Ernesto Che Guevara: kako je ikona revolucije postala brend

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Samo jedna fotografija bila je dovoljna da antikapitalist postane san trgovca.

Ernesto Che Guevara doživljava se kao simbol hrabrosti, neposlušnosti, protesta i neformalnog razmišljanja. Njegovi portreti aplicirani su na majice, šalice, upaljače, ručnike za plažu, novčanike, pa čak i bikinije. Po njemu su nazvani restorani, trgovine, alkoholna pića, cigare.

Ali iza svega toga nekako je zaboravljena osobnost argentinskog revolucionara. A pravi Che jedva da je tražio takvu popularnost.

Kao što znamo Che

Ernesto Guevara de la Serna rođen je u bogatoj aristokratskoj argentinskoj obitelji. Ali luksuz ga nije privlačio, a sudbina mu je pripremila drugi put.

Branitelj potlačenih

Ernesto je od malih nogu čitao knjige o teškom životu Indijanaca i plantažnih radnika. Roditelji su mu dopustili da komunicira s djecom iz raznih obitelji, bogatih i siromašnih. Možda je zato želio liječiti ljude i odlučio studirati za liječnika.

Nakon što je diplomirao na sveučilištu, Guevara je kao divljak putovao po Latinskoj Americi. U svojim je putovanjima vidio dovoljno siromaštva, nehigijenskih uvjeta i bezakonja, a također je izliječio obespravljene od gube. Tako su se iskovali njegov idealizam i žeđ za pravdom, strast za putovanjima i avanturama.

Sredinom 1950-ih završio je u Gvatemali, gdje je vojna hunta svrgnula demokratski izabranog predsjednika Jacoba Arbenza. Guevara ga je podržao, a nakon pobjede juntista bio je čak prisiljen skrivati se u argentinskom veleposlanstvu sve dok nije pobjegao u Meksiko. Tamo je upoznao Fidela Castra, vođu kubanskih revolucionara i budućeg vođu Kube. Ovaj susret ostavio je veliki dojam na Guevaru i inspirirao ga da se pridruži Castrovoj momčadi.

Comandante

Zatim je došlo do očajničkog iskrcavanja na Kubi 1956. i gerilskog rata u planinama Sierra Maestre. Guevara je dvaput ranjen, dobio je nadimak Che i postao zapovjednik - ovaj čin bio je ekvivalentan bojniku i bio je najviši u revolucionarnoj vojsci.

Che je uobičajeno argentinsko ubacivanje, analogno ruskom "hej" ili "čovječe". U početku je nadimak, koji je naglašavao argentinsko podrijetlo, bio čvrsto vezan uz ime Guevare.

U nevjerojatnom gerilskom ratu branitelji pravde uspjeli su pobijediti. Koliko je Cheovoj astmi bilo teško na kubanskim planinama, sam je ispričao u knjizi Epizode rata za nezavisnost. Kada Guevara nije imao snage za daljnji uspon, njegov suborac Crespo zaprijetio je da će budućem zapovjedniku "prebiti guzu" i prikrivao ga selektivnim zlostavljanjem. Na kraju su se ipak popeli na svoje.

Posljednji romantičar revolucije

Nakon pobjede Che Guevara je postao ministar industrije Kube. Ali romansu revolucije i život pun opasnosti nije mogao zamijeniti osobnim uredom i diplomatskim posjetama. Stoga je Guevara odbio sve položaje na Kubi, regrutirao pristaše i otišao kod S. V. Istomina, N. A. Ionina, M. N. Kubeeva. 100 velikih pobunjenika i pobunjenika potpiruje "revoluciona žarišta" u Kongu i Boliviji. Che je svim srcem vjerovao u ispravnost svoje stvari i bio je spreman umrijeti za to. A drugačije nije mogao živjeti.

Kako jedna fotografija može promijeniti sve

Dana 5. ožujka 1960., nakon pobjede Kubanske revolucije, Che je sudjelovao na memorijalnom skupu posvećenom žrtvama eksplozije broda s oružjem u luci Havana. Tamo ga je fotografirao kubanski novinar Alberto Corda. Kasnije je slika Chea kako stoji sam sa strane postala poznata po cijelom svijetu. Na temelju te slike irski umjetnik Jim Fitzpatrick napravio je poznati crveno-crni portret.

Poznata fotografija "Heroic Partizan" Alberta Corde. Foto: Wikimedia Commons

Izvornik. Fotografija: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Crveno-crni portret Che Guevare Jima Fitzpatricka, 1968. Slika: Jgaray / Wikimedia Commons

Fotografija je dugo ostala nepoznata široj javnosti, sve dok je sedam godina nakon pucnjave nije vidio talijanski ljevičarski aktivist Giangiacomo Feltrinelli. Zamolio je Kordu kopiju fotografije, a on ih je dragovoljno uzeo nekoliko. Fotograf se nikada nije borio za autorska prava ove slike i dopustio je da se ona slobodno distribuira.

