8 savjeta za one koji žele pokrenuti vlastiti podcast

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Pronađite karizmatične heroje, dobro razmislite o scenariju i pobrinite se za promociju.

Nastup Yane Semeshkine na G8 festivalu održat će se 29. kolovoza u dvorani Space na Flaconu. Još ćete imati vremena pogledati program i kupiti ulaznicu.

Podcasti su nova vrsta pripovijedanja na ruskom tržištu. Ovo je redoviti audio blog koji vam omogućuje da se zaljubite u klijenta i emitirate vlastite vrijednosti. Podcasti nisu samo zabavni nego i zanimljivi, pa služe kao izvrstan alat za nativni PR i promociju.

Podcasti su zimzeleni proizvod koji ostaje relevantan tijekom vremena. Istodobno se može transformirati u različite vrste sadržaja: od članaka na društvenim mrežama do knjiga.

Samo u razdoblju 2018.-2019. u Rusiji se pojavilo više novih podcasta nego u posljednjih nekoliko godina. Stoga je upravo sada vrijeme da pokrenete svoj podcast: publika stalno raste, a istodobno još uvijek postoje slobodne niše i mogućnost brzog ulaska u ocjene.

1. Odaberite pravi žanr

Podcasti su općenito podijeljeni u četiri žanra: intervju, talk show, predavanje, priča.

Intervju

• primjeri: Bit će gotovo, Websarafan, Nije lako, Čitatelj, Neuspjeh je, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Prosječno vrijeme: 40 do 120 minuta.

Najpopularniji žanr. Fokus takvog podcasta je govornik. On je taj koji postavlja temu i stil razgovora. Zadatak intervjuera je otkriti motivaciju gosta, pokazati publici kakva osoba sjedi za mikrofonom, što mu je važno, kakve stavove i vrijednosti nosi.

Ako je intervju o određenoj temi, a ne o pojedincu, gostujući stručnjak može izvesti cijelu epizodu, dovesti podcast novoj publici i pružiti jedinstven sadržaj, čak i ako voditelj nije dobro obučen.

Glavna prednost formata je dinamika razgovora i drame uživo. Kad su za mikrofonom dvije osobe, puno je lakše graditi sukob i intrigu, možete kontrolirati pozornost čitatelja, odrediti tempo razgovora učestalošću pitanja.

Intervju je žanr koji najbolje stvara efekt prisutnosti i intimnog razgovora.

Talk show

• primjeri: Coven Dur, Bazar knjiga, Police.
• Prosječno vrijeme: od 20 do 90 minuta.

Sljedeća vrsta podcasta je talk show. Grupa voditelja raspravlja o zadanoj temi i u pravilu to radi duhovito i smiješno.

Zadaci takvog podcasta mogu biti različiti: angažirati ili zabaviti. Talk showovi su odlični kada ih snimi hrpa prijatelja, a onda se vrlo lako pretvore u prijateljski stand-up. Primjerice, podcast četvero mladih pisaca “Coven Dur” klasičan je gotovo literarni stand-up, dok je “Bazar knjiga” Galine Yuzefovich i Anastasije Zavozove ili podcast “Shelves” već talk show.

Predavanje

• primjeri: Lifehackerov podcast, predavanja "Arzamasa".
• Prosječno vrijeme: od 20 do 60 minuta.

Ovo je jednako popularan žanr. Podcaste slušaju ljudi koji su svjesni i odbijaju beskorisni sadržaj. Popularna znanstvena predavanja najbolje se uklapaju u koncept svjesne potrošnje.

Povijest

• primjeri: "Polyarinov kaže", "Vruća ultramodernost", "Brewed a Business", "Ljudski život", "Piloti".
• Prosječno vrijeme: od 20 do 60 minuta.

I na kraju priče. Ovaj žanr uključuje jednu ili više vodećih i složenih višedimenzionalnih montaža. Podcast je izgrađen poput audiofilma sa zvučnim efektima. Cilj je ispričati priču kako bi slušatelj mogao biti potpuno uronjen u nju.

