Kako razviti YouTube kanal: 6 koraka do učinkovite promocije

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Detaljan plan akcije i redoviti rad na kanalu dovest će vas do popularnosti.

Pavel Dmitriev Senior project manager, BeGroup.

Popularnost bilo koje stranice rezultat je rutinskog i redovitog rada. U pravilu, nakon brzog uspona slijedi jednako brz pad, a tableta za uspjeh nema. Ako ste spremni za složenost i stalni rad na kanalu, smislimo odakle početi.

1. Odlučite se o temi izvora

Ako stvarate YouTube kanal za posao, ovdje je sve jednostavno. Vjerojatno će predmet resursa zadovoljiti potrebe vaših klijenata i odgovarati profesionalnoj djelatnosti. Na primjer, ako se bavite renoviranjem, bit će relevantan kanal o tome kako ne napraviti 100.500 pogrešaka u odabiru boje i timu majstora.

Ako želite snimati osobni blog, onda su stvari malo kompliciranije. Morate odlučiti o čemu će vaš kanal biti. Postavite si pitanje: o čemu mogu snimati? Što ja znam?

Evo najpopularnijih tema kanala:

• lifestyle / vlogovi (snimanje vlastitog života);
• igre;
• intervju (Dud, zdravo);
• posao (posebno popularan posljednjih godina);
• auto;
• emisija i humor;
• područja uskog profila: kuhanje, dom i tako dalje.

Potpuni popis kategorija dostupan je na YouTubeu. Može se vidjeti u izborniku prilikom učitavanja videa na kanal.

Ako vam se čini da vam neki od segmenata odgovara, pokušajte. Ne zaboravite da vaš sadržaj bude zanimljiv, originalan i privlačan.

2. Analizirajte svoje konkurente

Dakle, odlučili ste, sada je na malom! Vic.

Prvo morate analizirati kanale konkurenata koje ćete ciljati.

Obrati pozornost na:

• kvaliteta sadržaja, prisutnost naslova;
• pravilnost pitanja;
• prosječan broj pregleda kanala;
• broj pretplatnika;
• uključenost;
• općenite povratne informacije publike o sadržaju.

Postoje besplatni widgeti za analizu poput BeSeed Engage View ili vidIQ Vision.

Analizu konkurencije treba raditi mjesečno. Tako možete biti u trendu i dobiti ideje za promociju kanala.

Moguća je i suprotna situacija: u vašem segmentu neće biti konkurenata. Najčešće to ukazuje da je odabrana niša preuska i da tema kanala jednostavno nije zanimljiva publici.

Zapamtite da je YouTube tražilica, stoga uvijek trebate provjeriti kapacitet odabranog segmenta. Ako nema zahtjeva za vašu temu, razmislite što želite dobiti od izvora. Pitanje monetizacije definitivno neće biti na mjestu, ali jednostavno prisustvo na stranici nikada neće pokriti troškove proizvodnje i promocije sadržaja.

3. Dizajnirajte mrežu sadržaja

Odlučili smo se za smjer kanala i proučavali natjecatelje. Vrijeme je za vježbanje.

Prije nego što počnete snimati svoj video, svakako imate plan sadržaja. Bez planiranja, proces snimanja bit će kaotičan. Dosadno je, ali tko je rekao da će uvijek biti zabavno?

Postavite sebi pitanja:

• Koliko često možete objavljivati videozapise?
• O čemu će biti svaka epizoda?
• Koji će video formati biti na kanalu?

Redovnost je jako bitna, gledatelj bi se trebao naviknuti na vaš kanal. Ako odlučite objavljivati sadržaj svaki tjedan, držite se rasporeda.

Zapravo, Google je sve napravio umjesto nas i smislio 3H pravilo. Jednostavan je, omogućuje vam razvodnjavanje mreže sadržaja i rad na povećanju publike pretplatnika. Kao što ste već shvatili, pravilo ima tri komponente.

