Zašto nakaze stvaraju kreativnije ideje i kako to rade

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Genijalci koji dolaze do velikih otkrića uvijek su čudni, makar malo. Postoje legende o nestašlucima Salvadora Dalija, stil života Nikole Tesle bio je drugačiji od “norme”, Oscar Wilde je jednim svojim izgledom isprovocirao društvo. Talentirani ljudi s razlogom se pojavljuju kao nakaze: čudne odluke pomažu u stvaranju. I ovo se može naučiti.

Koja je najvrjednija sposobnost? Sposobnost uvida u inovaciju.

Pogledajte tko je raznio tržište posljednjih desetljeća: Uber, Airbnb, Amazon. Na prvi pogled, ideja o pokretanju ovih tvrtki činila se suludom.

Tko bi rekao da najveća tvrtka za nekretnine neće imati imovine? Da jedan od najpopularnijih prijevoznika neće kupovati prijevoz i angažirati vozače? Prije nekoliko godina, osoba koja to sugerira bila bi stavljena u ludačku košulju.

Nije važno čime se bavite: pišete, gradite, razvijate. Status quo ubija svaku inovaciju. Zato je toliko važno biti nakaza.

Nekonformizam, inovativnost… Kako god nazvali takve ideje, uvijek će biti u suprotnosti s uvriježenim mišljenjem. Biti čudak znači gledati na stvari drugačije, uspoređivati činjenice i donositi zaključke koji obično nisu očiti.

Drugo ne znači uvijek najbolje. Ali najbolje je uvijek drugačije.

Jessica Hagy ilustrator

Zašto djeluje

Psiholozi kažu da se neočekivane i nove situacije lakše pamte.

Znanost govori više o ovom učinku, ali se svodi na sljedeće: "neobični" događaji dovode do oslobađanja dopamina (neurotransmitera povezanog s motivacijom) u području mozga odgovornog za istraživanje, obradu i pohranjivanje novih osjetilnih dojmova. Ovo oslobađanje dopamina ne samo da potiče istraživački interes, već također stvara vezu s dugotrajnim pamćenjem.

Odnosno, naš mozak fizički pamti sve čudno i netipično.

Ako ideja ne osporava, već samo potvrđuje ono što je već poznato, javnost će je obezvrijediti, iako prepoznaje istinu.

Murray S. Davis

Čudne ideje ne samo da ostaju u sjećanju, one se ispostavljaju i vrijednijima od onih koje samo potvrđuju uobičajene istine.

Ključni trenutak

Dakle, morate ići protiv svih društvenih normi i protiv sebe kako biste stekli priznanje?

Naravno da ne. Na kraju su dobro poznate ideje s razlogom postale općeprihvaćene.

Svakodnevno ogromna količina informacija ulazi u mozak pa smo razvili filtere koji nam pomažu procijeniti nove podatke i odlučiti koji su važni.

Googleova studija prema kojoj novi posjetitelji procjenjuju funkcionalnost i estetiku stranice u 0,02–0,05 djelića sekunde. U vremenu koje je potrebno za treptanje, mozak prima informacije, filtrira ih i odlučuje jesu li važne ili ne.

Postoji ideja o jednostavnom učenju: zajedničke i zajedničke elemente je lakše obraditi jer smo ih već koristili. Nama se čine jednostavnim.

Ako ste suočeni s velikim brojem netipičnih ili teških elemenata, mozak dobiva signal da je zadatak koji je pred vama pretežak i bolje ga je ne preuzimati. Ključ za pamćenje informacija je balansiranje starog i novog.

Zašto su se nakaze počeli cijeniti

Perspektiva izvan kutije je cijenjena i tvrtke su željne prihvatiti nove ideje.

Evo dva primjera:

• Online trgovac Zappos uključuje pitanje: „Kako ocjenjujete svoju neobičnost na skali od 1-10?“U svakom intervjuu.
• Metoda tvrtke zaposlenicima daje domaću zadaću: napišite esej na temu "Što učiniti da tvrtka ostane čudna?"

Oscar Wilde (koji je definitivno bio čudan i kreativan) je rekao:

Mašta oponaša. Stvara kritički duh.

