"U razvoju igara možete zaostati za industrijom za mjesec dana" - intervju s brend menadžerom Evgenijem Vasilijevim

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

O tome kako dolaze u industriju igara, kako razumjeti blockchain i zašto će u budućnosti biti moguće ne raditi.

Evgeny Vasiliev je stručnjak za sve zanate koji promovira igre i blockchain platformu The Abyss za programere videoigara i igrače. Kreatori projekta u budućnosti planiraju se natjecati s takvim divom kao što je Steam. Pitali smo kako je promovirati novi proizvod baziran na tehnologiji koju malo tko razumije te kako na kraju shvatiti što su kriptovaluta, blockchain i tokeni.

“Ne možete biti nesvjesni takvih vijesti” - o ICO-u i novoj platformi za igre

Eugene, reci nam što radiš i što je sada tvoja odgovornost kao brand managera

- Najzanimljiviji od projekata koji su u tijeku je The Abyss, platforma za digitalnu distribuciju koja se temelji na blockchainu. Sama ideja je dugo bila u zraku, a sada je neke tvrtke za razvoj igara počinju na ovaj ili onaj način implementirati u svoje projekte.

Stvaramo ekosustav uglavnom za besplatne igre za više igrača s internom kriptovalutom, gdje svaki igrač može zaraditi novac pozivanjem prijatelja, dobivanjem postignuća i kreiranjem sadržaja igre (streamovi, vodiči, recenzije, fan art itd.). I slične pogodnosti za programere: svi igrači koji uđu na platformu putem svoje igre za njih će ostvariti prihod, čak i nakon što ovu igru napuste drugima. Dobrota ima mnogo, nema smisla sve ovdje nabrajati, opisane su u bijeloj knjizi na web stranici projekta.

Zahvaljujući korištenju pametnih ugovora – oni su dio blockchain tehnologije – za provođenje transakcija nisu potrebna pravna kašnjenja i dodatne potvrde. Transakcije će se dogoditi gotovo trenutno. To je samo praktičnije za korisnike.

Prije rada na The Abyssu, moje odgovornosti su uključivale PR, pripremu i provedbu reklamnih kampanja, izradu bannera, landing stranica, interakciju s partnerima i gaming medijima. Odnosno, sve što je vezano uz oglašavanje i promociju projekata. Sada je ovo drugi posao: ne promoviramo samo igru, već i novu platformu koja ulazi na svjetsko tržište.

Kada sam pitao svoje poznanike jesu li spremni sudjelovati u blockchainu, najčešće sam dobivao odgovor: “Ovo je neka vrsta smeća, ništa ne razumijem, ne želim se u to miješati”. Kako radite s tim?

- U Rusiji se s tim stalno suočavamo. Tijekom protekle godine, kada je počela pompa na temu kriptovaluta i blockchaina, ova je riječ postala gotovo uvredljiva riječ. I želimo promijeniti odnos prema ovom konceptu. Činjenica je da je već bilo mnogo projekata koji su se vrlo glasno najavljivali, ali na kraju ništa od toga nisu dovršili. Ili su čak skupljali novac, a onda su vlasnici nestali, ostavljajući ljude bez ičega. To se dogodilo nekoliko puta, a riječ "zamastila".

Naravno, koristimo i crowdfunding, ali naš glavni zadatak je kreiranje same platforme. Destiny. Games, osnivač The Abyssa, postoji već 10 godina. Tvorac projekta zainteresirao se za ideju i prije nego što se počela forsirati u vijestima. I sam je mnogo puta sudjelovao u ICO-u drugih projekata, dobro je upućen u kriptovalute i blockchain tehnologiju. Shvatio je da takva platforma nedostaje na tržištu videoigara, jer blockchain pojednostavljuje mnoge procese.

Osim toga, postoji niz problema na koje se svi već dulje žale, a ne mogu ih riješiti. Steam, na primjer, ima radionicu u kojoj ljudi mogu napraviti modifikacije i dobiti postotak od prodaje, ali je mikroskopski, pa zajednica nije zainteresirana za to: troškovi rada se jednostavno ne isplate. I to također želimo popraviti, jer sada imamo sve potrebne alate za to.

Reaguju li druge zemlje na ICO bolje od Rusije?

- Općenito, da. Sada postoji mnogo tržišta: Kina, Europa, Sjeverna Amerika. Radimo sa svima, stoga moramo stalno biti uključeni u proces i reagirati na događaje koji se događaju u svim vremenskim zonama. Pitanja se javljaju 24 sata dnevno, ljudi sve više žele razumjeti projekt.

Jeste li angažirali marketinške stručnjake iz zemalja u kojima promovirate?

– Imamo zasebnu marketinšku agenciju koja radi na outsourcingu, a ljudi su tamo specijalizirani za promicanje upravo takvih projekata. Rade s međunarodnom publikom. Sjedište marketinške tvrtke je u Sjedinjenim Državama. Kina je složeno tržište sa svojim temeljima, na koje nije tako lako ući, pa su nam potrebni partneri koji pomažu u promociji, boravka u samoj Kini i razumijevanja specifičnosti rada u ovoj zemlji.