2. Dobro se pripremite

Spremate li se za intervju, pročitajte što pišu o budućem sugovorniku u drugim izvorima. Smislite ili izvucite zanimljivu i korisnu temu od samog govornika. Napišite primjer scenarija s nacrtom pitanja koji će gosta voditi od točke A do točke B.

Svakako pogledajte ili poslušajte intervju sa svojim likom kako biste saznali njegovu brzinu govora, prosječnu duljinu odgovora na pitanje i kako se ponaša pred kamerom i mikrofonom. Tada ćete razumjeti koliko pitanja možete postaviti kao dio podcasta. Tijekom intervjua "zamahnite" govornika, a za to prvo "zamahnite" sebe: na primjer, Tony Robbins prije govora skače na trampolinu. Morate stvoriti podcast u stanju ekstaze i ostaviti negativan stav iza sebe.

Ne zaboravite postavljati pitanja iz perspektive vaše ciljne publike, zamolite ih da objasne pojmove, čak i ako ih sami znate.

Za talk show dovoljno je unaprijed pripremiti teze o kojima ćete raspravljati i rasporediti uloge između sudionika. Glavna stvar je razviti sukob. Ni u kojem slučaju se ne slažete sa sugovornicima, pronađite kontroverzne točke - to će vam pomoći zadržati intrigu i pažnju slušatelja do kraja epizode. Na primjer, Galina Yuzefovich i Anastasia Zavozova unaprijed dijele stajališta među sobom: akademska filologija vs. knjige "za dječake". Iako u životu imaju slične poglede na književnost, u podcastu "Bazar knjiga" namjerno biraju teme za raspravu i međusobno se ne slažu. Autori podcasta Coven Door kažu da prilikom pripremanja epizoda nikada ne razgovaraju o šalama ili vježbama, jer u protivnom nestaju energija i spontanost - a upravo zahvaljujući njima slušatelji vole ovaj podcast.

Ako pišete priču, predavanje ili audiodnevnik, potrebna vam je skripta. Ovo je najteža faza rada, a scenarij određuje kvalitetu podcasta za 80%. Vaš posao je da priču učinite opipljivom. Privlačnost svim čulima slušatelja: sluh, vid, dodir, miris. Završite epizodu s cliffhangerom. Umjetnička tehnika u kojoj narativ završava u napetom trenutku radnje, ostavljajući kraj otvorenim. - Cca. izd., pretvorite svoju priču u seriju.

3. Vodite računa o opremi

Za izradu podcasta trebat će vam:

• Skype - za daljinsko snimanje intervjua;
• softver za snimanje poziva kao što je Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofon;
• softver za uređivanje, možete uzeti Audacity, Garage Band.

Izbor mikrofona ovisi o vašem proračunu. Najjednostavnija i najjeftinija opcija je lavalier mikrofon Boya BY M-1 (oko 1400 rubalja). Posebno je prikladan za putovanja i na cesti, ne zauzima puno prostora, a daje dobru kvalitetu zvuka. Alternativa s boljim mogućnostima snimanja je Rode SmartLav + iPhone lavalier. Ako ćete pisati intervju, kupite nekoliko mikrofona odjednom ili dvostruki model Boya BY-M1DM.

Profesionalni mikrofoni pružaju prostraniji i jasniji zvuk, uklanjaju pozadinsku buku. Cijene takvih mikrofona variraju od 4 do 30 tisuća rubalja. Dobar mikrofon može se kupiti u rasponu od 6-7 tisuća.

