Kultura otkazivanja: tko i zašto "briše" poznate osobe

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Ponekad je dovoljan jedan nemaran tweet da se izgubi ugled i popularna ljubav.

Što je kultura otkazivanja

Početkom lipnja 2020. spisateljica J. K. Rowling, koja je stvorila Harryja Pottera, objavila je članak o humanitarnoj pomoći žrtvama pandemije COVID-19. U članku se navodi kako je važno da žene iz siromašnih krajeva imaju pristup higijenskim proizvodima tijekom menstruacije. Samo je umjesto riječi "žene" autor teksta upotrijebio izraz "ljudi s menstruacijom". Očito, implicirajući da i trans muškarci imaju menstruaciju, a neke žene, iz raznih razloga, nemaju.

Rowling je svoju objavu popratila oštrim komentarom: “Ljudi koji imaju menstruaciju. Siguran sam da je prije postojala riječ za to. Pomozi mi da se sjetim. Zhinshin? Joynschiny? Junishi?"

‘Ljudi koji imaju menstruaciju.’ Siguran sam da je nekada postojala riječ za te ljude. Neka mi netko pomogne. Wumben? Wimpund? Woomud?

Nešto kasnije pojasnila je svoj stav i napisala da poštuje trans osobe, ali je protiv negiranja biološkog spola i obezvrijeđivanja ženskog iskustva.

Nakon toga se doslovno otvorio portal u pakao: na spisateljicu se sručila oluja kritika, ogorčenja i mržnje, na nju su se sručile uvrede i prijetnje. Transrodne osobe, nebinarne osobe i žene koje nemaju menstruaciju napisale su Rowling da je pogriješila i da nisu svi koji imaju menstruaciju žene. Ali to nije bio kraj.

• Uloge Harryja Pottera, Emma Watson i Daniel Radcliffe, javno su osudili odgovor Daniela Radcliffea na spisateljicu Joanne Rowling.
• Glavne stranice obožavatelja Harryja Pottera objavile su da se stranice obožavatelja Harryja Pottera distanciraju od JK Rowling zbog prava transrodnih osoba da više neće objavljivati informacije o Rowling.
• Njezini otisci ruku u Edinburghu zalili su zlatne otiske JK Rowling u Edinburghu vandalizirane crvenom bojom i trans Pride zastavu crvenom bojom.
• Ljudi su počeli slikati autoričino ime na naslovnicama Joaninih knjiga.
• Američka prodaja Harryja Pottera naglo pala J. K. Rowlingova prodaja knjiga zaostaje unatoč procvatu industrije u lipnju.

Mrske objave na društvenim mrežama popraćene su hashtagom #jkrowlingiscancelled: "JK Rowling otkazana".

Spisateljici se zapravo dogodilo upravo to – postala je jedna od najpoznatijih žrtava kulture abolicije. Odnosno, fenomen u kojem se ljudi, posebice medijske osobe, doslovno brišu iz informacijskog prostora i javnog života zbog kontroverznih izjava i postupaka.

“Otkazana” osoba može izgubiti karijeru, novac, poštovanje. Ponekad morate učiniti nešto stvarno ozbiljno da biste to učinili, a ponekad je dovoljno napisati nemaran tweet.

2018. komičar Kevin Hart odbio je ugostiti dodjelu Oscara nakon što je bio maltretiran. Potpuna vremenska traka kontroverze Kevina Harta o hostingu Oscara, od tvitova do isprika za homofobične tweetove od prije deset godina.

U lipnju 2020., Jenna Marbles, jedna od prvih YouTube blogerica koja je vodila kanal od 2010. i prikupila 20 milijuna brižnih pretplatnika, objavila je da je legenda YouTubea Jenna Marbles rekla da je završila sa svojim kanalom da napušta platformu usred progona zbog starih videozapisa u kojima je parodira ljude afroameričkog i azijskog podrijetla.

