blagajnama domoljubnog filma u isto vrijeme kad i “Lovac ubojica” vjerojatno je posramio dužnosnike. Stoga je izlazak akcijskog filma odgođen za tjedan dana.

No, to nije puno pomoglo “Krimskom mostu”. Unatoč visokoj dobnoj ocjeni (18+), "Bohemian Rhapsody" u prvom vikendu prikupila je oko osam puta više.

"Policajac s Rubljovke" protiv "Spider-Man"

Posebno treba spomenuti i novogodišnje praznike. 13. prosinca 2018. u kina su puštena odjednom četiri vrhunska filma: "Aquaman", "Bumblebee", "The Grinch" i "Spider-Man: Through the Universe".

Činilo bi se sreća? Ne baš. Prije svega, patio je Spider-Man. Crtić s inovativnom animacijom izgubio je publiku: roditelji s djecom odabrali su novogodišnjeg Grincha, a ljubitelji stripova odabrali su Aquamana. Kao rezultat toga, doslovno tjedan dana kasnije, broj sesija Spider-Mana počeo se smanjivati, a ubrzo su i potpuno uklonjeni. Nakon njega, "Bumbar" je skupio manje nego što je mogao da nije izašao u tako oštroj konkurenciji.

Distributeri obično nastoje izbjeći takvu "smutnju". Najbolji film je najisplativiji, a ovakva se izdanja distribuiraju barem tjedan dana. Tada svaki od njih skupi izvrsnu kino blagajne, a gledatelji imaju priliku redom gledati nove blockbusere.

Ali to se nije dogodilo samoinicijativno ili krivnjom distributera. A ovdje je dovoljno pogledati izdanja. Glavna filmska izdanja Rusije od 20. i 27. prosinca: "Policajac s Rubljovke", sedmi dio "Yoloka" i deveti crtić o "Tri heroja". Za novogodišnje praznike dobili su gotovo sva kina.

Naravno, Aquaman i Grinch su i dalje bili na kino blagajnama zbog svoje popularnosti, ali ipak je većina kina prikazivala isključivo ruske komedije. Kao rezultat toga, unatoč neviđenom broju blockbustera, posjećenost kina na novogodišnjim praznicima bila je prilično niska: publika jednostavno nije imala što gledati.

Hurvinek protiv Royal Corgija

Još jedan pokušaj umjetnog čišćenja najma kako bi se povećala kolekcija ruskog crtića izazvao je dugotrajnu pobunu od strane udruge vlasnika kina. Stvar je u tome što je Ministarstvo kulture odbilo izdati najamni list belgijskog animiranog filma "Royal Corgi", čije je prikazivanje bilo zakazano za 7. ožujka 2019. godine.

Istog dana, domaći crtić “Gurvinek. Čarobna igra". Stoga je Ministarstvo kulture predložilo da se "Kraljevski Corgi" preseli krajem ožujka ili travnja. To znači da će belgijski crtić preskočiti proljetni školski raspust, vrhunac posjećenosti filma od strane djece. Udruga je procijenila gubitke od takve rokade na oko 100 milijuna rubalja.

Kao rezultat toga, udruga vlasnika kina, kao i nekoliko nepovezanih kino lanaca, postavili su ultimatum Ministarstvu kulture da zbog Ministarstva kulture odustane od ruskog crtića: ako se ne dogovori o najmu Royal Corgi, gotovo svi veći lanci će odbiti pokazati Gurvineka. No, Ministarstvo kulture nije promijenilo distributere vrpci “Royal Corgi” i “Gurvinek. Magic Game nije pristao pokazati rješenje. Zbog toga je belgijski crtić odgođen, a mnoga kina isključila su rusku premijeru iz rasporeda.

Dobna ocjena prema mladim gledateljima

Osim prijenosa datuma, postoji još jedan način utjecaja na najam - postavljanje dobnih ocjena. Čini se da je ideja korisna i djeluje gotovo u cijelom svijetu. Štoviše, ozbiljna ograničenja vrijede samo za filmove "18+" - djeca tamo nisu dopuštena. Ostale ocjene su preporuke.