Higijenski sadržaj - sadržaj za ključne upite. To je sadržaj kako ("kako…"). Ponovno se vraćamo na kapacitet ključnih riječi i snimamo video za njih. Koji je plus? U budućnosti ćemo dobivati besplatan promet pretraživanja od pitanja video hostinga. Uobičajeno je vidjeti napumpane kanale s preko 500.000 pretplatnika, iako kvaliteta sadržaja obično nije impresivna. Imaju jedno zajedničko: autori snimaju spotove prema stvarnim zahtjevima gledatelja.

Primjer je kanal Olge Papsujeve. Što mislite kako smo naletjeli na to? Ali nisu pogodili, samo su htjeli ispeći tikvice.

Sadržaj čvorišta - sadržaj koji privlači gledatelja. To može biti emisija, pokretanje novih naslova i tako dalje. Takav sadržaj trebao bi biti bezvremenski i uvijek zanimati publiku. Hub videozapisi neophodni su za privlačenje gledatelja i stalno stjecanje novih pretplatnika.

Primjer je emisija "Evening Evening" sa zabavnim videima na kanalu Stand-Up Club #1.

Junak - pištolj za sadržaj. To može biti viralni video, video koji izaziva snažne emocije, video sa slavnom osobom. Takvi se videozapisi mogu objaviti jednom u 1-3 mjeseca.

Želite primjer? Pregledajte Nike oglase.

Slijedeći 3H pravila, moći ćete:

• pripremiti naslove i mrežu sadržaja za budućnost u SEO promociji;
• koristiti sadržaj za sveobuhvatnu promociju robne marke;
• raditi na privlačenju gledatelja.

Da, da, još uvijek morate promovirati kanal i trošiti novac na njega. Ali prvo, stvorimo ga.

4. Napravite YouTube kanal

Morate razraditi korporativni identitet resursa: naslovnica i logotip kanala trebaju biti izrađeni u istom stilu. Video čuvari zaslona najbolje su dizajnirani u stilu kanala s tekstom i okvirom iz videa. Oni bi na svaki mogući način trebali privući gledatelja na pregled i povećati konverziju od pojavljivanja do klika.

Da biste optimizirali svoje videozapise, morate razmisliti o jedinstvenim naslovima i opisima, kao i oznakama - i za video i za kanal. Trebalo bi biti oko 15 oznaka i trebale bi odražavati temu videa. Bit će korisno ako će duplicirati nazive kanala i vašeg videa.

Na glavnu stranicu kanala možete staviti trailer - kratki video o suštini vašeg kanala. Ako ne, možete koristiti sljedeći broj.

Nemojte zaboraviti pripremiti vezu za pretplatu na kanal i pokrenuti je putem skraćivača poveznica. To će pratiti broj klikova i korisničkih pretplata.

Ako imate web stranicu, možete je povezati i s kanalom. Da biste to učinili, idite na "Kreativni studio" i pronađite odjeljak "Povezano mjesto".

Također u video možete umetnuti endcards - posebne kartice koje se mogu kliknuti s poveznicama na pretplate, druge videozapise i resurse. Vrijedi ih dodati barem u pretplatu i u najpopularniji video na kanalu (ili u prethodni video).

U opisu kanala navedite svoje kontakte, poveznice na društvene mreže (ako ih ima) i ukratko opišite o čemu je izvor. Sve bi trebalo biti kratko i jasno.

5. Promovirajte svoj kanal

Dakle, gotovi ste: imate kanal, imate sadržaj, nevjerojatni ste. Ali nekako popularnost ne dolazi. Da biste ubrzali proces, trebali biste se opskrbiti vrećicom zlata i izraditi plan za promicanje kanala pomoću plaćenih alata.

Pogledajmo formate za promociju YouTube kanala koji se najčešće koriste u praksi.

Google Ads (umetnuti stream i Discovery)

In-Stream je video koji je kao reklama ugrađen u druge YouTube videozapise. Promotivni video može se postaviti na početak videa (pre-roll), u sredinu (mid-roll) ili na kraj (post-roll). U kojim ćete videozapisima emitirati oglase, samo vi odlučujete.