Najupečatljiviji primjer kako funkcionira kultura otkazivanja je možda priča o Harveyju Weinsteinu. Poznati su i slučajevi drugih poznatih osoba optuženih za seksualno uznemiravanje i nasilje. Nakon kampanje #MeToo, Weinstein je izgubio karijeru, novac, obitelj, zdravlje i na kraju slobodu. Iako ga stavljati u rang s drugim "otkazanim" slavnim osobama ne čini se sasvim ispravnim: ipak je počinio pravi zločin, a nije se netočno oglasio na Twitteru.

Radi li kultura otkazivanja u Rusiji

Naša ugledna institucija je nerazvijena. Ako je osoba bogata, slavna i ima veze, neoprezne izjave, a ponekad i ozbiljnije “uvrede” neće je natjerati da se rukuje.

Prvi značajan presedan koji je uzdrmao poznatu sliku je nedavna priča Regine Todorenko. Voditeljica tijekom intervjua ne razumije žene koje javno govore o svojim iskustvima obiteljskog nasilja. "Što si učinio da ga spriječiš da te udari?" - ogorčen je Todorenko.

Ova izjava izazvala je pravu eksploziju na društvenim mrežama. Val ogorčenja dobio je toliku snagu da je nekoliko brendova raskinulo reklamne ugovore s Reginom, a časopis Glamour joj je oduzeo nagradu za ženu godine.

U 2018. godini će “otkazati” Ivan Kolpakov, glavni urednik Meduze. Suprugu svog kolege maltretirao je na jednoj zabavi, a kada se doznalo, omražen je na društvenim mrežama - i Kolpakov je dao ostavku. No, kada je hype utihnuo, vratio se u redakciju.

Voditeljica Ksenia Sobchak također je pala pod klizalište "otkazivanje": Audi ima s njom ugovor o oglašavanju nakon njezinih rasističkih objava na Instagramu. Ksenia prvo, da je bit pokreta Black Lives Matter da oni koji nisu uspjeli žele uništiti bogate ljude i tuđu privatnu imovinu. A onda izložio video o Blmu pod pjesmom "killed Negro". Kasnije je otkriveno da je Sobchak to učinila u sklopu emisije Comment Out, u kojoj je sudjelovala. Objava je sada izbrisana.

U ruskom govornom području Facebooka povremeno izbijaju lokalni skandali: osobu ili brend optužuju za seksizam, diskriminaciju, grub odnos prema kupcima, pišu ljutite komentare, a rejting se obara. No, u pravilu, nakon par tjedana ogorčenje splasne i priča se zaboravi.

Što nije u redu s kulturom otkazivanja

Možemo reći da je ovaj fenomen izrastao iz institucije ugleda, ali je na kraju potpuno izmakao kontroli. S jedne strane, medijska osoba ima dvostruku odgovornost za riječi i djela: gledaju je tisuće, a ponekad i milijuni ljudi, a njezine izjave utječu na stanje u društvu. S druge strane, kultura otkazivanja sada je previše kaotična i nemilosrdna.

Kazna često nije simetrična zločinu

Ono što se događa s J. K. Rowling to savršeno pokazuje. Spisateljica je iznijela svoje mišljenje bez da nikoga uvrijedi i ponizi, a više puta je detaljno, mirno i argumentirano obrazložila svoj stav. Istaknula je da poštuje LGBT zajednicu, ali njezini stavovi o rodu i rodu rezultat su njezina iskustva i od njih se neće odreći.

Ipak, Rowling gubi novac, prijatelje i nastavlja primati tone mržnje na svoju adresu.

Ili evo još jedne priče. Taylor Swift nije se svidjela činjenica da ju je reper Kanye West spomenuo na uvredljiv način u svom zapisu. Došlo je do sukoba između pjevača, repera i njegove supruge Kim Kardashian, u koji su se aktivno uključili obožavatelji s obje strane. Mnogo negativnosti palo je na Taylor, koja uopće nije rekla ništa loše: optužena je da je navodno unaprijed znala riječi Westove pjesme i nije joj smetalo. Počelo je uznemiravanje, hashtag #TaylorSwiftIsCanceled se čak pojavio na webu. Sve je završilo, srećom, dobro: nitko nije "otkazan", a Taylor se čak nasmijala napadima Kardashianovih u jednom od svojih videa (pevačicu je zaveljano nazvala zmijom, a u videu se Swift pojavila u liku kraljica zmija).