Dogodilo se da je upravo tada 39-godišnji Guevara tijekom rata u Boliviji bio S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 velikih buntovnika i buntovnika je ranjeno, zarobljeno, tajno pogubljeno i pokopano na nepoznatom mjestu. Pronicljivi biznismen Feltrinelli bez oklijevanja je pokrenuo prodaju plakata s Kordine fotografije. Šest mjeseci kasnije prodao ih je više od dva milijuna.

Ubrzo je Cheova snimka postala jedna od najprepoznatljivijih slika na svijetu, uz Nike logo i McDonald'sove zlatne lukove.

Kako to da danas zarađuju na portretima gorljivog antikapitalista?

Mučeništvo čovjeka koji je do kraja bio predan svom poslu i na kraju pao na njega uzbudilo je mnoge. Uostalom, o Zapovjedniku su za njegova života bile legende.

Širom svijeta održavali su se skupovi u spomen na Chea, u nekim gradovima došlo je do nereda. Majice s istim portretom Comandantea mogle su se vidjeti na rock festivalima i hipi demonstracijama. A prosvjedni pokret 1968. odvijao se na mnogo načina s imenom Che na usnama i njegovim licem na transparentima.

Studentske demonstracije tih godina popularizirale su Che. Njegova slika počela je nadahnjivati potpuno druge ljude, a sam se Argentinac pretvorio gotovo u vjerskog idola. To ne čudi, jer je cijeli svijet tada obilazio fotografije mrtvog revolucionara, sličnog Kristu. U nekim područjima Latinske Amerike zapovjednik, uvjereni ateist, još uvijek se smatra svecem.

Pogledajte fotografije pokojnog Che Hidea

Stoga je Che Guevara u mnogočemu danas simbol romantičnog revolucionara, neustrašivog idealista i borca za slobodu i pravdu. Njegov imidž utjelovljuje kvalitete koje bi mnogi željeli imati. I ljudi se trude približiti se tom idealu. Cheov portret postao je element kulture, mode i dugo se povezivao ne samo s kubanskom revolucijom.

Spomenik na mjestu Cheove smrti. La Higuera, Bolivija. Foto: Wikimedia Commons

Portret Che Guevare na zgradi Ministarstva unutarnjih poslova Kube. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Zastava "Che je živ!" Foto: Wikimedia Commons

Ovo je zapravo prirodan proces. U suvremenom društvu sve je važnije načelo “suditi po odjeći”. A ako se osoba želi osjećati kao buntovnik, pokušat će to pokazati. Na primjer, nositi tu vrlo crvenu majicu.

Zašto bi Che teško bio oduševljen takvom popularnošću

Iza prelijepe slike idealista i borca za slobodu stajala je prava osoba. A s portretima na majicama i bedževama nije imao puno veze.

Pravi Che je pušio cigaru kako bi otjerao mušice, a dugo se nije prao jer mu je hladna voda izazvala napade astme. Bio je to čovjek čvrstih uvjerenja i strogog karaktera, spreman, na primjer, napustiti ženu i petero djece radi revolucije u Boliviji. Guevara je vjerovao da cilj opravdava i najokrutnija sredstva. Bio je intelektualac, ali nije tolerirao neslaganje.

Na primjer, Che je izravno sudjelovao u represiji Fidela Castra, koji se nakon pobjede revolucije počeo boriti protiv političkih protivnika. Nekoliko tisuća ljudi postalo je žrtvama progona. Zapovjednik je priznao svoje sudjelovanje u tim "suđenjima" i nije se toga sramio, izjavivši s govornice Opće skupštine UN-a da se na Kubi puca i da će se strijeljati "izdajice". Također, radi pobjede svjetske revolucije, Che je bio spreman za E. Guevaru. Članci, govori, pisma za početak nuklearnog rata. Sve se to baš i ne uklapa u sliku idealista, gotovo svete osobe.

Che je također bio uporni kritičar potrošačkog društva. Zagovarao je jednakost, a ne mogućnost demonstriranja višeg statusa kupnjom nečega. Che Guevara je žestoko kritizirao kapitalizam, smatrao je sustav slobodnog tržišta lažnim i diskriminirajućim te se zalagao da bogate zemlje besplatno pomažu siromašnima. Sam Comandante je išao na javne radove, čak i kad je postao ministar.

Spoznaja da su se njegovi portreti pretvorili u način zarade za one koji stvarno ništa ne znaju o revoluciji ili o samom Cheu teško da bi slavnog Kubanca usrećila. Nije slučajno da se njegovi potomci još uvijek pokušavaju boriti protiv komercijalizacije revolucionarnog imidža.

Međutim, od trenutka kada su s fotografije Korde iz 1960. nestale palma i još jedna osoba, ona je zapravo prestala imati politički prizvuk i pretvorila se u moderan imidž. A sada, čak iu socijalističkoj državi Kuba, portreti Guevare prodaju se kao razglednice i suveniri.