Možete fleksibilno konfigurirati reklamnu kampanju prema spolu, dobi, zemljopisnom području, interesima i drugim parametrima. Uz pravilnu postavku publike, videozapise ćete emitirati samo onima koji su stvarno zainteresirani za njih. Nemojte se oslanjati na dobre stope angažmana ako prikazujete prije-snimku o financijskim uslugama prije anime videa.

In-Stream format ima veliki nedostatak – opsjednutost korisnikom. Ne nudite se da pogledate video, upadate u život gledatelja i nasilno prikazujete svoj oglas. Važno je razumjeti: da bi In-Stream format funkcionirao, morate odabrati pravu publiku, učiniti videozapis korisnim, zanimljivim i kvalitetnim.

Discovery format je lišen ovog minusa. Vaš se videozapis nalazi u odjeljku Istaknuto i na drugim YouTube stranicama. Reprodukcija se događa na zahtjev gledatelja - klikom. Time će se smanjiti postotak nezainteresiranih gledatelja, a vaš će video gledati samo oni koji su ga i sami željeli vidjeti. Format vam omogućuje veliku dubinu pregleda i visok postotak konverzija na ciljanu radnju (na primjer, pretplatu na kanal) s minimalnom količinom negativnih.

Ali i ovdje je bilo nekih nedostataka. Discovery format je skuplji od In-Stream-a, ponekad cijena može biti 1,5-2 puta viša.

Sjetva

Ovo je distribucija videa izvan YouTubea - na raznim tematskim platformama. Sjetva može biti ručna ili automatizirana (preko posebnih platformi). Glavni plus sjetve je mogućnost dobivanja puno organskih i virusnih pregleda u kratkom vremenu i povećanja mjesta videa u rezultatima pretraživanja. Virusni pregledi mogu biti od 10% do 200-300%, ponekad i više. Nedostatak formata je nedostatak jasnog ciljanja prema spolu i dobi te je neprimjenjiv za uske niše.

Sjeme se dosta promijenilo u posljednje vrijeme i moguće je samo na web stranicama. Postavljanje videozapisa s YouTube playerom na društvenu mrežu VKontakte neće dati ništa: pregledi se jednostavno neće računati na video hostingu, a sama objava rijetko će se prikazivati u feedovima korisnika društvenih mreža.

Kupnja plasmana (Telegram, VKontakte i tako dalje)

Prednosti kupnje plasmana u tematskim zajednicama uključuju sljedeće značajke:

• prilagoditi plasman za svaku zajednicu, što će reklamnu kampanju učiniti izvornom;
• iskoristiti položaje za određeni datum i vrijeme, izraditi detaljan vremenski raspored za prostore do jedne minute;
• razraditi "uska" područja, kojih jednostavno nema u sjetvi;
• ostvarite veći CTR i konverzije za ciljanu radnju (pretplatu).

Nedostaci su očiti: ovo je dugotrajan, ne uvijek brz i financijski rizičan proces (admini mogu jednostavno "baciti novac").

Suradnja s blogerima

Budimo iskreni. Ako imate mali kanal, možda nećete ni pokušati ostvariti suradnju s velikim blogerima, pišu im stotine ljudi poput vas.

Rad s blogerima može biti skup, ali ne i opipljiv. Ako to razumijete i spremni ste riskirati, iskreno vam želimo puno sreće.

Proces je na mnogo načina sličan radu s promotivnim objavama u VKontakte javnosti i na Telegram kanalima. Ključ uspjeha je pravilno odabran bloger koji odgovara vašoj potencijalnoj publici i sposoban je pravilno provesti promociju.