Aktivno radimo s društvenim mrežama: više se fokusiramo na usluge koje su popularne u većini zemalja: Facebook, Medium, Reddit. Iako koristimo regionalne, isti "VKontakte" ili WeChat.

Kada ste došli u tvrtku, jeste li već znali što je ICO?

- Da, mora se biti svjestan takvih vijesti. Bio sam spreman na to da u razvoju igrica ne možete predvidjeti što vas čeka sutra, jer je ovo pakleno dinamična industrija. Prije nekoliko godina postojao je (i još uvijek postoji, iako je usporen) trend mobilnih igara. Svi su ih radili, onda su svi počeli raditi VR igre, sada su to blockchain projekti.

U razvoju igara možete mjesec dana zaostajati za industrijom i prestati shvaćati što se događa, pa morate držati prst na pulsu. Ali kad sam saznao da ćemo raditi projekt na blockchainu i čeka nas ambiciozan proizvod koji će zapucati cijeli svijet, pomislio sam: “Kako super što sam završio ovdje i sada”.

Nije li bilo strašno upustiti se u tako ambiciozan projekt?

- Kada se stvaraju tako veliki projekti, shvatite da prije, u principu, nije bilo ništa slično. Nitko ne zna kako to učiniti kako treba, a kako pogrešno. Ovo nije lekcija rada u školi, gdje trebate napraviti olovku od odvijača koristeći provjerenu tehnologiju. Samo što ovdje i sada postoji specifična situacija s kojom se treba nositi, uložiti nešto svoje. Važno je, na temelju svog iskustva i iskustva kolega, donijeti informirane odluke i odabrati najbolju opciju. Nije strašno, to je stvarno cool značajka.

Što pročitati da biste razumjeli temu blockchaina?

- Postoje specijalizirani forumi i stranice o kriptovalutama koje su se pojavile zajedno s bitcoinom.

Na Telegram kanalima "Mastrida", "Mastvoch", Addmeto ima puno informacija, i to ne toliko o kriptovaluti, koliko o tehnologijama i svijetu općenito. Dečki pronalaze dobre linkove s detaljnim objašnjenjima, infografikama. Na primjer, evo videa o tome zašto su bitcoini cool i kako funkcioniraju kriptovalute temeljene na blockchainu. Nije loš obrazovni program za one koji žale što nisu razumjeli takve tehničke probleme. Također savjetujem:

• video s Tedove konferencije na istu temu;
• knjiga o kriptovalutama "The Bitcoin Fenomen".

Koliko je vremena trebalo da se počne prikupljati tokene od ideje do pretprodaje?

- Radimo u dva smjera. Prvi je ICO, puštanje tokena i njihovo postavljanje na platforme za razmjenu. Ovdje je gotovo sve spremno, lansiranje u siječnju. S tehničke strane, mogli bismo pokrenuti u prosincu, ali bilo je previše pravnih problema, morali smo uzeti u obzir zakone različitih zemalja i odlučili smo odgoditi početak. Drugi je razvoj same platforme, punjenje sadržajem, partnerstva s programerima igara. Sada provodimo pripremne radove, prototip će se pojaviti na proljeće, razvoj će trajati oko šest mjeseci, a prva verzija će biti objavljena krajem 2018.

Koliko ljudi radi na projektu?

- Više od 60, ne računajući outsourcing.

Kako ste organizirali svoje radne procese? Kako koordinirate rad?

- Ključne odluke donose osnivač i voditelji projekta. Koristimo Google dokumente, Google Sheet za koordinaciju tima. Imamo Jira kao upravitelja zadataka, glavni glasnik je Slack.

Kako planirati dan kada radite s velikim timom? Kako se odvojiti od posla i opustiti?

- Osim glavnog task managera, zajedničkog za cijelu tvrtku, svakako morate nešto iskoristiti i za sebe osobno. Najjednostavniji Todoist ili Wunderlist, gdje možete zapisati zadatke za dan, planirati ključne zadatke za tjedan. Ili zapišite rezultate rasprava i sastanaka u bilježnicu, kako ništa ne biste zaboravili.

Slobodno vrijeme treba posvetiti sportu ili hobijima, barem šetnji nakon posla i vikendom, biciklizmu, zimi bordanju, kupanju u bazenu – tko što više voli.:) Naplatiti za napraviti. Radim to svako jutro jer odlazak na treninge navečer nije opcija. Nikad se ne zna u koliko sati će završiti radni dan, pa je lakše zadati si fizičku aktivnost ujutro, kad imaš vremena.

"Igre će pomoći u stvaranju naprednijeg društva" - o novim profesijama, strojnom učenju i svijetloj budućnosti

Kako ste ušli u razvoj igara kao marketer?

- Prije toga sam pet godina sam izrađivao igrice - to je bio hobi. Bio je programer, dizajner, animator, ali u oglašavanju, a ne u razvoju igara. A 2016. godine došao sam na otvoreno predavanje na Višoj poslovno-informatičkoj školi (Higher School of Business and Informatics). I toliko sam se zavukao da sam shvatio da je razvoj igara toliko zanimljiv da više ne mogu raditi na svom starom poslu.

