8 vrsta stop riječi kojih se možete riješiti

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Voditelj u uredu, službenik u banci, učitelj u školi - svi nešto pišu. Ti ljudi svojim tekstom utječu na svijet ništa manje od književnika i novinara. Maxim Ilyakhov i Lyudmila Sarycheva u svojoj knjizi "Pišite, smanjite" dijele recept za stvaranje snažnog teksta sa svima koji pišu za posao.

Lyudmila Sarycheva Glavna urednica Modulbanka, koautorica Glavred Mailing List.

Tekst treba biti jednostavan, odnosno izražen što jednostavnije, a ne na štetu značenja.

Loše	Dobro
Glavni problem za vlasnike je pokušati dati sve vitalne potrebe psa u jednom receptu bez ikakvih varijacija. Monotonija stvara snažnu i potencijalno opasnu neravnotežu: moguće je stvaranje manjka nekih vitalnih tvari i viška nekih drugih.	Psa se ne smije hraniti istom hranom – čak i ako se uzmu u obzir svi potrebni hranjivi sastojci. Neravnoteža počinje od monotonije: neke tvari postaju previše, druge - malo. Stoga hrana treba biti raznolika.

Drugi tekst je puno lakši za čitanje, zar ne? Pritom se tijekom uređivanja nije izgubila niti jedna važna misao.

Jednostavno ne znači primitivno. U tekstu može biti složena misao, možete koristiti pojmove i uvoditi složene pojmove. Ali ne postoji niti jedna situacija kada bi jednu te istu misao trebalo izraziti teže, a ne lakše.

Pojednostavljenje nije slijepo izrezivanje dijelova teksta. Prvo, moramo naučiti kako pronaći i ukloniti stop riječi iz teksta. Zaustavne riječi su riječi i fraze koje se uklanjaju bez gubitka značenja. Ako ih uklonite, tekst neće postati zanimljiviji ni bogatiji. Samo postaje čišće.

Radi praktičnosti, autori dijele stop riječi u osam stabilnih skupina.

1. Uvodne konstrukcije

Uvodne konstrukcije su najjednostavnija skupina zaustavnih riječi. Lako ih je pronaći u tekstu, a i riješiti ih se vrlo jednostavno.

Fraze iz kategorije "svi znaju" i "nije tajna" su zamka. Ako je nešto već poznato, onda o tome ne treba pisati.

Loše	Dobro
Kao što znate, pravilna prehrana sastoji se od prvog, drugog i deserta. Ali novo istraživanje pokazalo je da to nije tako…	Kao dijete, roditelji su me hranili obrokom od tri slijeda. Rekli su da je ovo prava hrana. Ali novo istraživanje…

Super je ako u tekstu navedeš primjere. Ali sama riječ "na primjer" gotovo se uvijek isplati riješiti.

Loše	Dobro
Evo vas u trgovini. Na primjer, za kruh.	Došao si u dućan po kruh.

Riječ "usput" također se može pripisati kategoriji smeća. Ako je nešto stvarno dobro došlo, onda to nema potrebe isticati.

Loše	Dobro
Noću je bolje ne jesti ništa masno i kalorično. Inače, naš jogurt sadrži samo jednu i pol kilokaloriju.	Naš jogurt sadrži kilokaloriju i pol tako da ga možete jesti noću.

2. Procjene

Najjača ocjena je ona koju sami sebi dajete na temelju vlastitog iskustva. Recimo da nam nepoznata osoba kaže: "Moj prijatelj je uspješan poduzetnik i bogata osoba." Kako biste zamislili ovog prijatelja? Možete li to usporediti sa sobom ili napraviti poslovni prijedlog? Jedva. Procjene stranca za vas su prazna fraza.

Vlastiti zaključci su najjači.

