6 savjeta za izgradnju osobnog brenda na internetu

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 03:58

Odaberite pravi stil komunikacije sa svojom publikom, nemojte se bojati biti svoj i neka rezultati vašeg rada govore sami za sebe.

Uopće nije potrebno težiti dosezanju visina Elona Muska kako bi se razmišljalo o potrebi za osobnim brendom. Možete biti bilo tko - umjetnik, liječnik, manikura, dadilja, financijski savjetnik, turistički vodič - ali ako nemate osobni brend, vi ste samo profesionalac.

Ovaj atribut je svojevrsna oznaka kvalitete i ono što vas izdvaja od drugih ljudi. Osoba s jakim osobnim brendom ne mora biti u potpunosti zastupljena – na kraju krajeva, ona je “ta”.

Na profesionalnom tržištu uvijek su uhvaćeni “oni”, njihova stručnost ima “dodatnu vrijednost”, a ime jamči da rezultat njihova djelovanja barem zaslužuje pažnju.

Općenito, ljudi koji imaju jak osobni brend pobjeđuju a priori. Sada ćemo vam reći što trebate učiniti kako biste se adekvatno predstavili na internetu.

1. Odaberite način i ton komunikacije

Odlučite pomoću kojih platformi i kako ćete komunicirati sa svojom publikom: pismima ili slikama, u poslovnom stilu ili kolokvijalno, dotaknite se isključivo profesionalnih tema ili razgovarajte o osobnim.

Zapišite komunikacijske kanale koji su vam potrebni i odlučite kojima ćete dati prioritet – vjerojatno ćete ustanoviti da sedam tweetova dnevno o politici na temu vašeg self-branda nije nimalo korisno.

Iskreno definirajte svoje adute: možda ste dobri u pisanju, ali niste u stanju ostati pred kamerama – tada ima smisla odgoditi stvaranje YouTube kanala.

Pokušajte komunicirati s publikom na lakši način, čak i ako govorite o teškim stvarima. Pritom ne biste trebali steći dojam da se obraćate osobama niskog intelektualnog razvoja.

2. Predstavite se na najpristupačniji način

Postavite si jednostavna pitanja: što bi moja publika trebala znati o meni i što želim od nje?

Recimo da ste koreograf i izradite osobnu web stranicu. Imate tri visoka obrazovanja, pobjede na natjecanjima, ponosni ste na svakog svog učenika i možete pronaći zajednički jezik i s najneposlušnijim djetetom.

Ne morate svojoj publici govoriti o svemu tome. Morate stvoriti web-mjesto koje će biti razumljivo i lako za navigaciju, a na njemu prezentirati informacije ne o sebi, već o tome što možete biti korisni. Razgovarajte o tome što će vaša publika dobiti kao rezultat vaše interakcije. Navedite primjere svog rada, ali ne sve, već samo najbolje.

Svatko tko vas upozna na internetu trebao bi biti vrlo jasan o tome što nudite i zašto vam treba vjerovati.

3. Istaknite se iz gomile, ali budite stvarni

Prilikom kreiranja osobnog brenda mnogi rade uobičajene greške, a ovdje je riječ o dvije krajnosti. Netko smisli cijelu legendu o sebi, koja nema nikakve veze sa stvarnom osobom. Drugi se, naprotiv, toliko boje isticati da više vole jednostavno kopirati ono što je netko već stvorio.

Problem s imidžom legende je što će prije ili kasnije (najvjerojatnije rano) vaša publika osjetiti da nešto nije u redu u ovoj priči. A onda ispada kao u Andersenovoj bajci: "kralj je gol".

Ako idete u drugu krajnost – izradite životopis koristeći standardne predloške, koristite predloške za prezentacije ili umetnite slike u već pripremljeni isječak – samo imajte na umu: ovdje se ne radi o osobnom brendu.

Stoga, budi svoj pravi ja. Ovo je jedina strategija koja djeluje na duge staze. Budite iskreni i prema svojim uspjesima i neuspjesima – zapamtite da netko tko ne griješi izgleda sumnjivo.

Pokušajte stvoriti imidž brenda koji vam odgovara u stvarnom životu. Ako ste pravi introvert po psihotipu, ne biste se trebali činiti nevjerojatno otvorenim za komunikaciju samo zbog toga da vas publika voli.

4. Neka vaš rad govori sam za sebe

Naučite podijeliti svoja postignuća. Stvorite platformu na kojoj možete jasno pokazati što možete i koliko dobro to radite. Tako će vaši potencijalni klijenti, poslodavci ili partneri moći brzo shvatiti koliko ste potrebni jedni drugima. Učinite to posvuda: na vlastitoj web stranici, na svom profilu na freelance burzi i na društvenim mrežama.

Portfelj je neophodan ne samo za fotografa ili vizažista. Ako pišete ili prevodite tekstove, prikupite one najbolje na jednom mjestu. Ako pružate pravnu podršku, opišite uspješne slučajeve iz svoje prakse.

Organizirajte strukturu: podijelite radove / slučajeve tematski ili kronološki (po mogućnosti obrnutim redoslijedom, odnosno počevši od najnovijih).

Zapamtite: u svijetu brendova vi ste ono što radite.

5. Radite na stvaranju osobnog stila

Važni su vizualna samoprezentacija i stil. Odredite kako vam je prihvatljivo izgledati u javnosti, dopuštate li nečuvenost na slici.

Razmislite o tome kako se predstavljate u digitalnom prostoru: koje fontove, boje i ilustracije koristite na stranici, koliko odgovara onome što radite.

Izbjegavajte sve što je "previše": previše svijetlo, kontrastno, previše kiselih boja ili previše emojija - sve to stvara osjećaj nereda.

Težite organizmu. Osoba koja svakodnevno u poslovnom odijelu vodi ozbiljne pregovore mora imati posjetnicu poslovnog čovjeka i odgovarajući profil na društvenoj mreži.

6. Promijenite se i budite jedinstveni

Jasno definirano "ja" na slici vašeg brenda uopće ne znači da biste trebali prestati biti osoba s vitalnim sinusoidima svojstvenim bilo kome od nas.

Tom Peters, tvorac najprodavanijeg brenda Make Yourself a Brand!, piše da je "sada vrijeme za čudake", i što je najgore, za okoštavanje. Idite na ručak s istim ljudima, čitajte iz istih izvora i krenite na posao samo kada znate što vam je činiti. Ne mijenjati se uopće znači lišiti si mogućnosti da se u potpunosti natječete s drugim vlastitim robnim markama.

Pa probaj. Biti jedinstven znači biti živ, imati različite hobije i interese i dati si priliku sumnjati, mijenjati se i griješiti.

Nitko ne kaže da je izgradnja osobnog brenda jednostavna. Ali ovo je nesumnjivo zanimljivo. Rad na stvaranju osobnog brenda znači da ste na putu stalnog samorazvoja, što znači da naučite gledati različite aspekte svog života kroz povećalo, ostavljajući potrebno i filtrirajući nepotrebno. I što je najvažnije, time proširujete raspon svojih karijernih mogućnosti. Stoga, ako tek idete ovim putem, poduzmite hrabar korak da postanete "onaj koji …".