No, ipak, djeca mogu ići na filmove "16+" samo s roditeljima, što uvelike utječe na posjećenost. U teoriji, to također pomaže u sprječavanju štetnog sadržaja. No u stvarnosti se gledanost mnogih zapadnih filmova umjetno diže, Ministarstvo kulture odvraća djecu od stranih filmova, a ruska su izdanja, naprotiv, podcijenjena. Ponekad izgleda bizarno.

Možete čak pokušati unaprijed pogoditi koju je dobnu granicu Ministarstvo kulture postavilo za ovo ili ono izdanje.

"Sobibor" je film o nacističkom logoru, koji prikazuje mučenje, gole zatvorenike i spaljivanje tijela. Dobna ocjena - 12+.

"Ljepotica i zvijer" je remake igre klasične Disneyjeve bajke. Dobna ocjena - 16+. U liku jednog od likova vidjeli su tračak homoseksualnosti.

"Neuništivi" je film o tenkovskoj bitci tijekom Drugog svjetskog rata. Krv, ubijeni, zapaljeni ljudi, okrutnost. Dobna ocjena - 12+.

Power Rangersi su superherojska fantazija o pet srednjoškolki u svijetlim kostimima koje spašavaju svijet. Dobna ocjena - 18+. Ovdje smo opet vidjeli naznake homoseksualnih odnosa.

Povrh svega, dječji anime "Šegrt čudovišta" o odgoju teškog tinejdžera također je dobio ocjenu 16+ na kino blagajnama, iako uopće nema niti jedne provokativne teme. Očigledno, to se dogodilo u svjetlu hypea o opasnostima animea.

Zašto gledatelj pati

Može se činiti da sva ta ograničenja i permutacije samo stvaraju probleme distributerima ili kinima. Ali prije svega, obični gledatelji uvijek pate, jer su lišeni mogućnosti gledanja dobrih filmova u prikladnom trenutku.

Prvo, takva regulacija se pretvara u cenzurni alat. Dakle, Smrt Staljina je kontroverzan film koji bi sigurno propao u ruskim kino blagajnama. Ali nikada nećemo saznati: Ministarstvo kulture zabranilo je gledateljima da biraju hoće li ga gledati ili ne.

Drugo, zabrana filmova poput Staljinove smrti dovest će do činjenice da će distributeri početi biti oprezniji u kupnji svih drugih nestandardnih i satiričnih filmova. Dakle, ruski gledatelj može izgubiti ogroman kulturni sloj: od trash komedija poput "Čovjeka sa švicarskim nožem" do drama poput "Zovi me svojim imenom".

Treće, odlazak u kino za praznike sve više postaje sumnjiv pothvat: ovih dana na blagajni bez ikakve alternative ostaju samo "Yolki" i "Policajac s Rubljovke".

Kina i distributeri trpe kolosalne gubitke. Što ih je više, svaki odlazak u kino postaje manje udoban: dvorane će rjeđe mijenjati svjetiljke i ekrane, a neka se kina mogu i potpuno zatvoriti. A distributeri će morati nadoknaditi izgubljeni novac. Primjerice, podizanje cijena vrhunskih filmova.

Konačno, ovakav pristup uvelike šteti kvaliteti same ruske kinematografije koju Ministarstvo kulture pokušava podržati.

Nedostatak poštene konkurencije čak i osrednjim filmovima omogućuje prikupljanje gotovine: autori počinju razmišljati ne o tome kako ugoditi gledatelju, već o tome kako dobiti odobrenje odozgo.

Rezultat je bezlično rusko kino i još veći broj predrasuda oko njega. Čišćenje kino blagajne i dobna ograničenja tek neznatno povećavaju zaradu od promoviranih filmova. Uostalom, većina ljudi ide u kino na određenu premijeru i uzruja se što je ne vide. Gubimo ne samo filmove, već i samu sposobnost da ih biramo.