Štoviše, kultura ukidanja je jedna veličina za sve pogrešna. Za nju se čini da nema razlike što je optuženi učinio: neprikladno je govorio na Twitteru, poput Rowling, ili silovao žene, poput Weinsteina. Da, u drugom slučaju osoba nije dobila samo tone mržnje, već i zatvorsku kaznu. No, bijes gomile u ove dvije situacije ispada otprilike simetričan: jednako se toliko žele "riješiti" Rowling.

Otkazivanje nema zastaru

Jenne Marbles, koja je zatvorila svoj YouTube kanal, ne mogavši se nositi s maltretiranjem, iznenada se prisjetila "rasističkih" videa prije deset godina: 2011. umjetnica, namazana samopotamnjenjem, parodirala je afroameričku pjevačicu Nicki Minaj.

Voditelj Jimmy Fallon našao se u sličnoj situaciji – “otkazan” je zbog “blackfacea”, što je pokazao na skeču iz 2010. godine.

Tvrtka Walt Disney otkazala je ugovor s redateljem filma "Čuvari galaksije" Jamesom Gunnom zbog njegovih uvredljivih tvitova, koje je također objavio prije 10 godina. No, kasnije je “pomilovan” i mogao se vratiti u direktorsku fotelju.

Glavni problem je u tome što je tijekom takvog razdoblja osoba mogla više puta preispitati svoje stavove, pa čak i pokajati se za ono što je jednom učinjeno i rečeno. No, internet sve pamti, a ispada da medijska osoba uopće nema pravo na pogrešku.

Kultura otkazivanja radi selektivno

Neki se "otkažu" gotovo trenutno, dok se drugi izvuku.

Regina Todorenko je zbog svojih riječi izgubila dio prihoda i titulu "Žene godine". Pritom još nitko nije oduzeo titule i nagrade, na primjer, Marata Bašarova, koji ne krije da je tukao svoje supruge. Na webu se pojavila peticija u kojoj se glumcu traži povlačenje Državne nagrade Ruske Federacije i titule počasnog umjetnika Tatarstana. Potpisalo ga je 80 tisuća ljudi, ali je Bašarov regalije ostao isti.

Natalya Sokolova izgubila je mjesto ministrice zapošljavanja, rada i migracija Saratovske regije, nakon što je rekla da je 3000 rubalja dovoljno za život, a "makari uvijek koštaju isto". U isto vrijeme, zamjenik Ilya Gaffner, nakon slične izjave - sugerirao je da ljudi manje jedu, - ostao je u svojoj fotelji.

Mnogo je takvih primjera. A koga će stroj javne osude zgnječiti, a koga malo potapšati – i ostaviti na miru, često je potpuno nemoguće predvidjeti.

"Otkazivanje" osobe ne poništava štetu koja joj je nanesena

Evo, jedna poznata osoba je na svojim društvenim mrežama napisala da su homoseksualci loši ljudi ili su žene same krive za batine. To je mnoge uvrijedilo, izjava je postala kamen koji je potresao zdjelu međusobnog neprijateljstva i netrpeljivosti. Ali od činjenice da će krivac biti bojkotiran i zasijan blatom, njegove riječi neće ispariti, a neće biti manje mržnje u svijetu. Naprotiv, citat koji prije 10 godina nitko zapravo nije primijetio sada će prepisivati svi mediji i blogeri, pa će opet i opet vrijeđati ljude.

