Kako stvoriti popularan Telegram kanal

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Autor kanala Hemingway Calling govori o dizajnu, tipografiji, kvalitetnom sadržaju i monetizaciji u Telegramu.

Lifehacker zajedno s izdavačkom kućom “MIF” objavljuje ulomak iz knjige “Književna radionica. Od intervjua do longreads, od recenzija do podcasta. U poglavlju Telegram Channel, Jegor Apollonov, novinar i kreator kanala Hemingway Calls, govori o tome kako stvoriti popularan sadržaj na platformi.

Naziv kanala

Jednostavno, svijetlo, informativno - to su tri ključna čimbenika dobrog imenovanja kanala. "Kako ćete nazvati brod…" Ako ciljate na publiku koja govori ruski, smislite ime na ruskom. I nemojte koristiti složene interpunkcije i posebne znakove.

Ne biste trebali imenovati kanal The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Mislim da razumiješ zašto. Takav naziv je teško izgovoriti, zapamtiti i reproducirati upisivanjem u traku za pretraživanje.

Vizualni dizajn

Zatim morate stvoriti vizualni izgled kanala. Što je ovdje važno? Lakoća konzumacije informacija, besprijekorna tipografija, cjelokupno vizualno prepoznavanje.

Naravno, avatar je bitan. Trebao bi biti napravljen tako da bude prepoznatljiv kada otvorite Telegram na svom pametnom telefonu. Nemojte pisati puno teksta na avataru, nemojte koristiti složene slike. Zamislite Nike logo ili McDonalds - ovo su sjajne opcije avatara.

Slike - ako ih namjeravate objaviti - također su važne. Bit će sjajno ako osmislite jedinstveni vizualni koncept i pazite da svaki post izaziva asocijacije na vaš kanal.

Tipografska higijena

Održavajte tipografsku higijenu prilikom oblikovanja postova. Osnovna načela su sljedeća: čitljiv tekst bez pravopisnih i interpunkcijskih pogrešaka, besprijekorna tipografija (ako je moguće, bez crtica umjesto crtica), prazni redovi između pasusa (radi lakše percepcije informacija), kratke poveznice.

Savjesna sam po pitanju tipografske higijene, imam profesionalnu deformaciju i zbog toga uvijek patim kada vidim crtice (-) umjesto crtica (-), netočne navodnike (“” umjesto “”) i zidove teksta bez preskakanja praznih redova koje je potpuno nemoguće pročitati (ovo me nervira samo u Telegramu).

Netko će reći: "Kakva je razlika?" Usporedi ovo:

- “Mir” je svemirska stanica na koju su svi zaboravili. - rekao je predsjedavajući.

I ovo je:

"Mir je svemirska stanica na koju su svi zaboravili", rekao je predsjedavajući.

Jeste li primijetili razliku? Što je bolje?

Ujutro perete zube, to je stvar higijene. Ne pitate: "Zašto da ih čistim?" Isto tako, očistite i pročešljajte svoje tekstove (u Telegramu, u mailu itd.). S vremenom će se to pretvoriti u automatizam i prestat ćete razmišljati o tome kako staviti ispravnu crticu. Na primjer, na MacBooku, long se stavlja pomoću tipki Shift, Cmd i crtice.

Life hack: kako upisati em crticu na pametnom telefonu

Pritisnite i držite gumb sa crticom na virtualnoj tipkovnici dok se ne pojavi popis dodatnih opcija stila. Između ostalog, bit će uobičajena tipografska crtica.

Postoji još jedna preporuka (ovo je već okus, ali bolje poslušajte). Nema potrebe isticati osmjesima ??? važna misao??? - inače će vaš Telegram kanal izgledati kao pelena provučena kroz mlin za meso s flomasterima. Bijela pozadina, crna slova i ništa više.

Nemojte odvlačiti čitatelja posebnim efektima od sadržaja. Ako je tekst prazan, ukrasi mu neće pomoći. Ako je tekst zanimljiv, ne trebaju mu. Napišite zanimljive, smislene postove koje ljudi žele podijeliti – i bit će vam zahvalni. Ako i dalje želite istaknuti važnu točku, upotrijebite podebljano ili kurziv (samo ih nemojte pretjerivati).

Duge veze treba skratiti kako bi materijal bio vizualno uredan. Još bolje, koristite poveznice skrivene iza teksta: otvorite desktop verziju aplikacije Telegram, odaberite željeni fragment i pritisnite Crtl + U (Cmd + U na MacO-ima).

Tipografija je vrlo zanimljiva stvar. Znate li, na primjer, što su “udovice” i “siročiće”? "Udovica" je jedna riječ u retku na kraju odlomka ili vrlo kratak redak na kraju teksta ili stranice. A "siroče" je visi redak na početku nove stranice ili stupca.