"Piši i izreži"

Ocijenjeni tekst postaje slab jer autor ima lažan osjećaj za obavljeno djelo. Da bi procjena bila uvjerljiva, mora se zamijeniti ili dopuniti činjenicama. Da bi to učinio, autor će morati razumjeti temu, proučiti tehničku dokumentaciju i statistiku te razgovarati s proizvođačem.

Loše	Dobro
Trenutačno pokretanje računala	Solid state tvrdi disk pokreće vaše računalo za tri sekunde
Zdrava delicija	Čokoladne pahuljice s voćnim nadjevom, vitaminima i kalcijem
Visok postotak, povoljna usluga	22,3% godišnje u rubljama; karticu ćemo dostaviti kući

3. Marke

Pečat je popularna stabilna fraza čije je značenje ili nejasno ili se može izraziti jednom riječju.

Pečat	Ne pečat
Život obiluje.	Život tutnji sa svim ventilima. Život cvate kao divlji glog.

U reklamnim tekstovima postoji posebna vrsta markica – korporativne marke. Treba ih se riješiti na isti način kao i evaluacije – zamijeniti ih činjenicama i korisnim informacijama.

Pečat	Ne pečat
Radovi bilo koje složenosti	Volimo teške zadatke, ali možemo vam pomoći i s jednostavnim. Zainteresirani smo za opremanje pogona, hangara ili skladišta ulja, ali ćemo uzeti ured, stan i privatnu školu.
Dobili su povjerenje najvećih tvrtki na tržištu	Naši sustavi štite rafinerije nafte Gazprom Nefta i središnji ured Sberbanka.
Tim profesionalaca	Na projektima okupljamo tim industrijskih inženjera koji su prošli ISO certifikat i redovito …

Pobjeđivati istinom, a ne riječima.

"Piši i izreži"

Oglašivači koriste službene pečate kako bi zadržali ton poštovanja.

Pečat	Ne pečat
Poštovani stanovnici!!! Obavještavamo vas da će 29. rujna od 8:00 do 16:00 sati biti puštena topla voda u sustav grijanja. Molimo vas da u ovo vrijeme budete kod kuće i omogućite vodoinstalaterima pristup apartmanima.	Otvoreno za vodoinstalatere 29. rujna od 8:00 do 16:00 sati. Mosgorteplo priprema cijevi za početak grijanja. Ako se ne provjeri, cijevi mogu puknuti tijekom pokretanja grijanja u vašem domu.

4. Nerazumljive riječi

Što su riječi jednostavnije, čitatelju je lakše percipirati tekst. Ako možeš lakše pisati, piši lakše.

Zamućen	Samo
Ljudski potencijali odjela pokazali su pozitivan trend u produktivnosti.	Zaposlenici odjela počeli su bolje raditi.

Nemojte brkati nejasne riječi s pojmovima. Ako ste sigurni da je upotreba složene riječi prikladna, a također ste sigurni u njezino značenje, onda je treba ostaviti.

Pametno samo tako	Termin na predmetu
Dominantna tema konferencije su ljudska prava.	Pjege i rupice su dominantne ljudske genetske osobine.

5. Eufemizmi

Eufemizmi su bezopasni sinonimi kojima se nesposobni autori koriste da kritiziraju rad ili ponašanje drugih. Korištenje eufemizama ne samo da netočno prenosi izvornu informaciju, već pokazuje i nepoštivanje sugovornika, kukavičluk i narcizam u isto vrijeme.

Eufemizam	Što se mislilo
Ovo nije baš rezultat koji smo očekivali.	Ovo je nekvalitetan rad.

Autori savjetuju da se o problemima razgovara iskreno, otvoreno i izravno. Ali postoji granica iza koje se izravnost i iskrenost pretvaraju u grubost. Ova granica je osobnost osobe.

Možete kritizirati djelo, ali ne možete kritizirati osobu.

"Piši i izreži"

Loše	Tolerantan	Dobro
On je glup.	Napravio je glupost.	Zbog njegovog postupka našao sam se u glupoj poziciji.