Kopiranje je sigurno. Omogućuje vam da se sakrijete iza odobrenih ideja, ali vas također uvlači u zamku prosječnosti. Samo otvorenost za sve što je drugačije i neobično omogućuje vam stvaranje izvanrednih radova.

Kada tražite inspiraciju, pokušajte u sebi odgojiti čudnu osobu.

Kako generirati kreativne ideje

1. Usvojite unutarnju nakazu

Psiholozi su nedavno povezali ideju kognitivne dezinhibicije s kreativnošću.

Kognitivna dezinhibicija je nemogućnost ignoriranja informacija koje su nevažne za trenutne ciljeve. Vratimo li se onim filterima koji pomažu razvrstati senzorne informacije, ispada da nas također sprječavaju da dođemo do trenutka prosvjetljenja.

Iako ta sposobnost djelomično ovisi o genetici, postoje provjereni načini puštanja naizgled nevažnih informacija u svijest: sanjarite, pustite da vaše misli slobodno lebde, hodajte.

Nakon što se opustite i filteri se ugase, dobra ideja će zauzeti svoje mjesto u vašoj glavi.

2. Pojačajte učinak Lady Gage

Tridesetih godina 20. stoljeća njemačka psihologinja Hedwig von Restorff otkrila je da se izvanredne stvari lakše sjećamo.

Na primjer, evo popisa riječi ispred vas: jabuka, auto, rajčica, pas, kamen, banana, olovka, Lady Gaga, helikopter, mačka, sir.

Čega se sjećaš? Rajčica?

U kontekstu liste, Lady Gaga se ističe kao otisak stopala na snijegu, netipična je u odnosu na nabrojane stavke.

Čudne i neobične stvari pamte se lakše što je pozadina veća.

Ali vrijedi pretjerati sa svime "ne tako", a jedinstvena ideja će se izgubiti u svijetlom smeću. Balans između poznatog i novog garancija je da će vaš rad biti zapažen.

3. Ušutkajte svog unutarnjeg kritičara

Autocenzura je glavna prepreka provedbi nezaboravne ideje. Umjesto da zaronimo u kreativni proces, otkrivamo kako ostati unutar poznatih granica pitajući se:

• Hoće li se ljudi smijati mojoj ideji?
• Hoće li drugi biti nezadovoljni onim što govorimo?

Autocenzura znači namjerno odricanje od svog pravog ja. A prihvaćanje vaših prekrasnih osobina igra značajnu ulogu u poticanju kreativnosti.

Nije potrebno puno da naučite prihvatiti ovu ludu teoriju. Ima još puno toga za zaboraviti.

Isaac Asimov

Kad se ponovno kritizirate, razmislite zašto se to događa. I ne činite uopće ono što ste namjeravali.

4. Potražite veze između čudnih stvari

Kada je (Steve Jobs) upitan kako pronalazi ideje, osnivač Applea je rekao: "Kreativnost je samo stvaranje veza između stvari."

Istinski kreativne ideje neodvojive su od divergentnog razmišljanja, koje može pronaći veze tamo gdje ih drugi ne vide.

Što više izvora koristite, to će vam više nevjerojatnih misli pasti na pamet.

Robert Sutton, profesor na Sveučilištu Stanford, konzultirao je softversku tvrtku. Kad je bilo potrebno pronaći ideje za posao, savjetovao je da uzmete dva paketa karata. Na jednom zapisati tehnologije, s druge - proizvodne resurse. Zatim promiješajte svaki od paketa i izvucite jednu kartu iz različitih hrpa, pokušavajući pronaći veze. I zapišite ideje.

5. Volite uspone i padove. Samo pasivnost je kažnjiva

Da biste stvorili najbolje, morate prihvatiti najčudniju ideju. Pogotovo onaj koji je suprotan konvencionalnoj mudrosti.

Kad stvari postanu čudne, one čudne preuzimaju vlast.

Hunter S. Thompson

Ljudi čijim se idejama divimo češće su gubili nego pobjeđivali. Da biste razumjeli hoće li vaša neočekivana ideja uspjeti ili ne, morate je stalno provjeravati i testirati.

Neka vaše razlike postanu vaša posjetnica. I zapamtite da sve inovacije i trendovi počinju s ludim idejama.