Postoji nekoliko formata za rad s blogerima:

• Integracija - kratki umetak s reklamnom porukom o vama i vašem kanalu.
• Ekskluzivno - zaseban video o vama i kako ste cool. Format se praktički prestao koristiti pri promicanju osobnih kanala.
• Zajednički video. Ovaj format je najučinkovitiji, jer vam omogućuje da se samostalno pokažete publici blogera i potaknete ih da gledaju vaše videozapise. Pozivam vas da budete iskreni, nemojte se sprijateljiti snimanjem simuliranih videa. U svakom slučaju, ljudi će saznati istinu, a onda ćete morati onemogućiti lajkove i dislajkove na kanalu.

6. Analizirajte rezultat

Spreman! Učinili ste gotovo sve da vaši videozapisi postignu uspjeh i priznanje. Ostaje analizirati rezultate promocije i iskoristiti te podatke za poboljšanje učinkovitosti.

Alati za analizu

Postoje ugrađene usluge i usluge treće strane:

• Ugrađeno: YouTube Analytics, statistika na Facebooku, VKontakte, Odnoklassniki.
• Treće strane: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter i drugi.

Interni alati su što transparentniji i intuitivniji. Najvjerojatnije ste ih morali susresti čak iu svakodnevnom životu. Omogućuju vam praćenje broja pregleda i interakcija s videom (lajkovi, komentari, klikovi), dubinu pregleda, socio-demografske karakteristike i geografiju korisnika.

Vanjski se alati obično koriste uz interne za provjeru "čistoće" blogerovog računa ili grupe: često, ako KPI nisu ispunjeni, mogu povećati broj klikova, lajkova, komentara ili pregleda kako ne bi razočarali klijenta. Livedune ili Dislikemeter mogu pomoći s provjerom.

Važni pokazatelji

Analizirajmo mjerne podatke na koje se trebate usredotočiti:

• CPV je cijena jednog pregleda. Izračunava se prema formuli: proračun za oglašavanje / ukupan broj primljenih pregleda.
• CTR% je klikovni postotak videozapisa. Omjer klikova i pojavljivanja ili pregleda.
• CPA - pretvaranje u radnju: registracija, kupnja, pretplata. Mjerni podatak je relevantan ako postoje podaci o radnjama korisnika nakon prijelaza.
• Stopa angažmana pokazatelj je angažmana. Omjer zbroja svih interakcija sa sadržajem oglasa (lajkovi, komentari, klikovi) i pojavljivanja ili pregleda oglasa.
• Dubina pregleda pokazatelj je zadržavanja publike. Određuje do kojeg trenutka su gledatelji gledali vaš videozapis. Mjereno u kvartilima. Jedna od najvažnijih, ali podcijenjenih metrika: rijetko je uključena u KPI reklamne kampanje, ali je stopa zadržavanja ta koja nam omogućuje procjenu razine interesa korisnika za video i proizvod.

Općenito, uspjeh vašeg videa ovisi o dva čimbenika: kvaliteti videa i ispravnoj publici (ciljanju). Ako videozapis ima nisku stopu angažmana, onda vas videozapis ne tjera na interakciju s njim ili ste odabrali pogrešnu publiku. Pokušajte promijeniti format videozapisa ili eksperimentirajte s ciljanjem. Testirajte nove hipoteze.

Hajde da rezimiramo.

Ne postoji čarobna hype pilula, a pitanju promocije treba pristupiti promišljeno i strateški. Razvoj kanala ima smisla samo ako je to stalna, redovita aktivnost, a ne jednokratna aktivnost.

Stoga ponovno analizirajte svoje konkurente, izradite plan sadržaja, razmotrite sve interne resurse, nabavite sredstva za promociju i donesite odluku o pokretanju projekta.

Očekuje vas fascinantan i kontroverzan svijet videodistribucije. Morate biti otvoreni: i za eksperimente i za rutinski rad sa statistikom. Izrada kanala i svaki oglasni prostor neprocjenjivo je iskustvo koje će vam omogućiti da izgradite ispravnu i, što je najvažnije, isplativu strategiju za promociju vas i vašeg brenda u budućnosti.