Najprikladnija opcija su uređaji koji se spajaju na računalo putem USB priključka: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Druga vrsta mikrofona su oni koji se spajaju putem namjenskog XLR kabela. Pružaju kvalitetniji surround zvuk i koriste se u profesionalnim studijima za snimanje. Za povezivanje ovih mikrofona s računalom potrebna vam je zvučna kartica (na primjer, Behringer Audio Interfaces). Ili možete kupiti uređaj za snimanje (kao što je Zoom H4n) i spojiti mikrofone na njega. Popularni podcaster gadgeti ove vrste su Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Neophodno je snimiti podcast s nekoliko sudionika na različite mikrofone u nekoliko pjesama. U pravilu, svi sugovornici govore različitom glasnoćom, ponekad izgovaraju parazitske riječi koje će trebati ukloniti. Vrlo je teško to učiniti u okviru jedne pjesme, štoviše, razina glasnoće se mora podesiti tako da se podudara za sve zvučnike. Tada će slušanje podcasta biti puno ugodnije.

4. Ispravno montirajte

Besplatan i jednostavan za korištenje softver za uređivanje podcasta - Audacity, može se instalirati na iOS i Windows. Ako ste strastveni korisnik MacBooka, koristite ugrađenu aplikaciju GarageBand za sve Apple proizvode.

Uređivanje podcasta sastoji se od tri koraka:

• Uklanjanje strane buke.
• Čišćenje zvuka od nepotrebnih riječi i lapsusa.
• Dodavanje uvoda i zaključka. Svaka epizoda treba svoj vlastiti omot, koji uključuje izrezivanje ključnih epizoda epizode, kratki teaser na temu, dosje gosta ako pišete intervju. U zaključku, sažmite: navedite glavne misli epizode, a također recite jasan poziv na akciju: kako ostaviti recenziju na podcastu, kako ga ocijeniti, kako ga podijeliti na društvenim mrežama.

Podcast se objavljuje, obično u MP3 formatu. Zvuk - mono, kvaliteta - od 64 do 128 kbps.

Ako se ne želite baviti produkcijskim problemima – snimanjem, obradom zvuka i montažom – ovaj dio posla možete povjeriti profesionalcima. Sve što trebate učiniti je razmisliti o sadržaju.

5. Pakirajte se mudro

Najvažnija stvar kod pakiranja podcasta je naslov. Smislite 10 opcija, napravite A/B testiranje i odaberite najbolju. Imate samo nekoliko sekundi da privučete pozornost čitatelja i još nekoliko da je zadržite.

U tekstualnom opisu istaknite ključne poruke i objasnite kakve će koristi slušatelj imati. Ako snimate intervjue, uključite priču svog lika.

Dodajte poveznice na korisne resurse: na primjer, pitajte govornika za materijal koji bi mogao biti koristan i zanimljiv publici. Pripremite vodeći magnet za sve koji daju povratne informacije o vašem podcastu.

6. Odaberite prikladan hosting

Postoji nekoliko hosting usluga za objavljivanje podcasta:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Na svim navedenim hosting stranicama mjesečna naknada za smještaj sadržaja iznosi oko 15 USD. Ovo će dovesti vaš podcast na mnoge popularne platforme.

Da biste došli do drugih, na primjer, Yandex. Music, VKontakte i Bookmate, morate samostalno podnijeti zahtjev za registraciju podcasta na tim stranicama i povezati RSS feed - sve nove epizode će se tamo automatski pojaviti. Također, obavezno se registrirajte na iTunes.

7. Razmislite o promociji

Tržište podcasta ima ogroman potencijal. Glavni zadatak za početnika je dovesti audio blog na vrh iTunesa. Time će se broj audicija udeseterostručiti. Da biste došli do vrha, morate prikupiti recenzije i ocjene od slušatelja, kao i replicirati svoj rad kroz kontekstualno oglašavanje, biltene e-pošte i društvene mreže.

Na promociju podcasta utječe i medijska vidljivost gostiju. Stručnjaci, influenceri, blogeri mogu vrlo brzo dovesti podcast na vrh, najvažnije je odabrati prvih deset strateški važnih gostiju koji će pomoći u podizanju pozicije.

Točni algoritmi za ulazak u top iTunes nisu nigdje navedeni, ali postoje jasni kriteriji koji se u njemu uzimaju u obzir:

• redovitost novih epizoda;
• visokokvalitetan koristan sadržaj koji je relevantan za ciljanu publiku;
• recenzije i ocjene slušatelja;
• broj pretplatnika;
• ukupan broj predstava;
• broj odslušanih epizoda do kraja.