Pokreni

Kada je kanal spreman, počnite ga puniti. Još nije vrijeme da se cijelom svijetu priča o njemu. Za sada testirajte različite formate. Pogledajte što mislite da radi, a što ne. Neka prođe nekoliko tjedana, možda čak i mjesec dana prije nego što počnete govoriti o svom kanalu.

Vaši prvi pretplatnici će najvjerojatnije biti prijatelji. Ni u kojem slučaju nemojte nikoga nasilno pretplatiti na svoj kanal. I još nešto: loša je ideja slati poveznicu osobama s popisa kontakata (na primjer, putem mailing liste WhatsApp). Telegram tako upada u osobni prostor. Želite vidjeti svoje prijatelje u pretplatnicima? Bacite im link na društvenim mrežama. Ako ste napravili zanimljiv proizvod, oni će se pretplatiti na vas.

Trebate li sadržajni plan?

Ako volite praviti planove, učinite to. Ako vas planovi nerviraju, nemojte ih ostvarivati. Svaki medij, bez iznimke, ima tlocrt. Neki urednici odobravaju planove prostorija mjesecima unaprijed. U slučaju Telegrama ni plan, naravno, neće biti suvišan. Ali razmislite: koliko ozbiljno želite biti kanalizirani? Je li ovo posao? Tada će vam svakako trebati strategija sadržaja i raspored objavljivanja.

Jezik

Morate pronaći pravu intonaciju. Tko si ti? Kojim tonom razgovarate s publikom? U časopisima postoji tendencija: časopis konačno dobiva lice tek nekoliko mjeseci nakon izlaska prvog broja. Zašto? Prvi broj je gotovo kao prvi nacrt romana, s jedinom razlikom što ste ga već pokazali oglašivačima i čitateljima. Nakon pokretanja, napravili ste prvi nacrt svog Telegram kanala. Sada predlažem da ozbiljno razmislite o tome što i zašto radite.

Autorova intonacija se neće odmah pojaviti. Pišite i slušajte sebe. Pazi na sebe. Održavanje Telegram kanala dobar je način introspekcije. Bolje ćete se upoznati i razumjeti ono što prije niste razumjeli.

Koliko košta izrada sadržaja

Programeri Telegrama su više puta rekli da usluga nikada neće biti plaćena. Druga stvar je da će kreiranje sadržaja i promicanje Telegram kanala nesumnjivo zahtijevati ulaganja. Iznos ulaganja ovisi o mogućnostima i težnjama kreatora. Iskusni korisnici koji su dosegli oznaku od 30.000 pretplatnika u godini preporučuju izdvajanje 100.000-150.000 rubalja za početno razdoblje za promociju. Postoje primjeri kada su autori postigli ozbiljne rezultate, a da nisu potrošili ni lipe. Ovaj put je duži i teži. Ali formalno, Telegram kanal se može pokrenuti i bez ulaganja (ako se ne računa vrijeme provedeno kao ulaganje).

Gdje nabaviti teme

Potražite teme u svojoj glavi, u svijetu oko sebe, na webu. Smišljanje teme jedna je od ključnih novinarskih vještina. Ako, sjedeći u praznoj sobi, ne možete razmišljati o pet tema vezanih uz vašu trenutnu situaciju, vježbajte ovu vještinu. Smišljajte zanimljive teme, promatrajte, zapisujte ideje.

Iznenadit ćete se, ali s vremenom će vam teme čarobno početi dolaziti same od sebe. Dovoljno je početi – i sad vidite ideje, osmišljavate ih i planirate odgođene objave, jer danas imate već tri objave, a želite još. Ne znam kako to objasniti, ali ovako se događa. Vjerojatno moje uređivačko iskustvo ima svoj učinak. Novinarke su site – tako se uče mladi novinari. Temu mogu pronaći na svom praznom stolu. Usput, evo sjajne teme za post: Zašto je rad za praznim stolom tako cool. Ili obrnuto: "Treba li piscu kreativni kaos?" Napisat ću kad-tad.

Koliko često ažurirati kanal

S vremena na vrijeme čujem da na Telegramu ne smiješ objaviti više od jedne objave dnevno. Kanal ažuriram ponekad dva ili tri puta dnevno. Time se smanjuje obuhvat publikacija, ali s druge strane pišem o svemu što želim i što smatram potrebnim reći.