Najlogičnije je bilo ne lomiti se od nule, nego pohađati kolegij „Upravljanje projektima igrica“, gdje su predavali psihologiju igrača, monetizaciju igre, marketing, upravljanje timom i još mnogo toga. Plus skup praktičnih vještina. To je odigralo ulogu, upoznao sam najzanimljivije ljude, implementirao svoj projekt igre, koji je bio kul i zanimljiviji od svega što sam radio prije. Tečaj i projekt pomogli su mi da povjerujem u sebe i shvatim da sam pronašla svoje.

Pohađali ste tečajeve koji su definirali vašu profesiju, predavali u Školi budućih zanimanja. Znači li to da stari nisu potrebni?

- Predavao sam u CrushPro školi, oni razumiju da obrazovanje mnogo zaostaje za životom, pogotovo u školi. Sam pristup organizaciji odgojno-obrazovnog procesa i školskog prostora djecu tjera u određene okvire. U Školi budućih profesija, primjerice, podučavaju robotiku djeci koja su jedva naučila pisati: rade male projekte, a istovremeno uče i timski rad i ustrajnost – ne stati, čak i ako ne ide odmah.

Vodio sam tečajeve o razvoju igara za srednjoškolce i mogu reći da je njihov rad ponekad zadivio: kako im to uopće ide? Super je, a dečkima trebaš dati priliku da se okušaju u novim tehnologijama što je prije moguće. U dobi od 18 do 20 godina bolje će razumjeti u kojem smjeru ići dalje.

Sada, kada se informacije mogu dobiti u bilo kojem trenutku, posebno je važno ne prisiljavati vas da pamtite neke konkretne stvari, već podučavate kritičkom razmišljanju i komunikaciji s drugim ljudima. Ne kucati što je ispravno, a što ne, nego pokazati kako se isprobavati nove stvari i tražiti zanimljivo područje, vjerovati u sebe. Ako osoba nema strah da bi mogao učiniti nešto loše, onda će i sam moći pronaći sve što mu treba.

Koja će zanimanja postati najtraženija u bliskoj budućnosti? Što vrijedi učiniti?

- Bliska mi je pozicija Sergeja Orlovskog iz Nival Interactivea. Strojno učenje nastavit će se razvijati bjesomučnim tempom u nadolazećim godinama. Dronovi će također postati uobičajeni, baš kao što su sada pametni telefoni.

Već ove godine u Indiji su deseci tisuća ljudi promijenili karijeru zbog tehnološkog napretka i automatizacije, a taj broj će rasti. Prema prognozama, u Sjedinjenim Državama u sljedećih 5-10 godina zanimanje vozača kamiona počet će izumirati, jer će biti isplativije staviti kamione na autonomno upravljanje.

Automatizacija će utjecati na gospodarstvo i mnoge ljude ostaviti nezaposlenima.

Nova faza industrijalizacije bit će slična onoj koju smo prošli u 19. stoljeću, kada su radnici štrajkali protiv otvaranja tvornica sa alatnim strojevima koji povećavaju produktivnost, jer su ostavljali ljude bez posla.

Postoji nekoliko opcija za razvoj događaja, jedna od najzanimljivijih je bezuvjetni prihod, odnosno raspodjela koristi koja će izbjeći sudare i nemire. Ali u isto vrijeme, ljudi će morati biti nečim zaokupljeni. I tu se programeri igara suočavaju s izazovom. Poanta je da su igre postale složena djela. Sadrže psihologiju, glazbu, radnju i grafiku. Igre imaju mehanizme razvijene tijekom godina kako bi privukli i zadržali pozornost te nagradili igrača za određene radnje.

Dakle: igre će biti obrazovne, motivirajuće za samorazvoj, doprinijet će stvaranju naprednijeg društva u uvjetima u kojima mnogi ljudi neće moći raditi.

Što sada igrati da biste razumjeli koje igre već kombiniraju obrazovanje i zabavu?

Po mom mišljenju, sada najperspektivnija tvrtka koja stvara obrazovne igre je Luden.io. Učinili su to na zabavan način, zanimljivo i uzbudljivo, štoviše, u VR-u.

Općenito, trebat će vam otprilike takve primijenjene igre koje ne odvlače pažnju od stvarnog svijeta.

Life hacking od Evgenija Vasiljeva

knjige:

• "Igre koje ljudi igraju" Erica Bernea. Mnogo je stvari u njemu kojih se svakodnevno sjećam i primjenjujem.
• "Agresija" Konrada Lorenza. Iako je riječ o životinjama, u nama su vrlo jaki životinjski instinkti, koji nakon milijuna godina evolucije nisu mogli tako lako nestati unutar nekoliko tisućljeća postojanja civilizacije.
• "Osam smrtnih grijeha civiliziranog čovječanstva" Konrada Lorenza. Knjiga je nastala prije nekoliko desetljeća, ali hitnost problema u njoj s vremenom samo raste.
• Psihologija utjecaja Roberta Cialdinija. Priručnik za sve koji žele naučiti kako se oduprijeti manipulaciji. Sadrži određene primjenjive stvari koje možete sami koristiti i koje vam ne dopuštate.