Kako zaraditi na TikToku, čak i ako niste vrhunski bloger

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Prihodi su i dalje mali, ali sve se u svakom trenutku može promijeniti.

Što je TikTok

TikTok je brzo rastuća društvena mreža na kojoj korisnici objavljuju kratke video zapise. U pravilu govorimo o okomito orijentiranim isječcima, komičnim skečevima, plesovima u trajanju od 15 sekundi. Objave u kojima se, zapravo, ne događa ništa važno, skupljaju milijune pregleda. Za razliku od Instagrama, ovdje ne morate biti glamurozni, imati šest trbušnjaka i prenijeti prastaru mudrost u mase, poprativši je slikama gole stražnjice kako biste postali popularni.

Publika aplikacije brzo raste. U drugom tromjesečju 2019. prestigao je Instagram i YouTube po broju preuzimanja. U Rusiji 8 milijuna ljudi svakog mjeseca posjeti TikTok na Telegram kanalu "O digital".

Glavna publika TikToka su tinejdžeri. Prema TechCrunchu, popularnost aplikacije među mladima samo će rasti. Ali sada tamo dolaze i ljudi druge dobi. Na primjer, jedan ruski umirovljenik je među popularnim blogerima.

No, kao i svaka društvena mreža, TikTok nije samo sredstvo zabave, već i potencijalna platforma za zarađivanje.

Kako Tiktoker može zaraditi

Na reklamama brendova

Sjetite se kako je bilo s Instagramom: čim račun dobije nekoliko tisuća pretplatnika, u podacima o vama pojavljuje se natpis "O suradnji u Directu". Doista, reklamne komunikacije u ovoj društvenoj mreži odvijaju se na različitim razinama. Vrhunski blogeri prodaju postove za nekoliko milijuna, onih nepopularnih – doslovno rade za hranu ili darove u zamjenu za recenziju. Kao rezultat toga, Instagram je postao ogromna platforma za oglašavanje u kojoj kvaliteta promoviranog proizvoda ostaje na savjesti vlasnika računa i proizvođača.

Na TikToku bloger neće moći izravno dobiti oglase. Točnije, on to može, ali moderatori često smanjuju doseg takvih videa ili ih jednostavno brišu. Kako se to ne bi dogodilo, komercijalni videozapisi moraju biti usklađeni s TikTokom. To nije lako, pa blogeri radije komuniciraju s predstavnicima društvene mreže putem ovlaštenih reklamnih agencija. Sam TikTok to pozdravlja.

ByteDance, tvrtka koja je vlasnik platforme, već duže vrijeme daje brendovima određenu slobodu. Bilo je moguće samostalno birati blogere, pregovarati o integracijama, lansirati brendirane hashtagove i izazove.

No, čim je publika prerasla u ogroman segment plaća, tvrtka je postavila prilično stroge zahtjeve za oglašivače i agencije. Postoje formati poput pop-up bannera na ulazu u aplikaciju, reklama pri gledanju sadržaja i hashtag challenge – trendovi u kojima blogeri snimaju svoje video zapise.

Nemilosrdni PR Telegram kanal uspio je pronaći pravila za ruske blogere pri radu s nativnim oglašavanjem. Između ostalog, sadrži sljedeće zahtjeve:

• Nativne oglase potrebno je upozoriti sedam dana unaprijed.
• Neovlaštene promocije ne smiju se objavljivati. Dopušteni su oni koji nisu profitabilni.
• Poželjna je suradnja s agencijom.

Što se tiče promotivnih alata, ovdje je sve prilično standardno.

Sergey Grim, komercijalni direktor Lava Media.

Bloger koji radi na TikTok platformi i ima veliki doseg može računati na unovčavanje svog sadržaja putem alata koji su sasvim standardni za marketing utjecaja:

• Product placement (skriveno oglašavanje integrirano u video) u sadržaju autora.
• Viralni videozapisi s autorima koje sponzorira marka.
• Podrška za izazove koje su lansirali brendovi.
• Podrška za hashtagove koje su lansirale marke.

Upravo ta područja sada kupujemo za naše klijente. Rad se uglavnom obavlja s već popularnim autorima: kod njih postoji velika vjerojatnost izgradnje prognoze pokrivenosti, izračunavanja CPV-a (iznos plaćanja za posjetitelja).