Deset poruka dnevno je previše. Većina kanala pretplatnika nijemi, tako da u teoriji česta ažuriranja ne bi trebala smetati. Međutim, ako se osoba prijavi na Telegram i vidi da je na kanal dodano 20 poruka od njegove posljednje posjete, malo je vjerojatno da će ih sve pročitati. Primjerice, na kanalu Kotofoto u dva dana može se pojaviti do sto gifova s mačkama. Naravno, nitko ih neće sve gledati. I sama (iako volim mačke) listam kroz nepročitanu poruku do posljednje poruke.

Ako specifičnosti vašeg kanala uključuju ažuriranje ne više od jednom tjedno (na primjer, ako obavljate tjedne recenzije), objavite ga jednom tjedno. Glavna stvar je odrediti format pri pokretanju i držati ga se u budućnosti.

Kako povećati broj pregleda

Za početak, lako je naviti preglede na Telegramu, ali to ne biste trebali činiti. Koja je svrha stvaranja kanala? Ako želite zaraditi prodajom reklama, a zatim zatvaranjem kanala, prije ili kasnije ćete sjesti u lokvicu. Osim toga, morat ćete stalno plaćati nove promocije, a to će u konačnici dovesti do činjenice da će se informacije o beskrupuloznom administratoru raspršiti po webu i nitko od vas neće naručiti oglašavanje. Ako stvarate sadržaj zaštićen autorskim pravima, a ne razmišljate o oglašavanju, ideja o varanju postova čini se još čudnijom. Bolje je kreirati sadržaj koji će privući korisnike.

Sada malo teorije. Pregled posta na Telegramu računa se s jednog računa na jednom uređaju. Ako korisnik ima dva uređaja – prijenosno računalo i mobitel, broj pregleda publikacije će se udvostručiti (pod uvjetom da ju je pregledao na oba uređaja).

Pregledi se broje iznova svaki dan. Dakle, kanal s jednim pretplatnikom (administratorom kanala) u tjednu može imati do sedam pregleda svake publikacije.

Kako povećati broj pregleda bez varanja? Nabavite naslov "Déjà Vu" i ponovno objavite ranije unose. To će omogućiti korisnicima da se "vrate u prošlost" i dodaju preglede već objavljenim publikacijama. Ovaj pristup je dobar za povećanje angažmana (ERR). Ponovo objavite najpopularnije objave ili one za koje mislite da su dobri, ali nisu dobili dovoljno pregleda.

Još jedan savjet: izmjenjujte duge postove s kratkim. U slučaju male količine teksta, na ekran ne dolazi jedna poruka, već dvije ili više.

Što je ERR

ERR je razina angažiranosti korisnika, omjer broja pregleda jedne poruke i broja pretplatnika na kanalu. ERR veći od 50 posto smatra se dobrim. To znači da korisnici aktivno stupaju u interakciju s vašim publikacijama.

ERR = (pregledi / pretplatnici) x 100

Neki kanali imaju ERR od 500 posto ili više. U pravilu se takva velika angažiranost javlja kod kanala koji distribuiraju sadržaj – knjige, glazbu itd.

A sada glavno pitanje: kako povećati ERR svog kanala? Prvo pravilo je dobar sadržaj. Što su vaši postovi zanimljiviji, korisnici su aktivnije u interakciji s njima. Drugi savjet je da ne objavljujete prečesto. Što češće objavljujete poruku, manje će aktivni korisnici komunicirati s njima. (Na primjer, ako ste objavili 10 poruka dnevno, tada će većina vaših čitatelja - ako se još nisu odjavili od vas - pomicati kroz njih, što će smanjiti ERR vašeg kanala.)

Povratne informacije

Bez povratnih informacija bit će teško odrediti što radite ispravno i što se može poboljšati. Osim toga, povratne informacije su izravan način za unovčavanje. Čim vaš Telegram kanal postane uspješan, primit će vam se ponuda da negdje govorite, sudjelujete na konferenciji, napišete poglavlje za knjigu (ili cijelu knjigu), održite webinar itd.

Ako niste ostavili kontakt u opisu kanala, propuštate ove prilike.

Svakako kreirajte kratko ime za sebe (@username) kako bi vas lakše pronašli. Ovo je vrlo jednostavno za napraviti. Otvorite aplikaciju Telegram na svom pametnom telefonu i kliknite na izbornik. Tamo kliknite na karticu Postavke (u ruskoj verziji se zove "Postavke") i ispunite polje Korisničko ime. Izbjegavajte korištenje znaka podvlake ("korisničko ime"), jer to komplicira upisivanje imena. Koristite riječi koje je lako razumjeti i razumjeti.