6. Glagolske riječi

Kad se čitatelj upozna s tekstom, u glavi mu nacrta sliku. Ako u tekstu ima puno akcije, onda je ovo dinamična slika koju je zanimljivo promatrati. Da bi tekst bio zanimljiv, u njemu mora biti akcije.

Najčešće se radnja izražava glagolom. Ali ponekad skrivaju radnju, kao da su sramežljivi. Na primjer, skrivaju ga iza imenice.

Imenica	Glagol
Prodajemo filmove i glazbu.	Prodajemo filmove i glazbu.

Participi skrivaju glagol, dodaju zareze u rečenicu i otežavaju čitanje. Ako iza participa stoji glagol, upotrijebite glagol.

Particip	Glagol
Napravio je gestu dopuštenja.	Dopustio je.

Priloški izrazi također otežavaju čitanje teksta.

Gerundi	Glagol
Dok su još mladi znanstvenici, otvorili su svoj prvi zajednički pothvat.	Svoj prvi zajednički pothvat započeli su kad su oboje imali manje od 30 godina.

7. Nejasne riječi

Utvrdili smo da je čitatelju zanimljivije čitati tekst koji može zamisliti, kao da gleda film. Neodređene riječi daju netočne informacije, pa ih je nemoguće zamisliti.

Loše	Dobro
Više od osam naftnih platformi dovučeno je do obala Škotske.	Devet naftnih platformi dovučeno je do obala Škotske.

Ovaj primjer je bio prilično očit. Ali toliko smo navikli na neke neodređene stop riječi da ih ne primjećujemo.

Loše	Dobro
Više od 20.000 klijenata koristi naš sustav.	Imamo 20 tisuća klijenata.

Čitatelj ne mora znati točan broj kupaca. Potrebna mu je približna vrijednost kako bi stekao cjelokupni dojam.

Oglašivači vole mamiti kupce obećanjima o niskim cijenama, označavajući nižu granicu cijene. Slažem se, prema takvim porukama se odnosimo sa sumnjom.

Loše	Dobro
Hladnjaci od 15.000 rubalja.	Hladnjaci za ljetnu rezidenciju ili unajmljeni stan za 15.000 rubalja.

8. Gluposti

Glupost u shvaćanju autora su nejasne formulacije koje formalno nisu laž, ali ni istinite. Laži se koriste za jačanje slabe i nedokazane ideje.

Laž	Sranje
Mi najbolje znamo kako se brinuti za Sharpei.	Tko, ako ne mi, zna kako se brinuti za Shar-Peija.

Takve nejasne formulacije ne zvuče uvjerljivo. Često se nalaze ne kada autor želi lagati, već s najobičnijom lijenošću. Apstraktne generalizacije mogu zamijeniti činjenice koje se novinar jednostavno nije potrudio pronaći.

Neuvjerljivo	Ozbiljno
Genetičari uzimaju kruh od policije Danas se sve više ljudi obraća uslugama genetičara za rješavanje problema koji su izvan moći liječnika i policije. Možemo reći da genetika postaje glavni način pronalaženja ljudi i dijagnosticiranja rijetkih bolesti.	DNK pronašao lopova iz Versaillesa Nakon pet mjeseci potrage, policija je identificirala "Versailleskog lopova". Ispostavilo se da je to brat šefa osiguranja muzeja. Lopova je bilo moguće pronaći genetskom analizom čestica kože koje je lopov ostavio na čaši iz koje je pio tijekom zločina.

Knjiga Maxima Ilyakhov i Lyudmile Sarycheve "Piši, smanji" ne samo da vas uči kako se riješiti verbalnog smeća, već govori i kako pravilno izgraditi strukturu teksta i pridobiti naklonost čitatelja. Posebna pozornost u knjizi je posvećena reklamnim tekstovima, pa za copywritere i voditelje prodaje ova publikacija može postati svojevrsna stručna biblija i priručnik, koji se povremeno može pregledavati.