Podcast ima samo osam tjedana na ITunes ljestvici podcasta: kako funkcionira? da skoči u nebo na iTunes ljestvici. Ovo će kasnije biti teže. Stoga napravite detaljan plan promocije za sljedeća dva mjeseca.

1. Snimite svoj skup podcasta unaprijed sa sadržajem spremnim za sljedećih osam tjedana kako biste svoje epizode objavili na vrijeme.
2. Za svaku epizodu pripremite trailer – trominutni rez najzanimljivijih trenutaka nadolazeće epizode. U pregledu navedite točan datum objavljivanja (3-4 dana nakon što je pregled objavljen). To će pomoći povećati broj epizoda koje su preslušane do kraja i broj novih pretplatnika koji neće htjeti propustiti novu epizodu.
3. Pobrinite se za grupu podrške - 15–20 ljudi iz vašeg okruženja koji će odmah nakon objavljivanja napisati pozitivne kritike o podcastu i dati kanalu pet zvjezdica.
4. Dodajte jasan poziv na radnju. U samom broju, u opisu, na društvenim mrežama, u email newsletteru trebate objaviti jasne upute kako ostaviti recenziju u iTunesu.
5. Pretvorite povratne informacije slušatelja u iTunes recenzije. Komunicirajte sa svojom publikom što aktivnije, odgovorite na sva pitanja. Vaš je zadatak učiniti slušatelje evanđelistima i ambasadorima projekta.
6. Navedite medije koje vaša publika čita. Pišite ovim publikacijama s ponudom za pripremu materijala o podcastima. Mediji utječu na povećanje vaše stručnosti i prepoznatljivosti, ali što je najvažnije, dovest će novu vjernu publiku.

8. Ne činite uobičajene pogreške

Evo razloga zašto se podcastovi ne pojavljuju:

• Problem pozicioniranja. Kada se koncept podcasta može objasniti u jednoj rečenici, on je nezaboravan i izdvaja se iz gomile.
• Dosadna voditeljica. Podcast je poseban žanr, podrazumijeva bliski kontakt sa slušateljem. Cool podcastovi koje volimo privlače domaćine svojom karizmom. Danas se, umjesto tradicionalnih metoda oglašavanja, tvrtke fokusiraju na emocionalno pripovijedanje. U dobroj priči brendovi ne moraju biti protagonisti, oni prenose svoje glasove stvarnim ljudima: slavnim osobama, javnim intelektualcima ili mikro-influencerima. Fokusirajući se na prave ljude, udahnjuju život i smisao filozofiji, vrijednostima i uvjerenjima brenda.
• Nepravilne epizode. Ljudi koji su pretplaćeni na podcast raduju se redovitim ažuriranjima sadržaja. Ako izađete iz vida publike, zaboravljeni ste. Ljudi se vežu za raspored, a ako vrijeme izlaska novih epizoda počne "plutati", to izaziva negativnost kod slušatelja.
• Zabluda "odličan sadržaj se sam prodaje". Mnogi podcasteri vjeruju da kvalitetan sadržaj ne treba promovirati; on sam po sebi privlači pravu publiku. Ovo nije istina. Sve aplikacije putem kojih slušatelji pristupaju podcastima imaju slab i nezgodan mehanizam preporuka (iznimka je YouTube). Koristan, privlačan sadržaj ne jamči popularnost. Važno je to imati na umu i primijeniti marketinške alate.
• Mišljenje da će i sami zahvalni slušatelji cijeniti podcast. Ljudi su inertni i ne vole činiti nepotrebne radnje. Istodobno, korisnici su puno spremniji davati negativne ocjene nego pozitivne. Zbog toga mnogi podcasteri savjetuju, kao što je već spomenuto, da pripreme vlastitu grupu podrške koja će svakako ostaviti pozitivne kritike i visoke ocjene ispod epizoda. Ovo je vrlo važno pri pokretanju podcasta.