Ako ostavite svoj kontakt (ime u Telegramu) u opisu kanala, ljudi će vas moći kontaktirati. Pripremite se za što više pretplatnika vaš kanal ima, više povratnih informacija i pitanja ćete dobiti. Budući da ste deklarirali svoju stručnost u određenoj temi, morat ćete se suočiti s pitanjima uglavnom o ovoj temi. Ponekad će doći kritika, ponekad hvala. Ako želite ograničiti komunikaciju s pretplatnicima, nemojte stavljati svoje ime u Telegram u opis kanala, ostavite samo svoju email adresu.

Također možete stvoriti javni chat - tada će komunikacija s pretplatnicima biti maksimizirana. Samo imajte na umu da je razgovor vrlo dugotrajan.

Ako ne želite ostaviti osobne podatke ili ćete kanal voditi anonimno, stvorite bot koji će prihvaćati dolazne poruke i prosljeđivati ih vama. To se radi vrlo jednostavno. Potražite @LivegramBot i kliknite Start. Bit ćete prebačeni na @botfather. Tamo ćete morati kreirati bota koji prihvaća dolazne poruke (command / newbot). Kopirajte bot token i pošaljite ga na @LivegramBot. Nakon kreiranja kliknite "Konfiguriraj bot", odaberite "Tekstovi", navedite jezik (ruski ili engleski), uredite pozdrav i tekst koji će korisnik vidjeti nakon slanja poruke. Zatim u opis kanala uključite ime bota. Sada možete anonimno primati poruke koje će vam kreirani bot proslijediti.

Je li opasno spojiti bota na kanal? Ne ako je dobro poznati bot. Sam bot je bezopasan. Da biste uklonili rizike, možete ograničiti njegova prava. Ponekad bot pogriješi i udvostruči objavu, ali to se događa vrlo rijetko. Ako se bojite da će bot učiniti nešto loše, ograničite mu prava što je više moguće.

Promocija

Kako promovirati Telegram kanal? Ukratko – napraviti zanimljiv proizvod koji će sam sebe reklamirati. Zašto ste pretplaćeni na određene kanale? Zato što ste zainteresirani, ili zato što kanal pruža korisne i potrebne informacije, ili zato što rješava neke vaše zadatke (zabava je također zadatak).

Ako govorimo o principima i alatima promocije, postoje samo četiri:

• usmena predaja (preporuke pretplatnika prijateljima i poznanicima);
• plaćeno oglašavanje na drugim Telegram kanalima;
• uzajamni PR;
• sudjelovanje u velikim tematskim zbirkama, prikupljanje 10 ili više kanala za zajednički PR.

Monetizacija

Na samom početku rekao sam da si prije kreiranja kanala trebate postaviti pitanje: "Zašto mi ovo treba?" Po mom mišljenju, najučinkovitiji način zarade na kanalu je unovčavanje svrhe za koju je stvoren. Pretpostavimo da vodite kanal koji prodaje hranu za mačke neizravno (ili izravno); ako se feed prodaje putem kanala, onda je to način monetizacije.

Ako ste zainteresirani za zarađivanje novca izravno na kanalu, postoji mnogo opcija. Najočitiji (ali ne i najlakši) je prodaja oglasa. S nekoliko tisuća pretplatnika, gotovo će vas sigurno zanimati drugi kreatori kanala koji se žele oglašavati s vama.

Sljedeći očigledan način za mene je stvaranje posebnih projekata s velikim brendovima (na primjer, s izdavačkim kućama ili školama pisanja - to su slučajevi iz prakse "Hemingway će zvati"). Prodaja nativnih oglasa za tvrtke (ili posebne projekte) putem Telegram kanala očit je način unovčavanja.

Konačno, pretplatnicima možete naplatiti ako im ponudite nešto za što žele platiti. Na primjer, vi ste trener i podučavate 158 ljudi kako da steknu samopouzdanje. Prodaj im se i za to dobiješ plaću.

I konačno, još jedan način zarade je prodaja Telegram kanala. Najglasniji dogovor koji mi je poznat bila je prodaja bivšeg kanala za 5,5 milijuna rubalja. Kreirao ju je stand-up komičar Artur Chaparyan u lipnju 2017. Kanal objavljuje stereotipne citate iz poruka djevojaka nakon prekida.

Književna radionica je vodič za stvaranje nefikcionalnih sadržaja u različitim žanrovima od Škole kreativnog pisanja i Visoke ekonomske škole. Među autorima su poznati književnici i novinari kao što su Galina Yuzefovich, Dmitry Bykov i Anton Dolin. Govore o zamršenostima rada u svojim žanrovima, profesionalnim vještinama i njihovoj provedbi. Predstavljeni ulomak pripada peru Jegora Apolonova - novinara, tvorca vlastitog Telegram kanala s 12 tisuća pretplatnika i autora knjige o anatomiji književnosti "Pišite revno, uređujte brzo".