Publika bi mogla biti u krivu

Godine 2017. nekoliko muškaraca optužilo je glumca Kevina Spaceyja za seksualno uznemiravanje. To ga je koštalo karijere: s njim su raskinuti ugovori, scene s njegovim sudjelovanjem izrezane su iz filmova koji su već u produkciji. Istina, nitko nije pružio nikakve jasne dokaze o Spaceyjevoj krivnji. Samo jedan incident u kojem je sudjelovao 18-godišnji mladić stigao je na suđenje. No sud je odbacio sve optužbe protiv glumca.

Nema pravila

Kažnjavanje “krivih” ne bi smjelo biti spontano. Ne bi škodilo imati kodeks ili propis, gdje bi bilo precizirano što se smije, a što ne i koje su kaznene mjere predviđene za prekršaj. Ali takav skup pravila, iz očitih razloga, ne postoji: zapravo, legalizirao bi cenzuru i kaznu za misaone zločine. Stoga, slavna osoba može "otkazati" iz vedra neba.

Ako se skupini ljudi ne sviđa nečija izjava ili djelo, pokušavaju tu osobu “izbrisati”. Uopće nije važno koliko ova ili ona fraza zapravo nekoga povrijedi ili vrijeđa. Tako se kultura otkazivanja pretvara u terorizam i instrument manipulacije: mirno sjedite, recite što želimo čuti, a onda vas možda neće “izbrisati”.

Rowling je nedavno sa stotinama drugih intelektualaca potpisala otvoreno pismo protiv kulture abolicije. Među potpisnicima su i Salman Rushdie, Margaret Atwood, Francis Fukuyama i Garry Kasparov. Kao i svi ostali, zabrinuti su da ovakva praksa dovodi do cenzure.

Urednici su izbačeni zbog kontroverznih publikacija, knjige se oduzimaju zbog navodne netočnosti, novinarima se zabranjuje pisanje o određenim temama, profesori se provjeravaju da li citiraju književna djela na predavanjima, znanstvenik se otpušta zbog distribucije recenziranih akademskih istraživanja, a čelnici organizacija uklonjeni su sa svojih mjesta zbog smiješnih propusta.

Pismo o pravdi i slobodi rasprave

Treba li nam uopće kultura otkazivanja

Društvo samo razvija mehanizme koji bi influensere učinili odgovornima za ono što govore i čine. Kultura otkazivanja kakva je danas dvojbena je odluka koja zapravo nikome ne pomaže.

Njegovi kritičari iskreno i s poštovanjem izražavaju svoje nezadovoljstvo ovim ili onim postupkom, ne "brišu" ljude, već im daju priliku da obrazlože svoj stav ili se ispričaju i isprave pogrešku.

Da biste pobijedili "loše ideje", trebate ih razotkriti, uvjeriti one koji ih iznose, a ne pokušavati se pretvarati da te ideje ne postoje. Odbacujemo u bilo kojem obliku lažni izbor između pravde i slobode, jer jedno ne može postojati bez drugog.

Pismo o pravdi i slobodi rasprave

Možda se primjerenim primjerom institucije ugleda zdrave osobe može smatrati slučaj Regine Todorenko. Voditeljica nije samo snimila video s isprikom, već je snimila i obiteljsko nasilje te donirala dva milijuna rubalja fondu Violence.net. Sve je završilo vrlo dobro: publika Todorenkovog Instagram računa nakon skandala porasla je za 400.000 pretplatnika.

Drugim riječima, osoba je izrekla opasnu i okrutnu glupost, dobila nalet osude, preispitala svoj stav, ispričala se i potrudila se iskupiti. Da, ostalo je još puno nezadovoljnika. Neki komentatori i blogeri doveli su u pitanje iskrenost voditeljice i uvjereni da nije promijenila stavove, već se pokušala brzo očistiti pod vodstvom kompetentnih PR stručnjaka. No, u ovom slučaju je važan rezultat: što točno medijsku osobu čini javnom i kako to utječe na raspoloženje u društvu.

Ova praksa mogla bi biti od koristi i drugim slavnim osobama koje se nađu u epicentru skandala: nemojte šutjeti i ne uzvraćati, već se ispričajte i pokušajte ispraviti situaciju.