No, o zaradi usporedivoj s Instagramom još se ne može govoriti. Blogerov prihod od oglašavanja na TikToku obično je ograničen na nekoliko tisuća rubalja, a interes tvrtki za njih ostaje umjeren.

Sergej Grim

Barijera koja sprječava da više brendova dođe do autora TikToka je nedostatak demografske statistike, što negira ciljane kampanje putem blogera stranice. TikTok sponzorirani oglasi sada su gotove reklamne kampanje.

Ivan Krapivin

Pokrenuo sam blog i četiri mjeseca testirao razne vrste sadržaja: od ljepote od putovanja do video igrica koje sam napravio na vlastitu sramotu i rizik posebno za TikTok. Sada moj račun ima 55 tisuća pretplatnika i 2,6 milijuna lajkova. Postoji desetak videa s više od milijun pregleda i jedan flagship s 13 milijuna pregleda. Koliko su me puta oglašivači kontaktirali za to vrijeme? Otprilike nula.

TikTok nije Instagram, gdje se učinak objavljivanja mjeri pregledima, lajkovima i komentarima. Sami po sebi, ove metrike ne znače ništa na TikToku. Portret publike i obrasci ponašanja razlikuju se od drugih mreža. Korisnik neće žuriti u trgovine nakon što pogleda video za milijun. Svijest o robnoj marki ne raste proporcionalno lajkovima. Do sada je na TikToku jedan lajk jednak jednom lajku.

Ali evo dobrih vijesti: TikTok integracije su mnogo jeftinije od drugih mreža. Desetine puta jeftinije od Instagrama. Pritom ni sami blogeri nisu ništa manje prepoznatljivi, ništa manje kreativni i zasigurno puno odvažniji od influencera (popularnih autora koji su u stanju oblikovati mišljenje publike) s Instagrama. Nisu razmaženi novcem, ne vrte nos od oglašivača, spremni su ponovno snimati i ponovno uploadati svoje kreative.

Na oglasima drugih blogera

Suradnja s brendovima nije laka, ali možete se oglašavati svojim vršnjacima. Mogućnosti TikToka omogućuju vam snimanje dueta - suradnje s drugim blogerima, reakcije na tuđe video zapise, postavljanje poveznica na druge TikTokere.

Unatoč činjenici da lajkove i preglede na ovoj društvenoj mreži još nije tako lako unovčiti, ljudi i dalje teže popularnosti i spremni su za to platiti. Štoviše, Tiktokers, kao što je ranije spomenuto, nisu razmaženi visokim naknadama.

Preusmjeravanje prometa na druge stranice

Uz TikTok videozapise, publika se može preusmjeriti na Instagram ili na YouTube kanal, gdje će se pregledi već unovčiti na jednostavan i jasan način. Ova je metoda prikladna za popularne blogere na drugim platformama kao način za privlačenje novih (obično mlađih) pretplatnika. No, pogodan je i za influencere početnike.

Ivan Krapivin

TikTok je poznat po svom širokom video dometu, čak i ako niste vrhunski bloger. Ovo je glavna atrakcija platforme. Život influencera možete započeti čistom listom i, barem na ovoj platformi, prestići profesionalne SMS-ove i info-cigane.

Zašto biste sada trebali otvoriti TikTok račun

Društvena mreža nastavlja ubrzano rasti. Doseg i pretplatnike trenutno je lako dobiti, ali to bi se moglo promijeniti.

To se već dogodilo s Instagramom: u davna vremena ste mogli steći tisuće pretplatnika povremenom objavom fotografija hrane, mačaka i nogu na pozadini mora. Sada iskusni blogeri imaju cijele timove za proizvodnju sadržaja. Postoje skupi tečajevi za promoviranje sebe na Instagramu.

Prag za ulazak u TikTok je još uvijek nizak. Korisniku se prikazuju videozapisi stranaca ne iz broja pretplata. Blogeru je dovoljno koristiti interne alate društvenih medija za kreiranje relevantnog sadržaja. A moći pogoditi pravi hashtag u pravo vrijeme važnije je od dobro osmišljene strategije sadržaja. To možda nije uvijek slučaj.

Dakle, ako razmišljate o zaradi na TikToku, promovirajte svoj račun sada.